它以独树一帜的风格、与众不同的创意屹立于广告行业中，成为其他国家争相模仿的对象。相信通过上一次的学（jiē）习（mì），你已经掌握了日本广告的创意秘法，从此灵感肿胀、创意暴涨，在广告天王之路上好似脱缰野马……

如果不巧你还没感受到“开窍”的感召，幸运如你，今天我们要再助你一臂之力，为你揭开亚洲广告圈，与日本广告并蒂的另一朵奇葩——泰国广告的神秘面纱。（感觉我们亚太地区净是出一些奇葩创意，难道是一方水土养一方人？）

相信听完以后，你会是所有，赢得比稿的理由~

正式进入拆解环节之前，先来看一组评价：

台湾《天下》杂志曾经如此评价：“看过泰国广告，就像喝了一碗酸辣虾汤，让你一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。”

《大西洋月刊》也对泰国广告的创意水平赞不绝口：泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”，它的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。虽然谷歌、可口可乐等跨国公司都制作了非常出色的广告，但泰国的广告产业“正向另一个层次进军”。

读到这里我不禁产生了怀疑，各大媒体为何对泰国广告争相吹捧？亚洲小国何故赶超欧美？这一切的背后到底是人性的扭曲还是道德的沦丧？让我们跟随数据，一起来看一看泰国广告的获奖情况：

放眼亚洲……还有哪一个国家取得过如此闪瞎眼的成绩？

没有。

泰国广告究竟拥有怎样的魔力，让西方奖项通通买单，拿奖拿到手软？

今天，本节目将从3个方向，围绕6个基本点，全方位、系统地对泰国广告进行剖析，带你走进让你又哭又笑的泰国广告。

一、泰国广告是如何崛起的？

想了解泰国广告，需要从泰国广告壮大崛起的原因追根溯源。

根据泰国广告协会2002年提出的分类，泰国广告经历了3个阶段：平面阶段、广播阶段和影视阶段。这期节目我们暂时撇开平面和广播广告，以平时接触最多的影视广告为主，谈一谈泰国广告的形成和特点。

01、历史、文化、经济背景

众所周知泰国是一个以旅游为支柱产业的国家。

每年大量的欧美游客涌入泰国，更有甚者干脆定居在了泰国。泰国的外国人多到什么地步呢，公交车一个急转弯，你可能就踩了一个外国人的jio。旅游业的飞速发展，带来了文化的交融，对传统的亚洲文化造成了冲击的同时泰国潮牌有哪些，不可避免地碰撞出了全新的火花。

上面说的是外部条件，从内核上说，泰国也是东南亚地区唯一没有沦为殖民地的国家。在其他国家忙着重建和战后修复时，泰国已在发展教育、经济方面取得了长足的发展。

▲The gunn 1999年以来广告获奖最多国家

值得一提的是，泰国一直实行自由经济政策，属外向型经济。此经济结构依赖欧美等外部市场，从而造成了大量国际品牌蜂拥而至。

就像Nike进口之前你已经久闻大名，ZARA还没入驻你已经把官网翻烂。这些成熟的国际大~品牌基本已经完成了与消费者沟通产品的初级阶段，进入到提升品牌好感与知名度的时候。此时用天花乱坠的创意闪花观众朋友们的眼，把品牌形象深深植入消费者心中才是正经事。如此这般，给了泰国广告创意人更大的发展空间。

▲ 一首卡农，让亚洲广告界为之震惊

而真正推动泰国广告发展的推手，其实是经济泡沫。

1997年亚洲金融风暴前，泰国的经济已经进入到泡沫的阶段。夸大的经济繁荣造就了大量土豪公司，他们为提升销量砸下重金制作广告，动辄花费3000万到4000万泰铢（约合人民币700万）打造一支广告。

泰国广告业一时间成为年轻人最为追捧的行业。资金、人才的集中投入，催生了大量优质广告的诞生。

而97年金融风暴的洗礼，也没有让泰国广告一蹶不振，反而大浪淘沙，去伪存精，让泰国人在成为广告学霸的路上越走越远。

02、4A化的广告生产模式及流程

细数一下历年的泰国获奖广告，不难发现，他们大多数都是在国际4A的带领下完成的。

随着国际大牌一起涌入的，还有国际4A广告公司。奥美、里奥贝纳、麦肯光明……在4A的带领下，泰国广告去戛纳摘星、去ONE SHOW夺奖都不是妄想。

规范的操作流程，系统的知识体系，是泰国广告发光发亮的基本条件。再加上东西方文化的融合，同时拥有东方文化的深厚内在和西方欢快有效的表达方式，泰国广告一跃成了各大广告奖追捧的对象。

还有一点不得不提，那就是包括戛纳在内的国际广告奖项，其实也是更为接受西方套路的。这可能也是泰国广告容易有所斩获的原因。

03、佛教影响下包容的态度

神一般创意的产生，离不开客户对好点子的包容。对于很多泰国广告的某些创意，夸张到就连我们自己作甲方，都会把影片创意无情枪毙，但愣是让泰国人给拍出来了。

也离不开消费者对广告内容的理解程度。由于教育水平较高，消费者对广告的理解力高泰国潮牌有哪些，广告投放产生了效果，才又催生了新一批神创意的产生。形成一个良性循环。

更是缺少不了宽松的政策。放眼泰国广告，什么死亡、暗黑、妖怪、色情、暴力、贫穷等剧情应有尽有。想象中的佛教国家似乎应该更为谨言慎行，但是泰国很显然已经处于一种“超然”的状态，对一些敏感题材反而是看的比较开也比较淡，所以才会生出很多大胆的想象。

▲ 就问你怕不怕

这个剧情实在是太猎奇了，而且你根本猜不到它要走去哪……

二、泰国广告有什么特点？

上面通过历史背景，简单对泰国广告的崛起做了概述。下面我们回到影片本身，总结一下泰国广告的创意有哪些可以让我们学习、借鉴的特点。

01、极端情绪——笑就要笑出眼泪、哭就要痛哭流泪

泰国广告总是极尽所能调动观众的情绪。

不论是幽默还是催泪，泰国广告都有一个关键词就是“眼泪”。笑就让你笑出眼泪，哭也让你哭出眼泪，这就是泰国广告创意的核心，极端。

他们总喜欢以细小的情绪开始，通过层层递进不断放大，把观众的情绪推向极限。

以泰国的人寿类广告为例，非常善于从各种亲情的小角度切入，带你感受生命的无常和宝贵，最后再点明主题，可谓步步为营，精心设计。

02、场景平民——贴近生活的场景、平民的选角

根据调查，泰国广告使用平民的商业广告占到85.25%，而使用明星与社会知名人士的仅占3.12%，其余则为动植物或非现实的科幻人物。

加上制作工艺和技术比不上欧美发达国家，所以泰国广告在制片上只好不走寻常路，力求用最贴近生活的场景和人物，塑造更加贴近观众生活的广告。

比起动辄就打光到闪亮亮的欧美大片式广告，和创意不行代言人来凑的天朝广告，泰国广告另辟蹊径，用看起来好像挺穷的但看完竟然如此吊炸天的剧情，成功在国际广告市场杀出一条血路。

03、剧情起伏——全力铺垫只为最后的高潮

泰国广告在剧情设计上费劲心机。就算是一支短到只有15秒的广告，也要在后面设计一个大反转，让观众赞叹或是骂人，力求达到出其不意的目的。

回马枪——一个常见于广告或短视频中的手段，用以营造震撼的感觉、猛戳你的笑点或增加你骂脏话的指数。

这支视频基本代表了泰国广告“回马枪”最高段位——霸王回马枪。看似温情，热泪盈眶，你想象了无数种结局，甚至觉得下一秒看到女儿的遗照都不稀奇，结果最后的神转折出现，我唯一的情绪就是想打人。

泰国广告对剧情的执着已经到了近乎疯狂的地步，甚至他们根本不在乎剧情和产品又没有直接关系。只要前面把观众的眼球抓住了，最后一刻点出产品或品牌，目的就达到了。

三、对创意人的启示

首先，我要说，把泰国广告片奉为圣经没有错，但借此贬低本国广告，是不公平的。

中国现代广告自1985年才算是正式萌芽，而此时的泰国广告已经发展了40多年了。摸爬滚打了10多年后，1995年国际4A们正式登陆，从此开启了中国广告欣欣向荣的时代。

同时，泰国广告的蓬勃发展，少不了客户、甚至是观众的包容。正是由于他们的开放，才得以让一些天马行空的创意可以执行落地。

反观我们，虽不能改变市场环境，至少作为创意人，可以改变自己，将最大的创意力量投入到广告中，才有可能拍出最好的作品。

可以问问自己：你有多大的决心捍卫自己的Big Idea？如果认为创意是好的、是对的，是策略的最好表现，那么你有没有勇气把他坚守到底。

你有像乔治路易斯那样，威胁客户如果不买创意，就从楼上跳下去的觉悟吗？

泰国广告做到了，我们呢？