本文来自微信公众号，作者：橘总，36氪经授权发布。

今年过年我妹 干了两件事，一个是吐槽春晚 ，必带催婚生娃反躺平；

一个是边看边剁手，张小斐的孔雀蓝风衣没抢到，又去拔草沈腾的破烂毛衣，美其名曰“第一次体验穿明星同款比明星还好看”。

图源：小红书 春晚的意义早已不止是一场辞旧迎新的晚会，它是吃饺子打麻将的背景音明星同款毛衣，它是茶余饭后的造梗机器，现在它还是全宇宙规模最大的“种草大会”。

春晚带货，啥都能带 如果说语言类节目贡献了主要热度，咱妈张小斐独占一半热搜。 你或许没看过甚至不知道张小斐和贾玲的小品《喜上加喜》讲的是啥，当肤白貌美的新晋金鸡奖影后穿着孔雀绿丝绒大衣亮相时，另一边“张小斐同款”在某宝发射第一炮。

图源：微博@荔枝新闻 抢到最后一件都值得发条朋友圈庆祝，“张小斐同款大衣10分钟售罄”喜提春晚热搜。 丝绒大衣来自张小斐担任大使的法国，一万块的大衣不便宜，却阻挡不了跟风剁手的狂热。代购体会到突如其来的甜蜜负担，“一天十几号人过来问，断货我也很无奈啊。” 原版不够，平替来凑，一家不仅提供张小斐同款的明星定制门店，已经有600+的付款，238元你买不了吃亏，买不了上当。

这次被“张小斐同款”开光的除了，还有眼影。神通广大的网友扒出眼影色来自家的牛郎色，等你发现这个消息，旗舰店里的货早已售罄。

这不是张小斐第一次在春晚上带货了。去年的春晚战衣是法国高饱和死亡芭比粉大衣以及Devil 家的白毛衣。

前者当年颇得我大姨的欢心，或许颜色不如今年的孔雀蓝低调好驾驭并未引起太大波澜，但日常款白毛衣引发一波种草。据星数罗盘数据显示，2020年春晚期间张小斐的带货影响力指数达到峰值。

几位小品扛把子的带货能力都不差明星同款毛衣，马丽的小熊玩偶开衫和贾玲的红毛衣走的是大众路线，在张小斐同款面前，有人好言相劝“这个版型又高又瘦才撑得起来，不如贾玲同款好驾驭”。

贾玲：你礼貌吗 沈腾的带货力也不容小觑，在2014年春晚第一次亮相，郝建花毛衣半小时之后就有淘宝店主上架同款，今年延续“叙利亚风”，成功反向安利文艺男青年最爱的速写。

最能带货的是小品演员，服装行业或成为春晚最大赢家。 事实上没有什么是春晚不能带的货。 从主持人李思思荧光口红，到尼格买提的紫色眼影，从马丽的背包到佟大为的大衣，五菱的春晚联名口罩甚至也有了山寨版，官方不得不发布声明“口罩只送不卖”。

当年刘谦的近景魔术掀起了全民解密热，商家早已贴心地上架同款魔法水壶，动辄几千，有人敢买，有人就敢卖。画风可以跑偏，但同款永远不会缺席。

图源：人民日报 连葛大爷都能被春晚激发出时尚博主的气质。 葛大爷第一次亮相春晚，首先带火的是身上那件。大爷就是你大爷，1992年葛优身穿卡其色过膝大风衣出现在电影《顽主》剧照，并在同年另一部电影《大撒把》里贡献了多套穿搭教学指南。

有人猜是，有人说P上巴黎世家的logo也不违和，虽然风衣的品牌已经很难追溯了，搜索“葛优风衣同款”还是能圆种草梦，不过当我打开这家店的宣传图，心就凉了半截。

抢不着买不起同款，蹲一个“同款平替”给了商家无穷的想象力。只要前缀“春晚同款”，消费者的搜索量和询问量都会飙升。 不少商家无中生有、张冠李戴，打着同款的幌子引流。比如去年李思思的荧光口红上热搜，赶紧给店里的产品换名字，不带荧光的9块9，带荧光的41.9，人为制造稀缺性，其实买到手之后和同款毫无关系。

不过造梗也好、同款也罢，绕不开的春晚，仍然主动或者被动地刷着存在感。

春节晚会，快乐源泉 当看春晚还是大年三十晚上最令人期待也是唯一的电视节目，屏幕里的一举一动都牵动着所有人的心。 1983年举办了第一届春晚，刘晓庆是唯一的女主持人，她身穿一件现在看起来平平无奇红色衬衫，扎眼的红让看惯黑白灰蓝的观众眼前一亮。

刘晓庆花5块港币在街边买下这件没牌子无logo的红衬衫，一战成名被称为“晓庆衫”，红衬衫+高腰黑色百褶裙是当年最时髦的穿搭，商场里但凡和这套长得差不多基本被抢购一空。 春晚从来不缺带货女王。1998年当王菲扎着哪吒丸子和那英牵手头亮相时，大胆前卫的造型就奠定了春晚时尚地位。

2010年的春晚王菲展现出真正的带货实力，有人疑惑“把袜子穿在鞋外面”看不懂却大受震撼，但这款芭比粉丝袜被辣妹潮人追着问什么牌子，贴吧里有人推测丝袜是，售价600人民币。

2018年王菲春晚带货粉色晚礼手套，本尊戴的是价格不菲的，意外撞款厨房胶皮洗碗神器，淘宝同款卖脱销，10块钱一双的天后同款值得拥有。

而能与王菲比肩的春晚带货女王，应该是牛莉老师，aka中年好嫁风领军人物，张小斐得尊称前辈。 2010年的Prada桃粉色羊毛大衣配蓝色裤袜，温婉而不失甜辣。这件造价近3万的大衣当年也曾引起不小舆论，“别告诉我是阿依莲就行”。

当网友感叹“看了快4个小时，竟然只记得牛莉的衣服”的时候，就已经不是围着电视把每个节目追完、忍不住困意第二天早早起来看重播的年代了。无论是载体还是观众，都在流转变迁。 今年春晚首次推出竖屏观看，着累计观看2亿人次，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，意味着至少一半的90后可能瘫在沙发上、床上、麻将馆、饭桌上刷着手机“碎片式”看春晚。 春晚极力调动起这届观众的互动性，推竖屏、摇红包、集五福、搞直播，39岁的春晚正试图学习年轻人喜欢的新鲜玩意。

一份国金证券的研究报告显示，自2015年春晚开启红包模式以来，春晚收视用户规模正在逐年增加，从2016年的10.3亿增长至2020年12.3亿人。春晚已经成为某种文化记忆和象征符号，甚至吐槽春晚难看，也构成“年味”必不可少的一环。 年轻一代对春晚的情愫复杂且矛盾，它以娱乐场和现象级话题的形式浓缩成表情包、段子，以慰藉打工人紧张了一年的心情。 什么是打开春晚的正确方式？列文虎克式地找梗、讨论，哈哈一下迅速再看文豪网友的热评 ：张小斐同款大衣秒没、贾玲的毛衣能扫出敬业福、视觉错位之中国娃娃撒贝宁、沈腾和汤姆猫神同步。

1983年举办第一届春晚，导演组确定这样的原则：春晚的目的在于把笑的权利还给老百姓。春晚成为大家的快乐源泉，也就完成了使命。