阿怪

以佩斯利花纹作为主要设计元素的意大利家族品牌ETRO近日在北京举办大秀，这是这个家族自创立46年来第一次在海外作秀，也是佩斯利花纹近些年第一次以如此隆重的氛围涌现在中国消费者面前。

近300年的时尚元素

佩斯利花纹有着许多不同的称呼，中国的时尚达人们为其起了一个更为可爱的名字，“腰果花纹”。佩斯利花纹最先起源于古巴比伦，后来传入印度，它的形状像是一颗水滴，自诞生以来，传统的佩斯利花纹就一直演绎植物，即使后来发生过一些细微的变化，也离不开花草。

因为这种看上去繁复的设计风格，赋予了佩斯利花纹桀骜的风格。这种风格在上世纪60年代，被嬉皮士看中，作为了其标志符号，从而进入了大众视野。

然而，这种花纹的诞生却和宗教悉悉相关，有说法认为，这种花纹的图案是菩提树叶的形状，这种螺旋式、充满曲线的图案被认为象征着丰富的生命力。起初它发源于印度南部的克什米尔地区，是印度莫卧尔时期男子的披肩装饰，但当英国东印度公司的殖民者将这些富有异国情调的披肩装饰和其它当地产品一起带回英国时，佩斯利花纹得到了女性的疯狂追捧。在1790-1870年间，带有佩斯利花纹的克什米尔毛毯成了社交场合女性的最爱。而且最初由于制作工艺的复杂——手工编织的复杂性，以及从海外带回的运输成本，这一般带有极强的炫耀性质，拥有佩斯利花纹的女性，通常都会被认为有一个有钱的丈夫。

有钱人峰拥而至希望拥有一条佩斯利花纹毛毯的欲望，让专门生产制作的苏格兰小镇从此得名小镇。然而在轰轰烈烈的工业革命开始后，纺织技术的进步让佩斯利花纹变得不再难以获得，它可以被大批量制作，而普法战争则让克什米尔地区的出口陷于停滞，内忧外患下，佩斯利终于开始走下神坛，廉价的仿冒品占有了市场，有钱人也失去了对佩斯利花纹的追捧的兴趣。

佩斯利花纹重新回到时尚界是上世纪60年代的事情了，嬉皮士们对于所有传统风格不屑一顾，佩斯利花纹正满足了他们离经叛道的审美需求。这个具有东方宗教背景的花纹被西方嬉皮士们视作为心灵土壤，在追求理智的国家意志之外，他们倡导大众保持个性，追求思想上的解放。经过一板一眼剪裁过的西装，被他们认为过于具有现代工业社会气质，纷乱的佩斯利花纹代表了他们的思考，与自然的关系。最为出名的嬉皮士约翰·列侬带着甲壳虫乐队前往印度朝圣归来后，将这种花纹涂满了自己的劳斯莱斯幻影轿车。当然，这也引起了英国传统人士的不满，在他们看来，劳斯莱斯是传统审美的经典象征。

不过在今天，已经没有人怀疑佩斯利花纹在时尚界的地位了。佩斯利花纹已经统治时尚界长达半个世纪之久，时尚界十分重视这种色彩斑斓的亚文化，包括J.-son、、许多设计师品牌都曾经在自己的成衣系列使用过这一花纹，佩斯利花纹成为男士最爱的领带设计图案和女士围巾图案。

来到中国的佩斯利

ETRO在北京举行的这场大秀颇值得玩味，它带着佩斯利花纹终于又回到了发源地东方。并且延续了佩斯利花纹最初的制作水准，通过纯手工绘制，在最初的手工披肩中寻找灵感，引领经过创新的时尚。

在这之前，这种花纹早已征服了亚洲的韩国与日本。早在1986年，一名韩国李姓商人就将ETRO引进了韩国，而ETRO之所以直到2012年才在中国开设直营店潮牌印花图案，正是因为此前品牌潜心耕耘日本市场。

通过销售数字看起来，中国的消费者同样对这种“腰果花纹”持欢迎态度，自2012年ETRO开设自营店开始，品牌的销售上升了120%。当然，这也有可能是自营率利润率更高造成的结果。但是对于许多在大城市工作的白领来说，佩斯利花纹在职场中仍然显得耀眼，不够低调。

掌管着这个家族的面料与配饰工作，他坦承，“确实，在上海这样的大都市，人们更偏好纯色的衣服，但是，我相信人们还是可以接受我们的。的设计也很复杂有风格，他们在这里不是也很成功吗？”

ETRO不希望它的消费者像T台模特一样，全身着满印花，它的销售人员会告诉消费者，这种具有复杂设计风格的单品，在日常穿着时全身上下只要一件就够了。公关团队也在加大和内地明星的沟通，鼓励他们日常穿着ETRO的衣服，引起公众的关注。

这些密集动作足以说明，眼下他们运营良好，并没有被大集团收购的必要。此前不久意大利当地媒体报导，法国奢侈品巨头正准备秘密收购ETRO集团，说“如果我们要被收购，这肯定是由品牌发展的必要性决定的，而不是出于家族意愿。很多意大利品牌之所以卖给法国的大集团，是因为他们遇到了经营上的问题，比如-ana家族，因为家族里没有合适的接管人了。”

ETRO不打算和PUCCI一样，后者是另一个同样以印花出名的意大利家族品牌，不过潮牌印花图案，家族继承者Laudo-已经将与其父同名的品牌卖给了LVMH集团，本人如今在品牌内部担任顾问一职。

在个人看来，如果品牌业务发展得越来越好，那未来发展最好的方向并不是卖给大集团。出于扩张的需要，他希望能够选择上市，“我们家族第三代已经有10个人了，我现在就有4个侄子，我个人觉得对我们这种人数众多的家族品牌来说，其实最需要的是强大的管理能力，只有良好的管理才能让更多的人穿上我们的佩斯利花纹。”

(本文图片均由受访者提供）