文 | 齐鲁壹点于民星

近几年，潮牌成为国内消费市场的“新宠”，放眼山东，潮牌入驻量不断增加，逐步占据购物中心核心位置。国内潮流文化发展，掀起国潮热，中国潮牌崛起，开始走向世界。入驻各大综合体潮牌占据购物中心C位

“现在济南潮牌店挺多的，买衣服终于不用专门去北京上海了。”11月22日，记者在济南某潮牌店偶遇了潮牌爱好者小边。“差不多是去年夏天，潮牌在山东突然火了。” 小边称，此前潮牌在北京和上海比较火，店铺也多，但是在山东却没太有声音。

其实，在2018年潮牌大火之前，不少潮牌已经嗅到商机提前入驻山东。在位于济南“金街”顶级商圈的银座商城里，二楼入口处最显眼的这片店铺，十有八九都是潮牌。其中一家就是近期网上很火的“”潮牌店。据了解，是在2018年1月末入驻银座商城的，目前在银座购物广场、印象城和万象城都有店。与仅两三家店铺之隔的潮牌D&X进驻济南则要更早一些。

据D&X济南负责人陈女士介绍，D&X早在2015年2月份左右就进驻了银座商城。“可以算是最早一批入驻的潮牌了。”陈女士称，济南潮牌引进比南方要晚一些，当时济南没什么潮牌，印象中好像只有BOY一家。放眼现在，银座商城二楼差不多已经有近10家潮牌店了。

与银座商城潮牌陆续入驻不同，新开业的两大综合体印象城与万象城在早期招商策略中就已经有所倾向。据印象城服装品类负责人甘经理介绍，目前万象城内有包括、、VANS等主力品牌在内的9家潮牌店。“以国际潮牌为主，均落位于商场核心位置，属于商场重点培养店铺。” 甘经理表示，后期招商也将更多倾向于年轻人喜欢，调性鲜明的潮流品牌。

与印象城开业仅差几个月的万象城更是潮牌云集。“万象城有22家潮牌店，其中以Aape、、、FUN、Evisu、等为主力品牌。”单品售价最高5999元旺季潮牌店月销近30万

黑色、白色为主调，各种英文单词的涂鸦，各类街头文化符号，标识鲜明的大LOGO，这是国内大部分潮牌店都在沿用的现代工业装修风格。

在银座商城的潮牌店内，记者看到，黑色的铁网货架上摆着各色款式的潮流服饰，衣服大都颜色亮丽，包括短袖、卫衣、牛仔裤、外套、羽绒服等多个品类。

“短袖的价格在270元左右；卫衣、牛仔裤一般都是六七百；外套、羽绒服更高一些，得2000元；皮衣最贵，价格在3000元。”据店内工作人员介绍，这在潮牌里算是比较平价的。位于正对面的是潮牌“EVISU”，店里衣服的价位明显比高出一截。

“我们家在潮牌里算是比较高端的，衣服价格比周围几家潮牌要一些。” EVISU店长王先生介绍到，店里价格最低是短袖，便宜的700元，贵的1199元，一般都是八九百一件。卫衣卫裤价格就上去了，大都在2299、2699的价格；外套稍微贵一些，基本3000元起；羽绒夹克、羽绒服、棉服差不多在3699、3999、4299、4999元几个价位。

“也要看面料和做工，有刺绣的衣服会贵一些，刺绣越多越精细，价格就越贵。”王店长称，去年店里一件限量的长款羽绒服售价达8999元。“目前，店里最贵的是一件长款羊羔绒的棉服，售价5999元。”

单价有些高昂的潮牌，月销量会好吗？“虽然银座商城客流量不大，但旺季的时候销量还是可以的，春夏季月销量能有小三十万。”王店长表示，店里的冬装价格相对较高，顾客不会每年都换一件羽绒服，因此冬季并不是销量最好的时候。

与EVISU不同，现在正是D&X的销售旺季。“店里秋冬的衣服相对短袖价格更高，所以业绩更好。”据D&X济南负责人陈女士介绍，秋冬季店铺一个月能卖二三十万。源自欧美街头文化明星KOL效应带火潮牌

几年前还不为大众熟知的潮牌，近几年却如雨后春笋般迅速攻占山东各大购物中心。潮牌源自哪里，又为何有如此魅力，能够迅速席卷山东？

关于潮牌的起源，众说纷纭，但最被认可的就是HIP HOP(嘻哈)、滑板、涂鸦、篮球等街头文化。潮牌，起源于美国街头，后来逐渐进入日本、中国香港，近几年在大陆迅速发展，成为Z时代追捧的新潮流。目前，山东市场上的主力潮牌，多是来自欧美国家。比如，近期在年轻群体中比较火的、VANS等来自美国；BOY 、来自英国；FILA来自意大利；EVISU来自日本。

潮牌作为亚文化的一种表征，被年轻群体视为身份认同的符号与标志。对“潮流”、“个性”和“自我”的追求，让他们敢于尝鲜，愿意为高附加值产品买单。“穿起来很舒服，看起来很帅、很酷。” 小边说，潮牌就是酷炫、个性、自由。

济南的潮牌爱好者Don就更看重潮牌背后的文化内涵，潮牌不仅仅是衣服，更是一种文化，是一种态度。“除了衣服版型、设计独特之外，它必须要有自己的品牌故事或者文化，要传递一种生活态度。”

对于能够迅速发展，明星KOL发挥了不可忽视的作用。吴亦凡、李宇春、邓紫棋、杨幂等明星K带货将潮牌从小众圈子推入到了大众视野。

“第一次知道潮牌是因为追星，高一很喜欢的一个明星就特别喜欢穿潮牌。”98年的小唐说，自己入手的第一件潮牌是BOY的黑色短袖，自此一发不可收拾，现在衣服几乎全是潮牌。“这两年最火的、、FILA等，每个牌子我都有好几件。”

“说到明星带货，陈冠希在国内潮牌界毋庸置疑的第一人。” EVISU王店长称，说他是潮流教父有些夸张了，但不得不承认“他在哪里，哪个牌子就会被带”。国潮崛起山东本地潮牌萌芽

有人称，2018年是潮牌年，但其实，2018年也被称为“国潮元年”。在国外各种潮牌发展势头强劲的同时，国内潮流文化也掀起了国潮热浪。不少国内潮牌集体爆发，开始在市场上占据一席之地。所谓国潮，普遍定义为中国本土设计师&主理人创立的潮流品牌。目前，国内较有影响力的潮牌主要有LI-NING、CLOT、NPC、Hi Panda、、STAGE等。

“国内的潮牌大部分都是明星在做。”小唐介绍到，CLOT、NPC、STAGE等这些明星做出来的潮牌，在国内外都有着一定的市场影响力，售价也跟国外潮牌价格相当。

但真正将中国潮牌走向世界推向高潮的是中国李宁。

2018年年初，李宁以"悟道"为主题，运用中国传统苏绣的工艺技法，将中国元素"红黄配"融入潮流文化打造“中国李宁”，在纽约时装周上大放异彩。

对此，一位业内人士评价道：“在李宁之前，国内的很多潮牌都是在模仿国外，其背后的文化底蕴并非来自中国。李宁则不同，是将中国风的元素加入到潮流文化中，并把‘中国’这样一个极具标识性的定位放在了‘李宁’的前面，极大地彰显了中国传统文化的独特风采。”

“特别酷fun潮牌，特有个性，还融合了中国风。穿出去回头率特别高！”潮牌文化之所以能大肆盛行，除了个性、时尚的设计之外，文化认同也起着至关重要的作用。

令人惊喜的是，在国内潮牌迅猛发展的浪潮中，山东本地也激起了朵朵浪花。Don告诉记者fun潮牌，山东也有自己的潮牌在萌芽。“店铺就开在今年新开业的印象城，是几个95后热爱潮牌的‘小孩’在做。”虽然戏称他们是小孩，但Don表示自己去买过他们的衣服，设计不错，挺有想法的。