脚上那点事，说大不大，说小也不小……

相比CBA需要在联赛赞助商和球员赞助商之间打架的倒霉情况，早年NBA在球鞋问题上所处的环境可谓宽松的多——因为那时世界上压根就没有多少品牌，从简单的帆布鞋过度到篮球鞋，几十年里大部分人也就是随便来双黑白匡威了事，最多根据主场来点应景的配色。

第一双引发全联盟震动的鞋自然是乔丹和他的AJ1，目前大家比较认可的说法是当时联盟不允许球鞋有太过鲜艳的颜色，因此每次乔丹穿耐克的鞋出场都会被罚款，但最终这笔罚款却成了耐克的廉价广告费。免费做了宣传。

此后NBA因为并不像CBA这样需要单一赞助商垄断供养经费，因此整个联盟并没有对于球鞋做太大的管控，乔丹拉开一个口子之后，诸多运动品公司的无数个品牌就纷纷杀入NBA，一时间球鞋市场百花齐放。

而这其中最赚的自然还是敢为天下先的乔丹和他的赞助商耐克，巨额的签名球鞋代言收入和乔丹个人品牌的建立让MJ在很早时期就建立起了自己的商业体系，也让老一辈的巨星比如魔术师感到非常嫉妒。

PS：事实上在乔丹之前，魔术师作为NBA最有经济头脑的球员就已经建议匡威为像自己伯德和J博士这样的超级巨星建立品牌，发售签名鞋，但匡威拒绝了这个请求，直接导致了日后耐克一跃而起成为市场霸主。

此后，好的球员得到专属鞋已经成为联盟中的常识乔丹一代搭配，而这笔多出来的代言费事实上也成了拉开球员之间贫富差距的一个被忽视的因素——好的球员可以挣顶薪，还可以拿到不亚于NBA合同的代言费，而底层球员则可能还吃骑自行车上下班。

因此我们可以说，因为球鞋合同和球员商业形象价值的扩大，让如今的NBA变得和以前的NBA不同了，尤其是以03一代为代表顶尖球员，在生涯早期都有过分的在意形象，性格千篇一律化的问题，同时他们对于提升生涯价值的荣誉追逐也更加赤裸裸。

当然，商业形象和球员个人形象的捆绑实际上还是有利于NBA的发展，尤其是有利于斯特恩将NBA打造成中产阶级爱看的联盟的思路的，因此这方面的做法也多少得到了默认和鼓励。

所以在现在，你几乎不再可能看到类似查尔斯-巴克利这样能说出球鞋本质的犀利代言人了。“这是我的新鞋，鞋子不错。但穿它们不会让你变得像我一样。”

“你不会像我一样这么富有乔丹一代搭配，也不会想我一样那么会抢篮板球，更绝对不会让你变得像我一样英俊潇洒，只会使你拥有和我一样的球鞋，仅此而已。”

当然，巴克利之所以是巴克利就是因为他的特立独行，对于受广告和市场左右的大众来说，球鞋依然被赋予了太多除了球场以外的意义，因此，《像迈克尔一样》这种莫名其妙的电影才会大行其道。

整部电影，从剧情到NBA球员大批量的客串，几乎无处不在暗示一双好鞋对于人的意义。老实说这种精神价值的观念输入实际上已经很类似钻石商对女人的洗脑了。

而笔者本身对这种超过鞋本身的价值观也无法认可，事实上在笔者长大的三线城市中学里，经常就有学生为了显示自己买了一双好鞋而在教室里用奇怪的走路姿势把鞋在地上磨出刺耳的声音，并嘲笑你穿的双星匹克安踏361甚至李宁——尽管他们球打得稀烂。

不过话说回来，在中学相对压抑的环境里，以及某些学校要求必须穿校服的规定下，鞋子也许的确成了孩子们唯一可以展示审美的手段（尽管这种展示对于绝大多数人来说可能过于昂贵），而这倒是和不准在球衣上加广告的NBA有一些微妙的类似。

而如果仅仅从审美的角度上来看，一些精美的球鞋设计也的确会让人产生强烈的收藏欲和购买欲，因此NBA全明星赛就成了很多球鞋场上展示球鞋的大舞台。

喏，比如这样。

但在众多创意繁多的商业操作里，最有意思的却还是老鲨鱼在过去十几年里搞出的多功能球鞋秀，以至于每次全明星我们都会希望看看鲨鱼又弄出了什么新花样。

像摄像机鞋？

跑车鞋？

老虎机鞋？——都没问题，然而随着鲨鱼的退役，这种与民同乐的球鞋秀也寿终正寝，成为了NBA历史里的一个过去的小花絮。

所以你看，相比于其本身作为鞋的意义，球鞋对于我们当中绝大多数已经工作成年的童鞋来说，意义可能更接近于类似手办之类的玩具或者怀旧的收藏品。

至于打球？防护？阿里纳斯穿跑鞋都能打NBA，你个跑两步都喘成狗的地板流死胖子要什么防护？有那心还不如早点到球场多做做热身呢。

不过，虽然NBA并不限制球员球鞋的品牌，但赞助商签了，该遵守的合同还是要遵守的，阿里纳斯当时那时合同到了，自然是想穿啥穿啥。

而说到遵守合同这方面，国外做的可是一点都不含糊，很多情况下运动队和品牌签赞助合同，往往一股脑把全队都搞定（比如奥运会匹克就包了塞尔维亚队）。然而凡事都有例外，比如今年的新秀本德尔。

本德尔少年成名，很早就被阿迪签下，但在一年前打U19世青赛的时候，他所在的克罗地亚青年队却和乔丹个人品牌签了合同，结果尴尬的本德尔因为两份合同冲突，只能选择在场外看完了球队的全部比赛，全程一分钟的没法上。

因此相比之下，这次国内CBA搞得这个球鞋门事件，无论从哪个角度看，多少还是low了那么一点。