【中国服装圈.第2439期】素材来源：

2021年 品牌实现营业收入32亿元，同比增长38%，成为锦泓集团旗下的主力品牌。面对复杂的市场环境下取得如此战绩，着实把我们惊艳了，但近期的 又放出大动作。

4月22日， 正式推出 GOLF品牌，官宣知名演员李圣经代言，正式布局高尔夫服饰消费市场。

面对目前的市场压力，正处于发展黄金期的 再次出圈，要把功能性运动装与时装的边界打破，融合促成全新的“ GOLF”品牌，这股底气到底在哪？

GOLF的底气

首先从高尔夫球运动市场来看，2021年底The R&A和SMS披露了最新研究，数据显示自2016以来，高尔夫球运动在全球范围内得到了显著的普及。

正如The R&A首席发展官Phil 所说：“高尔夫球运动正处于一个真正普及的热潮中，我们看到世界上很多地方的参与度都在大幅增加，特别是在过去两年新冠疫情流行期间，户外运动可以更安全地进行。“

而高尔夫球运动其实在新冠疫情之前就已形成增长趋势，然后在疫情期间普及提速，主要原因是高尔夫运动能够在户外环境中保持安全的社交距离，但同样可以保持运动量。

从消费市场来看也确实具备很大的空间，根据 AMR 预测，到2023年高尔夫市场销售额将会达96亿美元，预计达到2.2%的年复合成长。去年投资机构 以 17亿美元的价格收购高尔夫制造商 ，这成为了高尔夫行业有史以来金额最大的一次并购。

而在海外市场，特别是经济发达国家，高尔夫是近年来深受年轻人喜爱的运动，在大学生和刚步入社会的年轻群体中开始受到关注。反观中国市场，虽然高尔夫是大众印象中的“贵族运动”，但从每年的消费增长势头来看，今后中国的高尔夫市场将不断扩张并逐渐走向"平民化"。

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这对于创立于1997年 来说提供了发展的土壤。关注 的应该都清楚，品牌一直专注于深耕年轻市场。进入2020年，加速向Z世代靠拢，进入了销售高速增长期。最为关键的是，其标志性的美式学院风设计和内涵的藤校精神，与高尔夫运动的贵族气质契合度很高，品牌经典的卡通熊形象描绘的就是50年代中产阶级的生活方式与穿着守则。

通过国内高尔夫消费市场的调研发现，目前国内关注高尔夫服饰的消费人群，大多看向日韩品牌，购买方式多以代购为主，因为国内的高尔夫品牌确实并不多见。

作为 热销的polo衫、百褶裙等产品一直是其经典款式，从设计方向来说，天然具备高尔夫服饰的基因。

再者， 身靠锦泓集团，拥有多年的行业积累，成熟的营销能力、设计研发生产链，以及线上线下的渠道运营能力完全可以赋能新品牌的快速成长。

率先布局高尔夫消费市场就能拥有优先定调的权利高尔夫服饰，对于 GOLF品牌来说，把“贵族气质”的高尔夫时装带入消费者日常，在全民健身的风潮下，势必会激发这一市场的潜力。

GOLF-系列

GOLF 战略几何

既然判断未来市场，就要有精准的中长期定位，虽然提到高尔夫球或许首先联想到的是男性消费，但如今越来越多的女性开始接触高尔夫球，全球女性购买力正在大幅增长。

根据 Golf 发布的《高尔夫女性购买力研究》中指出，女性的细分市场现在比高尔夫中的任何单个产品类别都要大。在服装和配饰方面的支出，2021年的装备和服装的总销售额超过15.3亿美元。

GOLF-系列

至此， GOLF以女装为主的逻辑初显清晰。据悉 GOLF以女装切入，款式上都有各种配色及风格，但同样也有男装与童装系列为辅，后续会延伸到 LOOK的产品线。

所以 GOLF以全场景的角度出发高尔夫服饰，会从“一个人的品牌”转变为“全家人的品牌”。

其次， GOLF 将功能性与流行性进行了深度结合。品牌从高尔夫运动的整体造型中汲取灵感，搭载家族式的设计以及功能性材料，呈现全新的高尔夫运动装扮，力图将运动与时尚生活相结合。

同时，为打造满足不同年龄层消费者不同场景使用需求的高尔夫运动时装， GOLF 开发了三大系列，满足20岁-40岁+不同年龄层次的穿搭需求，差异化多层次覆盖。

GOLF-系列

其中，是以街头风突出女性美和流行趋势的系列，覆盖刚开始接触高尔夫运动也可作为其他运动装穿着的追求时尚流行的20~30岁初学者；系列果敢的色彩运用强调轻快感与活跃感，适合对流行设计有需求的 30~40岁客群；系列则是经典&运动风格中强调差异化设计及精细化剪裁，适合比较熟知高尔夫运动的，更愿消费具有差别化设计的30~40岁人群。

三大系列风格鲜明，让不同目标客群都可以找到适合自己的风格，也让 GOLF品牌找到更多链接点。

作为全新的高尔夫运动时尚品牌，展现专业的运动形象也是可以让品牌展现市场竞争力的。所以， GOLF也精准匹配了适合品牌风格调性的知名演员李圣经进行代言合作，将时尚优雅融入品牌调性之中。

高尔夫运动市场迎来正面趋势，这项运动在全球的参与水平都在上升。品牌要打造一个标准，就要以精心设计的产品，核心的理念，将高尔夫时装带入消费者日常。

正在被消费者持续认可，接下来 GOLF进入高尔夫服饰市场，将品牌影响力向增量市场扩展，未来想象空间巨大，同时也会为行业带来更多参考价值。