NIKE在1985年为乔丹设计第一代篮球鞋时，并没有想到它能多么火!但是他们确实在产品设计上花费了一番心思。当时的篮球鞋几乎都是白色的。NIKE便为乔丹设计了一款红黑相间的篮球鞋。据说，乔丹第一次看到这款鞋的设计时，觉得“它很丑!”， 不过NIKE的设计师说服了乔丹穿上它上场。而这又破坏了乔丹所在篮球队的“统一着装”的严格规定。乔丹只要穿上这双鞋上场一次，就会被罚款5000美元。这反而刺激了这位一向不喜欢墨守陈规的球员的神经——他偏偏就要穿上这双“丑”鞋上场，并随着自己在球场上卓越的表现，带火了自己脚上这双看上去虽称不上好看但却很独特的鞋子。

“今天去NIKE官网，你依然会看到NIKE是这样描述AJ1的鞋子的：‘AJ1就是给那些不喜欢墨守成规的人穿的!’”

也正是借着对NBA球星们的热爱，篮球鞋被许多青年所热爱，并最终让球鞋文化发展成为独树一帜的文化。

值得一提的是，“收藏”球鞋与“炒作”球鞋还是有区别的。收藏虽然最终也有销售价值，但是真正的收藏者大多是因为对NBA篮球文化与明星的热爱而收藏的，并非纯粹为了买进卖出来赚钱。不过这波炒鞋热潮也确实让球鞋更火了。

运动巨头与明星设计师及主流品牌对潮牌的推动

最终将这些亚文化潮流带入主流的，则要归功于那些运动品牌巨头耐克、阿迪达斯及明星设计师们。

如果看2000年以前的运动品牌，基本都还是非常专注于体育项目本身的。但是到1990年代中后期，欧美的运动领域开始萌芽一种现象，那就是运动开始趋向于时尚化了。事实上，耐克、阿迪达斯都看到了这个萌芽的状态。阿迪达斯率先推出了三叶草经典系列( )。彼时还被认为是运动巨头的PUMA也开始走向时尚化(而今天它已被视为潮牌而不再是体育产品了)。而耐克则一直很犹豫是否要走这条线路! 因为他们很担心这样做会稀释它所倡导的专业体育精神。一旦被时尚化影响，体育产品是否还是体育产品?

事实上，耐克曾谨慎地尝试了一条叫 的产品线。而这条产品线就是以日常生活，带有时尚感的产品设计风格为主，不再强调其运动功能性!但经历过数年的尝试后，NIKE又将这条线并入了运动线，并没有将它像阿迪达斯那样发展成独立的品牌。

虽然运动巨头对于“运动时尚化”的态度不一，但是大势所趋，体育品牌公司都开始多多少少地追求时尚感了。而这波从运动品牌延伸出来的运动时尚线也可被视为今天潮牌兴起的一个助推器。

最终，名人设计师们的出现则将这波浪潮推向了高潮。特别是Kanya West(坎耶·维斯特)推出的椰子系列， 因其本人在流行音乐不言而喻的巨大影响力外加其极其富有创造力的思维，让椰子诞生后立刻称为众星捧月式的明星级热品。而, , 还有 与PUMA的合作都为这波流行推波助澜!直到今天，潮牌已经成为最被青年人接受的一种风格品类。

中国潮牌

谈到中国潮牌，必须要提到陈冠希。这个从小在海外长大的华裔，因为对嘻哈音乐舞蹈的热爱，便在2003年开启了要做一个中国潮牌的梦想。 其实明星进入商业领域的很多。但是看的出陈冠希对于潮牌是真爱——他绝非仅仅是为了赚笔钱而进入这个领域的。也正是借助自己对嘻哈文化的深刻了解，及艺人生涯所积累的人脉资源，他能够建立了与诸如NIKE，， LEVI’S等国际一线品牌的联名合作关系。称陈冠希为“中国潮牌”第一人绝不过分。而且从其往期的设计，可以看出他作为海外华裔对中国文化的理解属于很有国际范儿的中国文化。

陈冠希几乎在所有能谈及潮牌的场合时，都会提到自己对推动中国潮牌文化，将中国设计力量推向世界的决心!就在今年初，京东时尚携手陈冠希CLOT进入2019秋冬季巴黎时装周官方日程并举行了“Out of This World”主题静态展。为了这场展，陈冠希特地设计了一款由龙虎纹T恤，以向中国传统文化致敬!向雄伟与力量致敬!

(CLOT与京东时尚合作的T恤款 图片来源：JD.COM)

在国内能与陈冠希的热情一拼的则是李晨与潘玮柏联合创立的NPC。两个人都是艺人背景，坦率说艺人进入商业领域并不是件容易的事情。会演戏唱歌与会做商业操盘手是两回事。但他们坚持了十多年本身就是一件值得钦佩的事情。

与美国的潮牌发展历史很相似的方面是，除了靠明星设计师的推动，李宁则是将中国潮牌推向高潮的品牌公司。在2018年秋冬季的纽约时装周，借着那四个令人惊艳的“中国李宁“四个字， 完成了自己向“运动潮牌”的华丽转身, 并且也终于将公司拖出了近10年亏损的泥潭，开始进入再次高速发展的阶段。

事实上，国内还有很多值得一提的潮牌品牌，比如也是国内最早做的潮牌之一HI PANDA，以及后期发展起来的INXX与LNBR。在后期的篇幅里，我们将再做一一分享。

与美国潮牌有些不一样的地方，中国潮牌在发展的道路上，还获得了互联网力量的支持。

对于中国潮牌的支持，首先是对中国国货的支持。

长期以来，在时尚产品领域，一直由西方品牌占主导地位。但随着中国力量的崛起，更强的民族自信心，更多的消费者愿意消费国货。而京东也为了国产品牌倾注了更多的资源。比如在2016年的23场“京东超级品牌日”中，其中有15场来自中国品牌。它们中包括了五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家、李宁等中国品牌。京东更是早在2012年就开始与中国国宝级的老牌护肤品牌百雀羚深度合作，并借助自己在互联网的优势，赋予这家传统品牌以年轻化、数据化、时尚化能量，并在2016年就帮助百雀羚在京东销售额破亿。

而对于生于互联网时代的中国潮牌而言，来自大型互联网企业的支持则更加意义非凡。

国内的绝大部分潮牌都起家于个人投资企业。他们大多没有大财团在背后支持。而类似于京东这样巨量型企业的支持，得以让这些中小规模的企业能够借助互联网大平台迅速获得知名度与流量支持，并最终得以实现业绩的增长。

10月21日，11.11京东全球好物节正式启动了“国货当潮”计划。京东携手飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日记、LNBR、INXX、等众多潮流品牌国际一线潮牌，覆盖服装、运动、箱包、美妆等多个品类。该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办。结合京东强大的资源国际一线潮牌，此次“国货当潮”将对国货和“国潮”进行全新升级，并对潮流青年开展一系列精准推广活动。

(图片提供：JD.COM)

而为了让“国潮“既保留有传统的中国文化特色，同时又不失千禧一代的审美品位，京东特意以京剧中的生旦净末丑为元素，并认真调研了年轻人潮牌的穿衣风格，结合当下的潮流特性，以手绘画的形式来呈现多元化的国潮风格。

(图片提供：JD.COM)

此外，京东时尚还打造了汇集精锐潮牌的互动社区，这是一个以年轻潮流群体为主，囊括众多潮流品牌，为年轻用户提供潮流化、品质化、多元化商品和服务的平台。

(图片提供：JD.COM)