转战电商、直播卖货，近期一些奢侈品牌放下身段，突然变得接地气起来。对于这些高级奢侈品牌的动作，有人觉得可以接受，但有的人认为这样做会影响品牌的高级感。

那么奢侈品牌可不可以放下身段呢？一姐觉得是可以的，但要有度。

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其实直播卖货的形式出现之前，不少奢侈品牌就放下身段，向市场低头了。

早年明星想要拿到高奢品牌的资源，可是非常艰难的。

2001年李玟在奥斯卡颁奖典礼上唱了《卧虎藏龙》的主题曲，说是世界瞩目不为过。但她成为香奈儿亚洲区代言人还被diss形象和品牌不符，香港名媛们发起罢买活动，她只代言了一季就撤了。

2007年和香奈儿结缘的周迅，2011年才被钦点为形象大使。结果到现在，香奈儿的形象大使也能凑两桌麻将了。

章子怡早年连续多年为Dior背书，但最终还是没能撕到Dior的资源。结果后来、王子文、张雪迎等明星轻松就拿到了品牌大使的title，到现在Dior家的大使多到能凑个足球队。

还有LV、阿玛尼、Prada等品牌，成衣线和彩妆线都找了相应的流量来合作。

一开始大家对高奢品牌找流量代言很反感，但慢慢的也习惯了。哪知道后面这些高奢品牌又继续放下身段，开始直播带货。

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这几个月销售行业迎来“至暗时刻”，不少品牌纷纷转战电商，并且开启直播带货模式，其中包括我们熟悉的Dior。

进入6月以来，Dior的动作非常多。先是入驻B站，成为首个入驻B站的高端奢侈品品牌，发布的第一支视频是2020早秋成衣系列广告大片。

然后在618之前入驻天猫开了旗舰店，不过仅上线了护肤、彩妆、香氛3个类目，成衣线和包袋不见踪影。

同时Dior还一个月内开了2次直播，请到品牌大使们到直播间带货。最盛大的应该就是6月21日那一场，一次请到了王子文、景甜、吴谨言、黄景瑜4位大使亮相，还有李晨主持直播，场面很隆重。

相比于以前频频被吐槽，Dior近段时间动作不断吐槽声却少了很多。归根结底还是它虽然接地气起来，但依旧保持了品牌的腔调：

仅彩妆线转战电商，价格和逼格更高的成衣线还是只能在官网和线下购买；直播带货不管是直播间布景，还是展示商品的方式，审美都在线。

尽管有小部分人仍旧不能接受高奢品牌放下身段，但大部分人还是表示理解。

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同样是直播带货的高奢品牌，与Dior口碑相反的是Louis 。

严格说起来LV算是第一个直播卖货的奢侈品牌，早在今年3月就在某平台开过直播，不过却被声讨得很惨。

LV过去一直被戏称为“宇宙大牌”，给人一种高贵的感觉。然而首次直播带货，画面却十分辣眼睛，从布景、打光再到陈设都槽多无口。

2W+的手袋，1W+的短裤，7K+的披肩……各种昂贵的单品很随性地摆放，看主持人介绍商品香奈儿彩妆官网价格，有种乡镇赶集挑货的感觉。吃瓜网友点进界面差点以为来到什么地摊直播频道，当场就傻眼了。

LV也请到了品牌好友钟楚曦来客串带货。然而在这个土味背景的衬托下，原本红毯、私服都能大杀四方的她，一点都没能时尚起来，和普通网红带货没什么区别。

品牌敢直播，网友就敢骂，一时间各种“太low”“辣眼睛”的吐槽声不绝于耳。

LV直播带货之所以被声讨，一是带货的是“有逼格”的成衣线，二是直播间布景太土味太随便，和品牌气质不符。

一直以来成衣线和包袋在大家印象中就是“逼格更高”的存在，很多人购买还是为了品牌的高端形象。相较于Dior的直播，LV以直播带货的形式贩卖衣服和包包，和品牌形象反差太大难以接受。

所以一姐认为高奢品牌可以放下身段，但要有个尺度，大家平时常常接触到的彩妆、护肤可以接地气一些香奈儿彩妆官网价格，成衣线就大可不必。过于接地气不仅影响品牌的形象，也会让宣传效果适得其反。