本报记者戴丹 长沙报道

地铁商机在即，九龙仓即将进驻，长沙的百货业一池春水翻起层层波澜。作为中国百货业巨头之一的王府井百货，在全国频频动作之余，也密切关注着湖南市场。

最新的确切消息是：王府井百货即将在省会长沙开出第二店，项目的土建工程已经启动，预计于2015年面世；而王府井百货长沙第三店的项目也正在紧锣密鼓的筹划之中，目前进入了具体选址阶段。

新店与步步高百货隔街相望

入湘九年，凭借“时尚精品百货”的市场定位，长沙王府井百货一路保持两位数的年销售增速。去年，其单店年营业额达15.2亿元，同比增长15%；今年以来在经济大环境遇冷的背景之下，1-7月仍旧保持了两位数的销售增长。

良好的业绩为王府井百货集团加大在湘投资埋下了伏笔，据长沙王府井百货总经理张建国介绍，2013年，即将有一系列新的投资项目在长沙启动，其中包括已经开建的二店，和正在选址中的第三店。

王府井百货二店落子于长沙市岳麓区金星大道与桐梓坡路的交叉口，与步步高广场长沙店隔街相望，商场面积约6万平方米，略小于目前一店的规模。目前该项目进展顺利，有望地2014年底交付使用，2015年正式与星城的消费者见面。

时尚潮牌纷纷进驻

有细心的消费者发现，近一两年以来，长沙王府井百货的潮牌越聚越多，店铺形象日益青春时尚长沙王府井潮牌，在即将到来的9月份，更多名品，像法国时尚男装品牌16N，集法拉利、JEEP、骐骑达等名品自行车集合店RBIKE，英国手工工艺剑桥包等品牌也将进驻长沙王府井。

“我们发现长沙的消费者对于时尚度的追求非常活跃，公司对于整个湖南市场的发展潜力十分看好。”解释这一系列的调整，张建国表示，做“时尚精品”一直是王府井百货认定的道路长沙王府井潮牌，商场定位的核心客群年龄在20岁至40岁之间。这样的定位，既区别于大型的快时尚卖场，也区别于将来的九龙仓“高端奢侈”的路线，对于即将到来的新一轮商业洗牌，王府井百货选择了一条自己最擅长的道路。

餐厅和饮吧将作垂直分布

五一商圈虽然是公认的“黄金码头”，也是零售业竞争最为惨烈之地。

从2010年开始，长沙王府井百货已经开始为了新一轮竞争的到来未雨绸缪：2010年完成了商场外立面的整体改造；2011年完成了从2楼到9楼的装修改造；2012年重新整修了一楼购物环境；2013年提质地下一层，即将于9月上旬完工。负一楼还将开出与地铁的接驳口，未来所有的商业品类设制，都将围绕地铁层顾客消费的特点进行重新设置——增加餐饮项目的同时，将一部分化妆品、饰品、家居用品、鞋、时尚表的品牌设置到附一楼，以求更切合地铁客群的消费需求。

张建国说，更多人性化的改变将会出现：2014年将启动七楼和八楼的改造；供顾客休憩的餐厅和饮吧将在商场的各个楼层内做垂直分布；十楼的王府井影城在提质升级；负一楼的超市定位为时尚生活超市。在一个7万平方米的商场内，通过功能的调整和完善，形成一个实质上的迷你 MALL。【新浪湖南财经 宋山珊】