小叙清夏:原创文艺百搭宽松套头背心(有编织图解)
80 2024-12-23
最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐
服装和鞋履是潮牌消费的主要品类,一直是潮牌消费的主力军。其中,卫衣、鞋、T恤是用户最爱单品。服饰、鞋履、饰品和箱包的市场份额逐渐减小,且从2016年至2017年整体增幅显著。
女性更爱饰品,男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中,无论是服装鞋履,还是箱包饰品,都占到整体消费的60%以上,这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关,在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%,男款潮牌女性消费占比45%。
阿迪达斯、市场份额领先 OFF-WHITE 增速最快
在潮服品牌方面,从市场份额来看,阿迪达斯、最受潮男潮女的追捧,占据各潮牌市场份额的TOP2。
根据不同潮牌用户认可程度趋势分析,、、、、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱,并且购买范围很广,印有的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买、OFF-WHITE潮牌服饰,使得OFF-WHITE和在2017增速达到最快。
从品牌逐年的消费增速上看排名前十位的品牌,、带队领跑,其他8位分别为ANTI CLUB、THOM 、NIKE、、RICK OWENS、限量、GCDS、 。
对于一些限量款和联名款的“明星”单品潮牌箱包品牌都有哪些, Yeezy椰子鞋更迎合80后,而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买,对于一些炙手可热的单品,甚至不惜代价追逐,除了穿着外,买来收藏也明显表现了他们对于潮牌的追捧和热爱。
中端用户则集中购买球鞋类,并表示不会加价购买,其排队购买的目的主要为了倒卖赚差价。大众潮牌用户则认为没有必要购买且并未购买。
明星带货怎么看?核心用户追捧,中端用户更理性
核心潮牌用户表示,国内比国外节奏慢一拍,因此常常翻墙关注国外明星穿搭,经常跟风买各种单品进行搭配;而中端用户则更为理性,在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果;大众潮牌用户则更多地处于观望状态,较少会跟风购买。
杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。
潮牌用户信息接触渠道有哪些
一线城市信息渠道更广泛潮牌箱包品牌都有哪些,更专注垂直类潮流电商app及潮流资讯的公共号;二三线城市更关注微博明星穿搭、朋友圈代购信息。
而在购买渠道上,一线城市更重实效,代购、海淘app、圈子一对一购买会是能够快速拿到好货的渠道,二三线城市重实惠,朋友圈代购,性价比高的垂直类电商是它们更喜欢的购买方式。
可以预见的是,潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头,未来仍将延续。