6 月 16 日，英国著名彩妆品牌 正式宣布，中国内地男演员、歌手任嘉伦将成为品牌代言人；6月18日，德国世界闻名的豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰官宣，中国内地女演员、歌手宋茜为品牌挚友。

曾几何时，彩妆类、护肤类的品牌大多选择女明星担任代言人；汽车品牌代言也更倾向于成熟有型的男明星。时间来到近几年，越来越多的品牌开始改变策略，选择品牌代言人不再拘泥于性别刻板印象。随之而来的，男明星代言彩妆类、护肤类品牌的官宣越来越多，女明星也开始代言各种豪车。

男明星代言彩妆：男色经济？还是粉丝经济？

邀请男星为美妆产品代言，还要说1996年木村拓哉用一部口红广告轰动了全日本。当时美妆产品广告普遍由女明星代言，日本化妆品公司佳丽宝()破天荒地邀请了当时24岁的国民级偶像木村拓哉来拍摄口红广告，这是第一支由男星代言的口红。一经播出，立刻吸引了全日本女性的注目，在当时，口红单品卖出50万只就算热卖品，而这款木村拓哉代言的口红两个月就创造了300万支的销售奇迹，产品卖到脱销再脱销，取得巨大成功。

之后男明星代言彩妆类、护肤类产品愈发常见，当然带货能力也是有目共睹，男明星也越来越受到彩妆护肤类品牌方的青睐。

植村秀&王一博

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2019年的暑假，已是植村秀品牌大使的王一博，凭借《陈情令》一跃成为当下炙手可热的话题明星，而就在这个当口，植村秀推出全新包装的新款口红，消息一经公布便吸引了不少人的关注。王一博现身活动现场之后不久，植村秀天猫旗舰店中王一博的许多同款便售罄，与此同时，其他商品的销售情况也相当可观，这样的效果都是品牌方十分乐见的。

雅诗兰黛&李现

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因在2019年夏季热播剧《亲爱的，热爱的》中担任男主，李现成为当时娱乐圈内的新晋顶级流量，拥有超高人气。雅诗兰黛随即宣布李现成为品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在雅诗兰黛官微发布后，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。

兰蔻&王俊凯

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2018的第一天，王俊凯迎正式成为法国奢侈美妆品牌兰蔻彩妆与香水大使。王俊凯穿着黑色西装，手拿口红，眼神撩人。首席唇色灵感师，这个词是兰蔻专门为王俊凯量身定做的，性别逆向代言广告很容易给受众留下深刻印象，高强度的粉丝粘性和强大的变现能力，成为了品牌收获销量和口碑的双重保证。

女明星代言汽车：香车配美女？还是女子力崛起？

传统视角下，普遍认为汽车是男人的专属，以往汽车品牌在营销角度上还更多锁定在成功人士、成家男性这样的目标群体。所以，汽车品牌的代言也历来是以成熟有型的男明星为主。即使早前有过像是高圆圆代言奥迪、范冰冰代言雷诺等女明星代言汽车品牌的先例，但也是少数，一是出于女明星的国民度，二是出于“香车配美女”的理念，品牌所锚定的还是成熟男性消费者。

这里我们更多要来谈谈，近来越来越多女明星开始代言汽车品牌，并且相对于以往女明星的代言，所展示的更多是一种现代独立女性的多元形象。

梅赛德斯-奔驰&宋茜

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最近梅赛德斯-奔驰的微博和微信公众号同步宣布宋茜为品牌挚友，官宣文案是“来自内在的精致，没有死角；颜值在线，更有C位曲线；够闪耀明星同款护肤品，才够底气；稳稳的起步，自信满满；刚刚出场，便已hold住全场……”，并且官宣广告片，也和以往的汽车广告中“以车为主视角”不同，更多的突出的是宋茜在驾驶汽车过程中，自信闪耀的女性形象。

沃尔沃&林志玲

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2019年4月，沃尔沃发布了旗下国产版入门级SUV XC40(参数|询价)。在上海车展上，林志玲以代言人的身份为其站台。沃尔沃称之所以请林志玲代言，经过了充分的市场调查，结果显示对于XC40这款车明星同款护肤品，更多的女司机表示了好感，特别是在外观设计这一块。因此，沃尔沃请来女神林志玲代言，也是为了在女性车主心目中博得好感。

除此之外，最近女明星代言汽车品牌的例子还有，杨幂代言现代第十代索塔纳，古力娜扎代言奇瑞艾瑞泽……近年来，高端汽车传统的品牌效应正在消失，这一过程颇类似奢侈品牌，人们从以往追捧大牌的炫耀型消费，逐渐回归到适合自己生活方式的理性选择。这也迫使很多汽车品牌在传播内容和方式上进行转变。