消费升级拉开了“轻奢时代”的序幕，消费者希望在价格和质量之间找到一个最佳平衡点，恰好，“轻奢时代”的到来让消费升级有了更清晰的轮廓：未来，那些能够以轻奢的名义引领流行趋势的化妆品品牌，并不只由价格因素作为衡量标准，是否有态度、有逼格甚至仅仅是直击了某个消费痛点并致力于提供解决方案，都将可能成为一个品牌积极融入“轻奢时代”的表现。

3月9日，由化妆品报主办的中国化妆品零售模式创新大会暨进口化妆品论坛正在进行。以下为化妆品报社唯美中国活动策划中心首席执行官汪玮的开篇主题演讲《中国化妆品产业正走进“轻奢时代”》。以下为演讲实录：

今天我们相聚在春暖花开的广州，感受着羊城三月春意浓。俗话说“一年之计在于春”，我们选择在万物复苏的春天、在中国化妆品产业的华南重镇广州举办“中国化妆品零售模式创新大会暨进口化妆品论坛”，就是希望能够搭建一个沟通对话的平台。

本着“整合全球资源、创新零售模式，搭建渠道商与全世界做生意的平台”的初衷，化妆品报社唯美中国活动策划中心确定了本次中国化妆品零售模式创新大会暨进口化妆品论坛的主题是“轻奢时代与消费升级”。随着这一系列关键词关注度的升温，也预示着在推进中国化妆品产业升级的过程中，我们在座的各位都将进入一个以消费升级为代表的全新时代。

下面，我将就本次会议的主题“轻奢时代与消费升级”做一点说明。

消费升级拉开了“轻奢时代”的序幕

2015年的“双十一”，全国网民用912亿元的成交金额，为中国消费市场强劲的购买力写下注脚。这一天恰巧由李克强总理主持召开了本届政府第111次国务院常务会议。全民网购的日子里，会议头一个议题就是部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力来扩大内需。李克强总理说：“老百姓兜里有钱了，想要过更好的生活，不能限制大家出外买东西，更不能把国门关起来。”

当年许多人到日本抢购马桶盖，总理在国务院常务会上发问各位部长：“国人出国买的马桶盖，为什么我们国内的企业就不能生产呢？”对于制造业来说，消费升级倒逼产业升级更多是通过技术创新的形式呈现，而对于化妆品零售业来说，我们就站在感受消费升级的最前沿，正所谓“春江水暖鸭先知”。身处全民消费升级的大背景之下，中国化妆品产业的“轻奢时代”大幕渐启。

此前，由中共中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》明确提出，2020年中国城镇化率将从目前的55%提升至60%。届时，我国将有超过8亿的城镇人口；至2022年，我国有75%的城镇家庭将成为中产阶级。

一份来自权威数据调查公司的研究报告指出，新型城镇化进程将会着眼于可持续的发展，随着人民生活水平、收入水平的提高，新型城镇化将进一步催生中产阶级的崛起和消费需求的提高。与此同时，可自由支配的个人开支的持续增长也使得消费者的生活方式朝更高质量的方向转变。

对于化妆品零售行业来说，消费需求的高端化与细分化发展已然成当今化妆品消费发展的几个较为明显的趋势之一。消费者开始逐步追求高品质、安全以及可靠的产品，而价格因素对于中产阶级做出消费选择的影响力正在降低。

根据调研，45%的消费者表示他们愿意购买奢侈品因为其有更为可靠的质量和品质。与此同时，消费者开始重视产品带来的自我认同感，对于年轻消费者来说，自我认同和个性化变得格外重要。因此，为了满足更多消费者不同的消费需求，产品细分正在不断深化。

轻奢概念的逐渐明确各大化妆品牌标志，让化妆品消费市场高端化与细分化并举的诉求得到了满足。一项来自消费市场的研究报告指出，轻奢消费之于化妆品零售业首当其冲的就是价格变化，不少已经成为轻奢一族的消费者其最初考量点也是价格——既能满足高品质诉求又能在钱包的承受范围内。相比国际顶级化妆品品牌高昂的价格，“轻奢时代”的到来还契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，比如80、90后可能将成为轻奢消费的主体，他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求，而轻奢级化妆品既有品牌设计元素，百货专柜渠道能够看到的品牌陈列也能满足其消费心理。

以在国内二线百货备受欢迎的悦木之源、、等为例，这些品牌之所以能获得一群十分稳定、追求年轻时髦的顾客，很大程度上也是受益于这些品牌的轻奢定位。可以说，积极拥抱“轻奢时代”，应该是每一个有理想、有态度的化妆品品牌都不应回避的话题。

中国化妆品产业应该积极拥抱“轻奢时代”的到来

2015年11月23日，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，指导意见共包括24条措施，提出消费升级重点领域和方向，主要包括服务消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等。在这些官方界定的消费升级的方向中，发展时尚消费和品质消费颇为引人关注。

显然，相比较价格高高在上的奢侈品定位来说，中国市场时尚消费和品质消费的最佳代言范本应该出身于“轻奢阵营”。之所以说轻奢定位在消费市场上有很大的潜力，是因为消费者希望在价格和质量之间找到一个最佳平衡点各大化妆品牌标志，恰好，“轻奢时代”的到来让消费升级有了更清晰的轮廓：未来，那些能够以轻奢的名义引领流行趋势的化妆品品牌，并不只由价格因素作为衡量标准，是否有态度、有逼格甚至仅仅是直击了某个消费痛点并致力于提供解决方案，都将可能成为一个品牌积极融入“轻奢时代”的表现。

随着近年来相关部门对进口品类及产品相关许可证审批速度的提速，已经有为数不少的进口品牌进入中国市场，但相比“围城”外跃跃欲试的诸多进口品牌总量而言，在中国市场试水的进口品仍堪称少数。关于进口品牌在本土市场运营的模式范本、本土市场青睐什么样的进口品、轻奢时代下美妆模式如何进行创新与探索，业内观点不一。

化妆品报社唯美中国活动策划中心希望通过举办2016中国化妆品零售模式创新大会暨进口化妆品论坛的契机，正式明确中国化妆品产业正在进入又一个“小时代”——一个以“轻奢”为标志，以消费升级为背景的化妆品产业“轻奢时代”。

朋友们！

莫道君行早，更有早行人。当我们坐在这里探讨轻奢时代与消费升级的关系时，已经有越来越多的工商企业开始了行胜于言的商业实践。

吴晓波在《价廉物美的时代可以结束了》一文中曾指出中产阶级有四个显著的消费特性：第一，他们是典型的性能偏好者;第二，他们是精明的广告辨识者;第三，他们愿意为高品质买单;第四，商品的定价与成本无关。当我国的中产阶级逐渐成为主力消费人群时，“价廉物美的时代可以结束了”，那么，一个什么样的时代可以开始了呢？至少，大家可以开始积极拥抱“轻奢时代”了。

谢谢大家！