广大社会消费者（包括网络用户）应该区分事件本身和品牌的不同，要有理性的认知和客观的评价。应客观评价品牌和事件的不同，切记不要恶意侵权。

——上海美谷律师事务所执行主任项方亮

对于BOY ，项方亮则建议道，可以将此次事件视为一次危机公关。正向处理此次危机，一方面可以通过修正、提升和完善品牌认知度和美誉度，让消费者更加理性地看到和审视品牌自身，实现品牌价值的可持续发展；另一方面就是加大对于故意无中生有贬损品牌行为的维权力度，出具严正声明，积极通过司法机关来维护自身的合法权益。

不过，对于此次唐山打人事件对BOY 品牌的影响，时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响。

抵制相对来说是暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传，很难预测。

——唐小唐

然而，不可忽视的是，BOY 真正的问题是山寨货太多。

二、假货横行

据了解一人之下潮牌官网，BOY 是1976年由 创立的英国街头潮流服饰品牌，该品牌成立之初就打上叛逆的标签，因受到 的影响，也曾是上世纪80年代音乐和服装文化的代名词。

2010年前后，因权志龙、蕾哈娜、鹿晗等明星的带货效应，BOY 迅速在中国年轻人中走红。2012年至2015年，BOY 在国内的风靡达到顶峰一人之下潮牌官网，有消费者回忆道，“当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY 的衣服”。老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。

然而，在潮牌尚未普及之下，直白、简洁的标志性LOGO和图案虽然帮助BOY 快速收获了一众粉丝，也让BOY 容易被模仿，泛滥的假货迅速流向下层市场，大大拉低了品牌形象。

据了解，2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件，并在囤假窝点当场查获假冒BOY 品牌服饰约1.3万件；2020年，开业仅一个多月的BOY 上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。

三、线上线下店接连关闭

除了外部因素以外，近年来BOY 自身在设计上也未见“出圈”，并未突破其Logo印花留给品牌的烙印；相反，越来越大的烫金logo让很多人觉得有些“浮夸”甚至“土气”。

在国潮崛起的当下，即便是设计更加多元化的、OFF-WHITE、Joe 、Thom 等潮牌也显得吃力。

如今的BOY 常被网友们评论为“社会人的标配”“非主流的最爱”。伴随着消费客群的下沉与变化，BOY 似乎与“潮牌定位”越来越远。

目前，BOY 天猫官方旗舰店粉丝数只有7.9万，销量最高的一款T恤，仅有1000+付款，剩下的商品销量大多只有3位数。京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。

当潮牌门槛一再降低，也意味着其潮流价值大打折扣。

2021年12月，BOY 的天猫、京东官方店铺发布了关店清仓的消息，表示“限时抛售、一件不留”；在双十二期间更是设置了低至3折的清仓专区。

既然BOY 去年就已关店清仓，那目前的“BOY 天猫旗舰店”又从何而来？二者又有什么区别呢？

许多国外品牌有授权代理，做个三五年或者五到七年，国内代理商为了把高额的授权费挣回来，必定不可能将品牌塑造成小众定位，价格、品质都会下降。

——纺织服装品牌管理专家程伟雄

在程伟雄看来，BOY 在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护。 事实上，近几年BOY 也曾做过一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款，与经典游戏地下城、勇士联名，今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花，却没有太大。

除此之外，BOY 位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等门店也均已关闭。

如今，这个被标签化的潮流品牌，逐渐走上了被中国消费者抛弃的窘境。

【完】