株洲日报记者 刘毅“宝宝们，实体店同款，品质放心”“这是我设计的新款，一周内发货”……今年以来，火爆的“买买买”场面，在芦淞市场群及服饰工业园内各大直播间同步上演，“搭乘”社交电商的快车，芦淞服饰销到了天南地北。

在危机中育新机，于变局中开新局一场疫情，曾让芦淞数以万计的服饰生产企业及商户面临危机：订单锐减、销路不畅……面对困境，企业与当地党委政府共同发力，借力直播带货，打开了销售的广阔空间，服饰产业发展活力再次迸发。

老板化身网红直播带货白天忙着服装设计和生产，夜幕降临后又在直播间和粉丝们讲解时尚穿搭，马乖经常忙得不亦乐乎就在前不久，她在湖南首届服饰直播大赛上，不仅一个星期就收获了400万元的线上销售额，还荣获了“最佳原创品牌”奖。

马乖是素白服饰品牌创始人兼首席设计师今年突如其来的疫情，让蓄力已久的直播经济由此迎来爆发式增长，她化身网络主播，搭上了“这趟车”疫情期间，越来越多的服饰生产企业和商户明显意识到，传统的营销渠道出现“瓶颈”，转战线上空间大。

芦淞区顺势而为，免费培训主播，支持、引导其转变发展思路，相继举办系列专场活动，率先打造服饰直播产业带，“衣哥”“艾蒂佳佳”等全国知名超强带货主播相继涌现，如“衣哥”拥有20个直播账号、2亿多粉丝，年带货能力超20亿元。

“超级芦淞服饰节”期间，有200多家商户开通抖音小店，累计带货交易量约17万单；“芦淞超级返场日”销售总额突破2000万元；“服饰直播大赛”吸引了千名网络主播比拼带货能力，7天时间共吸引2.2亿人次线上观看，销售总额超过1亿元，孵化了“小艾时尚”“女神元素”等新锐主播100余个，“衣哥”以3100万元的销售额，位居“最强带货王”榜首，狐轩服饰成为抖音自播首个单场破1000万的传统品牌男装。

30多年的发展，成就了芦淞服饰强大的全渠道立体营销能力，38家专业市场、1.7万多家经营业主，涵盖女装、男装、鞋类等各个领域，2000多家服饰企业、3900多个自主原创品牌、4900多个省级代理品牌，直营店、加盟店遍布大江南北。

思路一换天地宽线上线下融合发展之路，让芦淞服饰企业和商户走出困境，迎接“新生”构建功能共享型服饰产业新生态服饰产业是株洲五大千亿产业之一，明确了以25.5平方公里的芦淞服饰城为核心，以醴陵标志服、茶陵针织、炎陵纺织、渌口印染等特色小镇为补充的“1+N”空间布局，力争到2025年，成为全国最具影响力的纺织服饰功能性产业集群。

早在2015年，株洲服饰全产业链已基本形成在发展方向上，产业链上游突出原创化发展，如创建服装设计师孵化基地、打造品牌原创基地；产业链中游突出智能化发展，已先后成功引进了10条智能化服饰生产线；产业链下游突出融合化发展，如利用物联网和大数据技术，引入供应链智慧系统，打造24小时高效集中供应与配送体系。

今年10月，第四届服博会举行，共签约项目20个、签约金额101.4亿元，实现交易额逾11亿元在服饰精品展、原创品牌时装秀、秋冬新品展示订货会等多个主题活动中，欧微、魔美名作等20余个本土原创品牌发布近1000款新品，韶峰、新姿等19家醴陵标志服企业集中推介了执法、消防等22类职业服装，展现了株洲服饰的原创能力和品牌价值。

目前，株洲服饰产业已建立了“三方发力、同频共振”的产业链工作机制，补链、延链、强链等工作推进顺畅有力，着力构建集研、供、采、产、销、服于一体的功能共享型服饰产业新生态。