女性电视频道，是以女性为受众定位、以符合女性收视需要为内容定位的电视频道。据此，女性电视频道不以名字为取舍，而以目标受众和传播内容为依据。我国女性电视频道的出现是第四次世界妇女大会直接影响的结果中国服饰杂志，它的发展则是电视媒介市场细分化和女性受众崛起的结果。当前我国女性电视频道有着不同定位，分析并总结其特点，对于女性电视媒介的发展不无裨益。

女性电视频道的兴起和发展

1.直接诱因：第四次世界妇女大会在中国的召开

1992年3月，联合国决定第四次世界妇女大会于1995年秋在北京召开，这使中国妇女的状况备受世界关注。此后，一些电视台开始考虑开办女性节目，同时也出现了我国电视史上第一个以妇女和儿童命名的电视频道，这就是1995年1月18日成立的四川有线电视台妇女儿童频道。频道内容包括三部分，第一部分是关于儿童和儿童教育的内容，第二部分是关于经济、消费、企业文化、音乐、影视剧场等内容，第三部分是专门的妇女节目，即1996年2月5日开播的《社会·家庭·女人》，主要受众为普通劳动妇女。妇女儿童频道虽然是我国女性电视频道的前身，但并不属专业女性频道。

2.发展动力：媒介市场细分和女性受众崛起

（1）媒介市场细分

媒介市场竞争的加剧，使得媒介不得不以细分受众、细分市场为生存依靠，细分化成为媒介市场化的必由之路。中国电视媒介市场细分化的进行和发展是电视媒介之间激烈竞争的结果。细分化表现为频道专业化和内容对象化。审视当今我国女性电视频道，定位各有侧重，但又有雷同之处。长沙电视台女性频道定位情感故事和时尚娱乐资讯，广西卫视定位民族特色女性综合内容，黑龙江电视台女性频道定位谈话情感和现实服务类内容，江苏电视台靓妆频道定位时尚女性电视媒体。

（2）女性受众的崛起

女性受众的崛起表现在高知女性的大量出现、女性个性化的消费方式及收视惯性。 改革开放尤其是大学扩招以来，我国接受高等教育的女性越来越多。她们有较高的文化程度、较强的消费欲望和消费能力、较高的消费品味和前卫的消费方式，包括媒介消费。她们倾向于时尚消费、品牌消费和品位消费。这深为广告商所青睐，也为女性电视媒介提供了广阔的生存空间。

电视总体受众的性别并不平衡，女性受众多于男性受众。女性受众是电视最忠实、最活跃的受众。女性的兴趣更多在家居、美食和电视购物等节目。女性比较固定的收视习惯是目前女性电视媒介的受众基础。

女性电视频道的内容定位分析

1.长沙电视台女性频道：“情感纪实故事+娱乐内容+实用性服务”的内容定位

长沙电视台女性频道成立于1999年 3月28日。频道的女性化表现在主打女性情感故事内容，兼顾女性化的娱乐资讯和实用服务内容。

按内容划分，频道的主要节目分为情感故事类、娱乐内容、实用性服务内容。

从功能上看，女性频道以讲述女性故事为主的节目侧重于教育和服务。如《克隆银行卡》讲述罪犯通过克隆银行卡取走客户存款的事实，提醒女性看好自己的钱包；“女人故事”之《女子监狱》展示女犯对所犯罪行的内心愧疚，满足了受众好奇心。

2.广西卫视：以民族女性特色和流行时尚张扬美丽

广西卫视女性特色综合频道的定位基于广西的美丽自然资源和独特人文资源，有“甲天下”的山水，又是“民歌之乡”，这些丰富的人文积累为节目提供了文化底蕴和人文资源。

在内容设置上，广西卫视适时推出富有民族女性特色的节目和流行时尚节目。富有民族女性特色的节目有：“唱山歌”以明星翻唱传统经典民歌的形式，将传统与流行、民族与时尚结合起来；“寻找金花”结合选美和少数民族时尚，寻找少数民族地区的美丽少女，追求一种质朴、健康的民族时尚。

流行时尚节目有：“时尚中国”集中国权威模特、服装赛事和欧亚抢眼时尚活动于一体。“华灯丽影”回顾当天发生的国内外女性新闻，播报全球最新的有关女性美丽、健康资讯，深层次解读时下热门女性话题。另外，演绎时尚的两大活动中国模特之星大赛和中国国际时装周分别由广西卫视承办和独家全程播出。

广西卫视在电视剧编排上也体现女性特色。电视剧没有专业化定位，只有类型和题材的不同。但广西卫视就在题材上做文章，特意设置了七大女性情怀剧场：幸福、丽人、温馨、欢乐、魅力、好梦、周末青春剧场，精选富有女人味和适合女人品味的电视剧集，在节目编排、包装和播出时段上，考虑女性的收视需求。

3.黑龙江电视台女性频道：定位不明晰的综合性女性频道

黑龙江电视台女性频道既有类似长沙电视台女性频道的情感类和知名女性访谈类节目，又有类似广西卫视和靓妆频道的时尚节目，还有三者所没有的为百姓排忧解难的服务性节目和社会公益节目。

与长沙电视台和广西卫视的女性频道相比，黑龙江电视台女性频道的实用性与娱乐性共存，但前者大于后者；解决问题的成分和倡导前卫消费理念的成分共存，但前者大于后者。生活服务性栏目“有事您说话”定位为普通大众，则有很强的大众化色彩。因此，黑龙江电视台女性频道属于定位不明确、专业化程度较低，属于综合性女性频道。

4.江苏省电视台靓妆频道：定位准确的时尚女性电视媒体

靓妆频道（ ）是我国惟一定位于“美容、美体、服饰、礼仪”等内容的专业化数字付费电视频道，是唯一可以覆盖我国大陆全境的时尚电视媒体。频道旨在向注重内在的中青年白领提供新锐时尚、权威实用的流行资讯。

靓妆频道虽不以女性频道命名，但通过频道节目内容，可以看到频道以女性白领为主要目标受众，频道内容包括四大板块的时尚内容：一是国际时尚节目，发布来自巴黎、米兰、纽约、东京四大时尚之都的最新流行资讯；二是国内时尚节目，网罗国内时尚城市的新潮信息；三是汇萃各类选美赛事，包括中外男模和女模；四是提供权威实用的装扮指导，每天有国内外顶尖时尚造型大师传授简单方便的扮靓技巧。

靓妆频道的目标受众是有强烈消费欲望和消费能力的女性白领。那价格不菲的品牌服饰、首饰、化妆品，以及超前的消费理念、消费方式，都是有较高经济收入的白领女性所追求的。

对女性电视频道内容定位的反思

当前我国女性电视频道发展势头正旺，反思其内容定位，也存在着以下需要改进之处：

1.频道定位有待进一步明确

女性电视频道要做到准确定位，要考虑为哪个阶层的女性服务—受众，满足女性哪方面的信息需要—内容。在媒介竞争激烈的情况下，内容有特色就有市场。内容到位较好的靓妆频道，内容集中于美容、美体、服饰、礼仪等时尚信息，受众定位于白领女性。黑龙江电视台女性频道，生活实用性内容与娱乐时尚共存，内容的庞杂使得频道定位不明确、专业化程度低。

2.社会性别意识有待加强

女性电视频道是媒介竞争的产物，但作为强势媒体和女性受众的结合，它的使命不应只是在竞争中立足发展，还应以社会性别意识来审视传播内容，显在或潜在地促进社会性别平等。女性电视频道在这方面表现出诸多不足。

面对生存压力，女性电视频道应在收视率、经济效益和社会效益之间寻求平衡，正确处理经济效益和社会效益的关系。如何使节目既有品位，准确弘扬女性意识，展现现代女性面貌，又有可观的收视率和经济效益，是电视工作者和电视研究者的共同课题。

3.应突出频道的独家优势

在媒介竞争中中国服饰杂志，女性电视媒介应突出不可模仿的独家优势。女性频道不是独家所有。在定位于女性频道之后，如何做到与众不同，彰显自身独特的竞争力，就要看各自的独家优势是什么。

在这方面，广西卫视的做法值得一提。在做情感故事方面，它不如先起步的长沙电视台女性频道，但广西卫视的独家优势是丰厚的少数民族文化资源和中国面向东盟的窗口的地理位置，这是广西卫视与其他电视台竞争时的独家优势。广西卫视的主打节目“唱山歌”“寻找金花”“风起南方”等就是在开发这些资源的基础上设立的。 （作者是北京师范大学文学院新闻传播学研究所副教授）