茅雯婷/文

什么才是当代国货品牌的硬实力？这双荣获全球“鞋界奥斯卡”的中国皮鞋给出了有力回答。

5月20日，知名影视演员张歆艺出席长沙奥康黑晶旗舰店开业典礼，担任奥康舒适星推官，并携手奥康董事长王振滔启动透气系列2.0的新品首发仪式，开业当天张歆艺为先生袁弘挑选同系列皮鞋作为520礼物。

张歆艺亲临长沙开业现场

奥康透气系列2.0不仅赢得了明星的欢心，也深受长沙人民的热情追捧。长沙奥康黑晶旗舰店首日营收超22万。在整体零售业低迷之际，浙江站破局在前，奥康长沙站首战告捷，逆流勇进，极大振奋行业和市场信心。

产品硬核、技术创新、审美升级，透过这双“奥斯卡男鞋”，我们看到的是国货自信、品牌自信与文化自信。2022年是奥康开启品牌战略转型的实战之年，专注创新研发，推进战略调整明星同款男鞋，持续产品升级，奥康正迈向全新发展阶段，以更舒适的男士皮鞋迎接更大舞台。

星势力加持，国民品牌逆流勇进

新国货时代来临，中国品牌联手明星合作，对于双方而言都充满考量与考验。

这次，奥康携手张歆艺，全力助阵520开业盛典，引爆话题热度，在娱乐休闲之都长沙开启一场备受关注的皮鞋焕新之旅。

张歆艺担任奥康舒适星推官

5月20日，张歆艺亲临开业现场，与顾客热情互动，担任奥康舒适星推官，当场为粉丝签售520宠爱礼盒。人气效应迅速激发消费者的购买热情，令奥康声量与销量双量齐升。旗舰店开业当天现场数万人打卡。

“今天，店里一位顾客特别认真告诉我：奥康皮鞋穿起来舒适得像运动鞋。”奥康舒适星推官的身份，也拓展了张歆艺对国产皮鞋的认知，“我们中国人的皮鞋是真的不比洋牌子差，力挺奥康。”正因如此，她乐意向大众推荐这款透气系列2.0。

借助张歆艺的时尚表现力，与品牌的高契合度，奥康向外界传递品牌态度及精神,让消费者切实感受到品牌以匠心打造好产品的初心，助力品牌价值飞速提升。

获世界美誉，中国品牌绽放高光

匠心与创新注入生命力，经典品牌穿越周期，永远年轻。

1998年，奥康即荣当 “中国十大真皮鞋王”，而后屡获 “中国真皮领先鞋王”称号，国货奥康靠坚守与传承赢得市场。

引入数智化生产，开展明星营销，携手国际知名设计师，如今，新国货奥康足以比肩高端大奢，在国际舞台上赢得认可。

奥康透气2.0系列皮鞋并荣获FNAA大奖

今年3月，全球“鞋履界奥斯卡”、第二届FNAA中国鞋履成就奖的完整获奖名单正式公布。奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与一众国际知名品牌一同获奖，足见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。

作为“年度中国原创鞋款”，FNAA给予奥康的本次获奖理由是：奥康透气系列，以“舒适”和“透气”解决传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点，“展现了奥康富于创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。”

张歆艺助阵奥康长沙黑晶旗舰店开业现场

都说众口难调，但大家都爱合脚的鞋。凭借累积的超300万脚模数据，奥康深度分析中国人脚型特征，并联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师共同打造更合适中国人的鞋楦。

“我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子”，王振滔认为，新一代奥康要融合多种技术、参照多种理论，“比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”据悉，奥康已经掌握舒适透、微空调等166项专利。

产品，始终是一个品牌的硬实力。奥康严选优质高档皮料，每双鞋经历168小时，300多道工序精制。凭借这种对 “舒适”的极致追求，奥康站上了国际奖台，迈向了国际舞台。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾表示，最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的。即便在互联网时代，线下门店依然是品牌与用户的重要交心之所。

奥康长沙黑晶旗舰店

法国知名室内设计师托马斯（）以“真皮” 为概念，以木色和暗色系为主色调，采用黑晶视觉设计，将长沙奥康黑晶旗舰店打造成为男鞋购物天堂，更令奥康简约不简单的新DNA流入到顾客心智中。

新开业的奥康黑晶旗舰店坐落于长沙头部商圈：步步高梅溪新天地，这里是长沙岳麓区娱乐休闲购物首选之地，交通便利，人流丰富，覆盖当地中高端消费圈层，其形成的用户势能将与奥康品牌升级目标相辅相成，产生良性推动作用。

站上“国潮”风口，新奥康正当年

以用户为本的升级焕新让奥康赢得人心，站稳市场。

中国是世界上最大的鞋类产品生产国、出口国和消费国。但本土鞋企高端制造能力与竞争能力仍属偏弱，国际品牌长期占据主流中高端市场。伴随品牌强国的战略指引与自身品牌意识的觉醒，本土头部鞋企加速了品牌化道路的建设。

根据奥康国际发布的2021年中期报告显示，其实现营收15.22亿元，同比增长52.44％；净利润8269.93万元，同比增长349.56％。2021年下半年，奥康在浙江地区开出60余家新形象店。其中，杭州湖滨旗舰店与宁波天一旗舰店均实现稳健增长，表现尤为亮眼。

在疫情等多种不确定性冲击之下，奥康呈现了较强市场承压力，成为本土男鞋零售逆境求生的参考样本之一，“新”舒适升级战略成效初现。

2021年，王振滔发布了奥康的“七五”战略。其中一个战略即：明确奥康品牌新定位，聚焦“舒适”，并逐步推进新十年舒适战略再升级。

在品牌方面，升级品牌全新的VIS形象，规范设计品牌PI，成立舒适产品专项组，进一步赋能品牌。

奥康三大舒适系列

在产品方面，推出三大新品系列：万步系列、云朵系列、透气系列，每一系列产品都聚焦 “舒适”主题。

在渠道方面，店铺规划围绕势能城市的核心商圈，加强与各类购物中心等新兴零售渠道的合作，对原有渠道的改造升级，淘汰低效店铺。

据奥康表示，在2021年公司新战略布局的第一年，公司相关投入费用已达亿元。据悉，2022年奥康计划在全国拓展200家购物中心店铺。

奥康部分线下门店

官方数据显示，截至2022年，奥康目前覆盖全国超2000家直营门店，赢得超1亿人选择。

1998年成立，2012年上市，如今，这位33岁的国鞋品牌稳立市场，正当年！新奥康用乘风破浪的姿势，扯去板正、传统的旧标签，力推国“潮”再起。

结语：

澎湃的国货新浪潮时代，需要的是一场中国品牌价值的重塑。

在知乎上许多人好奇， “为什么越来越多收入不错的年轻人喜欢买国货？”，有人回答：“国货的进步真的肉眼可见，不论是技术上，还是设计上明星同款男鞋，都让人很惊喜。”

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。新一代消费者的崛起从价值观层面提升了国货生命力，也给出了实实在在的市场机会。本土品牌需进一步建立差异化和高品质的品牌定位。

2012年上市至今，奥康再次站在新风口，眺望下一个十年。凭借33年专注制鞋经验、技术与渠道等多重优势，奥康坚实的产品力、创新力与用户力，都为其新舒适战略再升级铺平前路。

网红推荐透气2.0系列皮鞋

王振滔称，奥康要以全新的姿态驶向消费升级的新赛道，重构新时代、新消费下的民族品牌价值。激活更大市场，再创自我高度，奥康能否如其所愿，成长为中国新一代男鞋风尚标？未来可期！