六福集团7月13日公布截至6月底的首财季度营运数据，整体同店销售按年下跌24%，跌幅较2016年跌27%有所收窄。

六福集团7月13日公布截至6月底的首财季度营运数据，整体同店销售按年下跌24%，跌幅较2016年跌27%有所收窄。

今财年首季中，六福珠宝黄金同店销售跌26%，珠宝首饰同店销售跌19%。其中，内地黄金同店销售跌29%，珠宝首饰跌8%；港澳黄金同店跌25%，珠宝首饰跌20%。

周大福珠宝集团截止2016年6月30日一季度港澳和大陆同店销售分别暴跌20%和17%。

2017财年一季度，周大福港澳和大陆零售值亦分别下跌22%和13%。

一季度期内，周大福港澳市场黄金产品和珠宝镶嵌首饰同店销售跌幅分别为12%和27%。

大陆市场的跌幅同样有所改善，主要由于珠宝镶嵌首饰销售表现改善所致，一季度期内，周大福大陆珠宝镶嵌首饰同店销售跌幅有上一季度的24%收窄至12%，不过黄金产品同店销售跌幅高达22%。

据六福和周大福的官方表示，由于整体零售气氛持续疲弱，所以造成了业绩跌，珠宝君认为不是如此，周大福、六福等企业拥有商超的垄断优势和上市企业的圈钱优势却仍业绩下跌，可有些中小珠宝企业却可以强势崛起，因为本质原因是珠宝行业进入了洗牌时期，进入了最为惨烈的变革时期。

首先，竞争者纷纷涌进市场

珠宝行业为什么产能过剩，因为越来越多的竞争者加入，想在市场上抢占市场份额，竞争者都会提供性价比更高的产品来吸引消费者，因此，不是周大福、六福等利润下跌，而是他们的市场被抢了。

其次，运营手段各显神通

珠宝君在前面文章中分析过，珠宝行业竞争剧烈，从营销手段可窥一斑。传统的营销手段不会落下，做活动六福珠宝轻松熊价格，拍电影，各大展会电影节蹭毯，请明星一个不少，甚至是跨界玩婚纱店、手机、智能珠宝等，各种手段让人叹为观止。

珠宝高端定制、全产业链、供应链金融、O2O、各种电商平台、3D打印、各种珠宝APP、独立珠宝设计师等不同的运营模式层出不穷，现在的珠宝人太牛了，你们周大福、六福还只会卖货，市场不被抢才怪呢！

最后，理性消费时代的来临

移动互联时代，带给珠宝行业两个巨大的变化，一个是让有实力的品牌可以很快的火遍全国，另外一个让行业壁垒和各种渠道及成本锐减，让整个行业更加透明化，让整个行业竞争更加剧烈。

现在更多的消费者已经不再相信什么品牌溢价了，如钻石镶嵌类六福珠宝轻松熊价格，因为谁都知道典当行看的是钻而不是品牌。因此，在裸钻、黄金等价格越来越透明的情况下，在消费者已经被宠得越来越理性越来越难满足的情况，周大福等品牌仍然摆谱，谁理你！

珠宝是感性化消费，但是珠宝行业的消费已经进入理性消费时代，以有特色的情怀+品质+体验式营销为卖点的一众中小珠宝企业，用性价比和一流的体验营销，利用新媒体的强大传播能力，偷偷地闷声发大财！

你面对的消费者已经不同于住日，你的竞争对手也越来越厉害，你所在的整体市场环境越来越糟糕，逆水行舟，不进则退，时间是最大的成本，珠宝人，你只能选择逆流直上才可能存活，17年预计将是珠宝行业的摊牌日，让我们看看谁能力挽狂澜，做乱世英雄！