每个时代都有它的代言人，同样，每个时代也都有它的代言体育运动十年前，马术、射击、滑雪、滑板，在一线城市都算是小众运动，今天却已经十分普及在2022冬奥会结束之后，大城市的人们突然发现有几项运动几乎同时出圈，成为一线城市的“新贵运动”。

但今年开始流行起来的这几项新贵运动——公路骑行、飞盘、路冲、浆板、腰旗橄榄球——等，虽然新颖，总是给人一种熟悉又陌生的感觉比如很多人就感觉：我中学时候就骑赛车上学了，我孩子从8岁就开始玩滑板，我当年在美国留学的时候经常玩橄榄球……。

其实，此骑行非彼骑行，此陆冲非彼滑板，腰旗橄榄球也与橄榄球差异巨大实际上，一项运动，不管之前身价几何，一旦和“新潮”挂了钩，就势必会加入许多和运动本身关联不大的增值元素不久前，《在北京，你已经买不起自行车了》一文引起广泛讨论后，许多人才猛然发现：运动无门槛，但运动项目有。

因此，我们不妨以“技术门槛”和“钱包门槛”作为衡量标准，看看目前流行的这些运动项目，都有着怎样的“性价比”，以及他们的市场前景如何？

前环法冠军安迪·施莱克曾在一次采访中说：“大多数人都是因为热爱骑行才投身于其中的，骑行应该是最平等的一项运动因为任你是谁都得骑在自行车上蹬踩踏板才能前行，对你来说是这样，对你身旁的同伴来说也是如此”很明显，这位冠军只考虑到了骑行所需要的体力值，没考虑到自行车这件运动工具的价值。

据《在北京，你已经买不起自行车了》一文中介绍：l 1-3万的车最受欢迎，但都是期货，一辆车要等几个月甚至大半年；l  5年前5万购进的进口公路车，品相新的能炒到10万；l  有英国血统的折叠车Brompton（俗称小布），根据配件不同，单价在1万3-1万8，如果颜色稀少，2年过去在闲鱼上还能几乎原价出手；

在今年“6·18”预售期内，某平台上骑行品类预售订单额同比增长了240%；整个“6·18”促销期间，自行车零配件的成交额同比增长100%而如果把视野放得长远些，整个市场的增长将更为可观据Research&And Markets数据显示，2020年全球自行车市场价值为437亿美元，受疫情影响带来的需求增长预计持续五年甚至更久，保守预计全球自行车市场价值将在2027年达到823亿美元。

随着骑行圈子的扩大，会有越来越多骑行理念不同的人汇聚于此有人骑着“低配”怡然自得；有人愿意为更好的骑行体验花更多的钱；也有人以“高阶”装备作为social资本与电动车时代的汽车已经很难区分身份地位不同，骑行的鄙视链是悄悄存在的。

也就是说，当下时代，自行车是比汽车更有效的身份标签，是社交利器笔者在淘宝App上搜索关键字“自行车”，天猫小黑盒给我首推的是一辆30800元Electra，在首屏推荐的四款自行车中，可以说价格之间是天壤之别，价格最低的只有1078元，这倒是与中学时代的自行车等价。

但这也就意味着你的社交标签比他人低了近30倍

实际上，对于公路骑行圈而言，往往是一款零件就是你随便买辆赛车价格的好多倍。

而这款让不少骑行者流口水的意大利德罗萨碳纤维公路车，顶配价格是58880元，也就是相仿于一辆周鸿祎出品的哪吒N01电动车的价格。

只能说，自行车已经从代步工具成为运动项目中的时尚单品，并且被打上了更多更复杂的标签。身处其中，谁又不是在通过装备定义自己，同时也在衡量别人？技术门槛：★★☆☆☆    钱包门槛：★★★★☆

不带任何嘲弄和歧视的想法，提到飞盘这项运动，有多少人第一时间想到的是和狗狗一起玩？实际上，和人一起玩的飞盘（Frisbee）运动在公元前8世纪的古希腊就有了，到了1948年才在美国兴起起初是因为美国有一家叫做Frisbee的餐厅制作的披萨深受周边大学生的欢迎，用餐结束后学生们经常通过相互投掷圆形的外卖披萨盘来进行娱乐。

就这样，飞盘逐渐演变成为一项运动

早在1980年，阿里的老大马云就和老友David Morley一起玩过飞盘David Morley还在《Alibaba: The House that Jack Ma Built》一书中特地描写了俩人玩飞盘的趣事：。

“我很清楚地记得第一次见马云时的画面，当时我在杭州西湖玩，他过来想跟我练英语，我俩就开心地聊天，离别的时候就约好了第二天一起玩飞盘。”

飞盘的规则相对简单。场上共14人参加比赛，每队7人，男女配置为4男3女或4女3男。场地两侧设有得分区，比赛开始后，双方队员从各自的得分区跑向中间场地开始传盘，成功在对手方的得分区接到飞盘就算一分。

常规款175g的飞盘价格并不高，在50-70元左右儿童使用的95g、100g和青少年使用的135g飞盘，价格则在30元上下贵的飞盘是贵在了定制款上，一块定制款飞盘的价格大多要100元起步，如果定制款和艺术家、品牌、IP联名，还会有更高的溢价。

（香奈儿的碳纤维飞盘价格高达11000美元）当然，这项运动也不是光有飞盘就能玩的，一般还需要支付场地费、教练费、摄影师费用等算下来，各地飞盘社群组织的飞盘局每人每次的均价在100-200元之间，也有相对便宜的，每人每次几十元。

值得一提的是，现如今，飞盘运动的“当下性”更为突出其价格或许不取决于运动强度，而取决于一个再俗不过的因素：有多少女孩参加？ 不久前，“三表龙门阵”发表了《你是玩飞盘吗？你是馋她身子！》一文，用一段颇为挑逗的夸张言语，来形容在国内一线城市火爆的团体运动：。

“飞盘是这个时代的‘天选之子’它集合了社交、聊骚、乱搞、秀蜜桃臀等诸多先锋元素，就是和运动无关”据杭州Chaos混沌飞盘俱乐部主理人麻昊天对媒体表示：“这项运动更轻便随性，所以更吸引女孩子，有时候25人的新手场上，女生会有20人以上。

”此外，这项运动又可以“男女混搭”，摩擦出一些微妙色彩，也在情理之中当然，飞盘运动值得期待的一面或许还是在于拯救被杀猪盘、查户口等玷污严重的相亲局，有心人已经在飞盘上打起了相亲的主意。

技术门槛：★☆☆☆☆    钱包门槛：★☆☆☆☆

话说，在某年某月的某一天，一位滑板少年突然发现把滑板前轮拧松，在牺牲一部分稳定性的前提下，可以玩出更多的花样，比普通滑板更像在海里冲浪。陆地冲浪板由此而来。

这和传统意义上的滑板不同，滑板更在于技巧和花样，而陆地板则是利用身体反拧与折叠来进行发力在陆地冲浪的过程中，你必须用你的肩膀和臀部来控制陆冲板的运动 换句话说，滑板不需要太多的体能运动，而陆地板则需要你多次地扭动身体来达到平衡并提供动力。

听起来是不是有些似曾相识，像不像前两年在小学生里很火的“游龙板”

（左边是四轮的陆冲板，右边是两轮的游龙板）2021年，陆地冲浪开始在国内兴起，并在冬奥会之后彻底爆发根据天猫国际公布的数据，自今年以来，平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数，其中95后、00后消费增速最快。

其中，国外某头部陆冲板品牌在国内市场的销量增长迅猛，今年仅在淘宝这一平台一个月的销售额便能破千万而前几年，该品牌一年也卖不出200片陆冲板不过，相比于滑板或是游龙板，陆地板的价格都不算便宜因为“陆冲”在国内还处于发展初期，国内品牌不多，因此价格在1500-3000元之间的国外品牌成为“陆冲”爱好者的主要选择。

在配齐护具、滑板鞋等装备之后，再参加陆冲培训课，新手入门的花费基本在5000元左右但即便如此，今年的陆冲板市场仍一度处于脱销的状态，甚至货源紧俏还让陆冲板的价格涨至2000-3000元之间如果是明星同款或热门图案，加价则更高。

比如疫情期间，彭于晏带着陆冲板做核酸的图片登上热搜，其同款陆冲板就从两千飞涨到五千多

（这真的是彭于晏的背影）呃，实在买不到（qi）的话，要不先用“游龙板”代替下？顺便吐槽一句：有些运动还是不要随便简称，比如陆地冲浪简称“陆冲”，总是会让人想到“十个路冲九个凶”的风水格局技术门槛：★★★。

☆☆    钱包门槛：★★★☆☆

在大家的印象里，橄榄球是一种具有激烈身体冲撞的运动，需要穿好与冰球运动类似的防护服才能玩但是，腰旗橄榄球却改变了这一刻板印象腰旗橄榄球由传统美式橄榄球发展演变而来，但不允许抱人和推人比赛通常采取 5V5 或者 7v7，两队轮流进攻，通过移动橄榄球进入到对方得分区域。

当防卫方拉下持球进攻球员腰带上的任一条腰旗，进攻就会被停止乍一听，有点像橄榄球里的“撕名牌”

尽管在装备要求上，腰旗橄榄球不需要像美式橄榄球那样，从头到脚全副武装的盔甲保护，但仍保留了美式橄榄球的基本规则，比如场上的队长依旧是四分位，另外需要配合的跑峰、外接、锋线等因此，腰旗橄榄球的比赛更考验参与者的运动能力、应变能力、团队协作以及领导能力，是充满趣味性又对综合能力要求很高的团队运动。

而从组织运营来看，腰旗橄榄球和飞盘相似，也需要支付场地费、教练费用等，大多数在每人100元以内根据央视索福瑞调研的数据，目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人，这意味着腰旗橄榄球未来的发展将有很高的天花板。

NFL中国（中国职业橄榄球大联盟）高级总监贾恒轩介绍，因为在美国已经是一项成熟运动，其实腰旗橄榄球早在20年前就已经被引进到中国2007年，NFL中国办公室正式成立后对业务发展进行了调整，从刚开始的线下活动转为在媒体平台播出比赛内容。

NFL在2008年与清华、北大、复旦等五十多所高校合作，组建了腰旗橄榄球的俱乐部到2015年，NFL在中国举办的腰旗橄榄球赛事涵盖了小学组、初中组、高中组、大学组以及社会公开组，参赛队伍最多时超过300支。

在贾恒轩看来，经过近二十年的推广，当前国内玩家、教练、裁判的数量已经达到了临界点，这项运动爆发的条件已经存在了值得一提，未来吸引眼球的看点或许是，腰旗橄榄球和飞盘局一样可以男女混合组队，在贴身接触、高强度碰撞场景中，社交的属性也就澎湃其中了，因此充满溢价的空间。

有人也许会问：“这不就是可以合理合法摸别人屁股了吗？可比飞盘尺度大多了。”摩羯商业评论不太主张这样的参与动机。技术门槛：★★★☆☆    钱包门槛：★★☆☆☆

“路亚穷三代，台钓毁一生”这是很多钓鱼爱好者的自嘲之语，多少钓友都曾陷入省钱和钓大鱼的抉择中但是，在飞钓（Fly fishing）这里，你氪了金也不一定能钓到飞钓源自于1500年代的英国，后传至整个欧洲及美洲。

其特点是使用特殊的飞钓线、飞钓杆和人工拟饵，利用独特的技术吸引鱼儿上钩的一种特殊的钓鱼方法其中最关键的就是“抛投”，飞钓者需要依靠钓线的移动方式，来模仿水生生物自然掉落在水面的动作，并产生昆虫飞行的错觉。

这就需要飞钓者反复练习抛竿，并形成类似于其他运动项目的肌肉记忆学习前期，“空军”将是常事不难看出，普通钓鱼是静态运动，而飞钓则是需要技术的体能运动，这也意味着很多年轻人会加入这一被视为老年专属的活动中来。

此外，除了与钓鱼直接相关的设备，因为需要兼顾户外环境，飞钓还有数量众多的周边装备，如水裤、遮阳帽、钓鱼伞、水壶、钓鱼马甲等。

在这个任何爱好都非常容易发展成装备比拼的时代，动辄上千块的日产或英产飞钓鱼竿基本已经是入门标配，再加上其他装备，一整套下来可以说是轻松破万，一点不比公路骑行装备便宜比如，天猫给我推荐的这一款知名日本品牌：。

技术门槛：★★★★★  钱包门槛：★★★★☆

桨板起源于夏威夷的水上运动，之所以能够流行，主要是它比冲浪、皮划艇容易很多，即使是小白也能在短时间内上手，但却能和冲浪一样“很出片”在平静的水面上，你可以选择用任何姿势摆桨划水，站姿、坐姿、跪姿甚至是趴着都行。

据咨询公司Technavio预测，2021年至2025年，全球站立式桨板市场规模预计将以近6%的复合年增长率增长，达到1.08亿美元也有数据咨询公司报告显示，中国的桨板市场年均复合增长率已达11.9%但这一数字恐怕过于保守。

专业运动超市迪卡侬的数据显示，今年5月，皮划艇产品销售增长达到44%，桨板类产品今年增长高达145%，相关类的产品增长超过200%。

（摩羯商评于7月23日晚间拍摄的北京亮马河玩桨板人群）在国内的桨板圈子里，玩家们普遍认为，入门级别所需的装备数量不多，一套基础的立式桨板运动装备包含桨板（充气型和硬板型）、划桨、救生衣、充气泵、个人用品（泳装、防晒霜、手机防水袋、遮阳帽）等。

（这一套下来总价在4000元左右）这么一看，玩桨板的花销也不算少不过，更需要注意的是，桨板运动对于外部环境要求较高，比如城市水域开放程度、配套的管理措施、水上安全教育程度等，目前这些方面还处于一种相对模糊的地带。

技术门槛：★☆☆☆☆    钱包门槛：★★★☆☆

虽然上述新潮运动有些你可能都没听过，但它们背后的市场可不小要知道一个运动项目有没有“钱景”，一是要看大众普及度，二是要看赛事活动骑行比赛由来已久，这里就不说了拿最近比较火的飞盘来举例，今年4月，教育部印发《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》，公布了新修订的义务教育课程方案和体育与健康等16个课程标准，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程。

而不久前，国家体育总局发布通知，首届中国飞盘联赛计划在今年8月举办，比赛设男女混合团体赛，比赛场地为十一人足球场，足够抢眼。正在筹备中的2025成都世界运动会，也将飞盘列入了正式比赛项目。

据全国飞盘运动推广委员会数据统计，2021年我国参与飞盘运动的玩家大约有50万人而据新思界发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2021年中国飞盘产业市场规模超过8500万，且在运动人群不断增加及运动参与度加深的带动下，中国飞盘市场呈现加速发展态势。

与飞盘同样呈现发展势态的还有腰旗橄榄球在十余年前，美国国家橄榄球大联盟（NFL）为了在中国推广美式橄榄球，率先举办大学生腰旗橄榄球大赛“大学碗”，清华、北大、复旦、上海交大、武汉大学、广州大学、山东大学等40多所大学，自2008年开始先后参与到NFL在中国举办的全国性腰旗橄榄球赛事。

而在邻国日本，目前有超过1/3的小学（6700所）都开展了腰旗橄榄球2011年以来，腰旗橄榄球在日本更是被上升到了3、4、5、6年级学生的学习指导要领高度2020年，国际世界运动会协会(IWGA)决定接纳腰旗橄榄球为其2022年正式比赛项目，这为腰旗橄榄球入奥增添了一颗重要砝码。

日本更是在此消息之后，未雨绸缪，从奥运战略的维度来推动其在本国的人才储备与选拔

（NFL一直在积极推动腰旗橄榄球入奥）同样积极“入奥”的还有桨板据了解，2020年桨板进入奥运会比赛项目计划流程，同年11月国家桨板队成立；2021年全运会桨板比赛正式亮相国内赛场，同年，国家体育总局水上运动中心正式对全民开放桨板等级认证培训。

不过，像飞钓这种技术和钱包门槛都高，但竞技性又不强的项目，即便是在国外有比赛，也主要是为了推广飞钓，加强交流毕竟飞钓这种方式既不是钓鱼最有效率的捷径，也不以钓鱼为目的，鱼上钩后也要放归河流，更像是一种需要投入热情和练习的户外娱乐活动，而非竞技体育项目。

在小红书上，你能看到小众运动的海量“身材大片”，相关的装备种草以及穿搭指南，这些运动的潮流属性被小红书充分挖掘，激发了海量宅男宅女对这些运动的好奇心与荷尔蒙，因此“露营”、“腰旗橄榄球”、“飞盘”等运动借小红书快速出圈。

据小红书《2022十大生活趋势》显示，过去一年，飞盘相关内容的发布量同比增长6倍搜索腰旗橄榄球，也可以看到有1万篇以上的分享笔记

（小红书上关于飞盘的内容）不过，有些苗头也要有所警惕这些以露骨“大片” 、挑逗性“笔记”的内容，以“网红”、“潮流”等强属性吸引而来的人中，有多少人是真正热爱，投身其中的“真实”玩家，又有多少人是在用最少的成本给自己立人设，打上热爱户外、讲究生活的tag，这样的过分炒作可能会让一项本有巨大潜力的健康运动走偏。

近日，浙江发生一起女子因被已婚渣男欺骗感情跳楼事件，据说就是在飞盘局相识。

（跳楼事件男主）

（据说还有“水中飞盘”，充满了炒作噱头）炒作这样的运动热度或许能引起关注、带来市场，但也会引发争议、拉高物价。尤其是热闹过后，可能一地狼藉，以致阻断了一项运动的健康发展。

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