如果你去过三里屯，夹在南区和北区中间的那里花园有一家店，橱窗上贴满了巨大的裸女海报。

这是曾经的三里屯潮流地标—— 。全国的年轻男女有机会都会来「朝圣」。

从2008年9月 正式进入中国到16年12月18日三里屯店闭店退出中国市场，这个靠性暗示营销的品牌从爆红到消失经历了些什么？

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还记得当年红极一时的AA吗？

三里屯太古里，北京最容易找到潮流年轻人的地方。穿几百块快时尚、穿几千块潮牌和穿几万块奢侈品的年轻人，一起出现在街拍摄影师的镜头里。

「买得起」的南区和「买不起」的北区中间，是闹中取静的那里花园。转角位置的 ，空荡荡的什么都没有。从16年12月18日闭店后，这个位置也没有进驻新的品牌。

来那里花园吃饭、逛集市的年轻人，应该都对这个空有门头的店有印象。只不过他们中的大多数，并不知道 是什么。

「 ？美国服装？」

是加拿大人 Dov 在1989年创立的品牌。虽然2003才开始进入零售市场，但势头良好，当年就取得了8千万的营收。

它算得上是美国历史上扩张最快的品牌，05年营收超过2亿，06年上市，截至2007年， 在15个国家开出超过160家店。

不仅仅是 Dov 这个加拿大人的美国梦，它也代表着世界各地，喜欢 少女们的美国梦。

那个时候没有微博微信，文艺还没有变成贬义词，网络论坛和小组上，知道 的，要么是留学生和他们身边的朋友三里屯潮牌，要么是文艺青年和潮流先锋，大家亲切地称它 AA。

如果你不知道什么是 AA，不是因为它不红，而是因为你不潮。

那些年，在 AA 粉的心目中，它和之前已经进驻中国的日本优衣库、西班牙 ZARA、瑞典 H&M 这些快时尚都不一样。

这种优越感，不仅仅来自于 AA 比其它几家高出一截的价格，更重要的是AA打造的，纯正美式风格，简单，却年轻又高级。和大行其道的森女风、淑女风比起来，AA 的好看直截了当，酷劲十足。

所以，大家天天盼着，AA 什么时候能来中国开店。

2008年8月，中国举办了奥运会。9月， 正式进入中国，在北京的两家门店，先后在国贸和三里屯开业。

三里屯太古里，也是那一年建成的，最外面的和优衣库，是地标一样的存在。AA没有落户其中，而选择了偏居一角的那里花园，热闹是比不上前面，却足够有特色，旁边是主打汉堡的西餐厅，楼上还有派对不断的小资露天酒吧，一切都很美式，很个性。

会来这里逛的，不仅仅有本地的海归、潮人、文青，还有从其他城市赶来朝圣的真爱粉。

因为开得比香港早，陈奕迅和徐濠萦也会跑到北京来买买买。周迅和王菲，当年也都光顾过 的三里屯店。

的走红，离不开Dov 的绝招——性感营销。

AA的广告模特，基本都是公司的员工或店员，拍摄风格是Terry 式的随意，出来的效果，也是永远游走在尺度边缘。

不得不说，这些帮公司拍广告的员工，都是非常实在的姑娘，公司说卖什么，她们就穿什么，其他的什么都不穿，不形成额外干扰。

说卖短裙，就只穿短裙。

说卖毛衣，就只穿毛衣。

说卖牛仔裤，就只穿牛仔裤。

说卖，就只穿。

说卖，就只穿。

袜套也是。

很多时候看到 AA 的广告三里屯潮牌，你总会忍不住怀疑自己，到底是不是在看 ？！

好看的服饰加上好看的肉体，AA 男女通杀。

在美国的青少年群体里，特立独行的 AA 一直深受欢迎。它是迷恋亚文化的男男女女们，最能代表自己的品牌，那些流连派对、纵横夜场的玩咖，衣柜里最不可或缺的品牌，就是 AA。

来到中国的AA，也继续贩卖性感形象。

很多中国女生第一次买乳贴、第一次有真空穿上衣的想法，都是受到 AA 的影响。三里屯店一侧橱窗上那些赤裸上身的模特海报，凡路过必留下记忆。

试过有一次，去附近居民楼找以前去过的餐厅，发现搬走了。热心的路人老大爷和我们说，它搬到了那里花园。

「什么位置啊？」

「就是那个，模特都不穿上衣的那个店旁边。」

别和你妈妈说你要去逛 AA，不然她会觉得你要「学坏」。

三里屯这个地方，以前不论是使馆区，还是酒吧街，都透露着一股欧美范。从1995年第一家酒吧开业开始，这里就是外国人、海归、文化艺术先锋、和那些想变成外国人的中国人聚集的地方。

认识老外，移民美国的传说，在这里是每个酒吧老板都能点名说出来的旧人旧事。

哪怕到 AA 开到三里屯的时候，酒吧街已经逐渐失去了先锋属性，变成了很多人口中商业味浓烈、宰客不眨眼的「脏街」，还是有无数向往美式做派的女生，晚上在 AA 关门前选好战衣，转身就进入各个酒吧醉生梦死。

当然，AA 也就是卖家秀比较不正常，买家秀大多数时候还是很正常的。这些又短又紧又高腰的单品，搭配得好了，就是青春、阳光、健康的欧美范。

AA 能在社区论坛的年代里红，就更能在微博微信的年代里红。

微博网友们，讨论豆瓣女神晚晚的时候，要提到 AA；时尚编辑们，介绍「欧美明星穿什么打底搭配大牌外套」的时候，要提到 AA；知乎答主们，在回答「身高在160cm 左右的女生怎样穿衣才能穿出欧美风」的时候，也要提到 AA。

淘宝上的 AA 风单品、山寨 AA，热度也是居高不下。

到了14、15年，AA 在中国已经有了自己的派系—— AA 风，不仅指 AA 一个品牌的服饰，也用来泛指那些露胃、露腰，简单又时髦的造型。AA 风女生，不一定拥有完美身材，但却对身材拥有绝对自信。

从太古里开始运营到现在，进驻三里屯的品牌很多，更换位置的、退出的品牌也不少。唯一不变的，是它年轻化、潮流化的定位。

而潮流这件事，唯一不变的就是变化本身。

很多人都只看到了 的流行，却没看到它背后的巨大危机。2009年的金融危机对 AA 冲击不小，从10年开始，品牌就一直是趴着前进的，再也没有盈利过。

前期的快速扩张埋下了巨大的隐患，很多门店都处于亏损的状态；AA 引以为傲的美国制造标签，虽然能为工人提供13-15美元的时薪，却也让它的成本和价格居高不下；和快时尚品牌们比起来，AA 的产品不仅价格高，品质也不尽如人意，更新速度也跟不上。

2014年，Dov 因曝出性骚扰丑闻被驱逐出董事会。性冷淡风头正健，AA 的性感营销收效甚微，越来越多人指责它物化女性、性别歧视。

新上任的 CEO Paula ，15年初宣布AA要扭转形象，不卖性感卖健康，但已经晚了。

2015年10月，公司第一次申请破产重组，扛过危机后勉强又趴着前进了一年，裁员关店多管齐下，收效甚微。2016年10月，Paula 辞职，11月份，公司再次申请破产保护。

12月2日，AA官网停止运营。

开了8年的三里屯店，虽然不是最大的一家店（芳草地门店是AA在全球最大的门店），却是品牌在中国寿命最长的一家店，宣布了闭店的消息。

关店之前，一向很少打折的AA，进行了一次疯狂的清仓大甩卖。

这期间，还发生了一段引发不小讨论的插曲。

微博网友@使徒子的太太在AA店内丢了手机，报警后警察要求查看店内监控，门店的工作人员却以需要经得美国方面同意为由拒绝了。

没想到，AA临倒闭还能上新闻，虽然上的是社会版。

2016年12月18日， 三里屯店正式关门。

今天的 ，已经被加拿大服装制造商 收购，不再性感，变得健康、阳光，成为一个主销基本款的电商品牌。

创始人Dov ，重新打造了一个名为Los 的品牌，简称LAA，同样也以网络销售为主，继续坚持美国制造。

现在的AA，已经和我们的记忆失联。

经过那里花园的年轻潮人们，只会觉得这个店怎么空置了那么久还没有人进驻。

他们不知道当年的 有多红，更不知道这里记录着某种潮流的兴起和衰落，记录着一个潮流品牌的某一次死亡。

「你记忆中『死掉』的品牌还有哪些？」