(乐购网专栏 作者：高学争)2013年1月份的中下旬，对于淘宝电商圈来讲，最大的新闻莫过于裂帛收购天使之城了。同样是依赖于淘宝成长起来的服装品牌，天使之城为什么要卖给裂帛呢？裂帛作为一个有自己非常明显定位风格的品牌，为什么要去收购一个不同风格的品牌呢？目前，互联网上有很多的声音都在说：裂帛是在为上市铺路。裂帛开设线下门店，2012年下半年独立B2C商城的上线，再加上裂帛创始人在公开场合的发言，这些都被看成了上市的信号。

但是裂帛服饰，裂帛的这次收购真的有像想象中的那么值得期待么？

（1）以裂帛目前的现状，谈上市为时尚早

2012年，裂帛的销售额在7亿左右，收购天使之城后，可以迅速的创造出一个年销售额10亿元以上的企业。但是即使这样，也太微不足道了，相比如线下服装企业动辄几十亿的产能而言，裂帛还显得很小，谈上市为时尚早。虽然裂帛已经在一定程度上确立了自己在淘宝上的女装地位，但是他还有更多的更重要的工作要去做。

（2）关于裂帛的品牌价值

作为一个服装企业，如果想上市，品牌价值在里面所起的作用应该更大。这几年，关于淘品牌的概念炒作的十分火爆，裂帛也作为了女装品牌中的佼佼者，甚至有被吹上神坛的趋势。但是实际情况呢？什么叫品牌？品牌更多的时候体现的是一种消费者的归属感！最简单的例子：你可以跟你的好朋友去“炫耀”自己穿了一双耐克鞋，可是你会去跟自己的朋友说自己穿了一件裂帛的衣服么？除了在淘宝上，有多少人知道裂帛！其实，很多时候，都不得不说：淘品牌只是个传说裂帛服饰，那是马大帅“激励”淘宝卖家们前仆后继的“大饼”。

（3）关于服装行业的定位

我们都知道，服装行业是一个竞争非常激烈的行业，有无数的品牌、无数的风格，一个成功的服装企业一定是有明确定位的。裂帛民族风格的市场细分已经做得非常好了，虽然面临着规模扩张的问题，但是通过不断的教育市场、通过老顾客的维护，假以时日，裂帛真的有可能成为一个赫赫有名的服装企业，那时候品牌价值也将凸显，也会为上市做好充分的准备。但是，收购天使之城，从很大意义上来讲，有揠苗助长之嫌！