2020年以来，接连不断的疫情打断了所有人的生活节奏，尤其是对于高校青年来说，两点一线的学习生活中，二三十平米的宿舍成为他们大学时光里接触最多的私人领地尽管时有枯燥，但秉持着“生活是自己的”理念的学生党们，从未放弃对精致空间的追求。

从墙纸桌贴、ins风软木板，多功能收纳袋到全角度化妆镜、可调节小夜灯，他们热衷于甄选能够提升宿舍生活幸福感的性价比好物，以实现对于生活空间的创意主张在社交媒体上，他们也毫不吝啬地分享着改造后的精致领地，CBNData调研数据显示，受邀调研的大学生里，有超9成大学生曾使用淘宝拍照搜索心仪好物，他们喜欢日常分享宿舍改造的必备好物清单及最终成果。

近日，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《当代大学生消费观念洞察报告》（以下简称《报告》），基于淘宝拍照在小红书发起的“宿舍改造大赛“成果及对当代大学生消费观念的调研，试图呈现出当代年轻人从消费理念到消费方式的变迁。

Part 1: 要精打细算，也要精致生活，学生党倾向“为爱充电”教育部公开数据显示，2020年我国高等教育总规模达4183万人，其中在校普通本科、专科生人数达3285万人根据人数增长模型推算，预计2021年大学生消费市场规模可达8709亿元。

尽管消费潜力巨大，消费水平稳步攀升，但成长于互联网时代下的当代大学生仍秉持着较为理性的消费观念，在吃喝相关的基本生活诉求外，有针对性的“为爱消费“成为他们购物的最大驱动力CBNData的调研数据显示，当代大学生每月可支配平均生活费可达2256元左右，其中约47%的花费用于满足日常吃喝开销，其余超五成的生活费会用在提高生活质量或个人价值等方面。

在具体的消费类别中，服装类商品及生活用品仍是大学生主力消费品类，消费偏好占比分别达到87.4%和73.3%，其次是学习、化妆品、饰品等类别男性女性消费偏好也略有不同，男生更多为数码产品、游戏充值付费，女生则花费较多在化妆品/护肤品以及饰品类等关乎“颜值提升“的商品类目。

在消费渠道上，受到疫情管控影响，难以外出进行线下消费的学生党更倾向于用网购满足消费需求《报告》指出，当前学生党平均每月网购次数可达10次，每周网购次数达到4-5次的大学生占比达到34.5%除了购买生活必需品外，超三成学生党网购的主要目的是为了提升生活品质。

在消费行为上，他们也呈现出两大消费价值观。

其一主要体现在在价格决策上如今学生党们的消费观念更加理性，关注“薅羊毛”的同时较多考虑产品的性价比，希望把为数不多的生活费花在刀刃上数据也显示，超三成大学生是热衷于薅羊毛的“折扣大军”，他们表示“虽然不差钱，但还是希望省一点”。

其二是体现在在购买决策上社交媒体丰富多元的种草信息使当前大学生更看重产品评价，尤其对好友或是长期关注的博主推荐的好物有明显的决策偏好这一行为也促使“同款产品”不再成为他们购买禁忌，甚至有44%的大学生表示，自己更容易种草别人推荐的、分享的同款产品。

Part 2: 从“种草”到“拔草”，“拍照搜同款”成为学生党线上购物首选方式随着电商的进一步发展，被“种草”的学生党，在“拔草”上也有了更多元的方式和渠道CBNData调研数据显示，70.2%的大学生被种草产品后，会优先将商品截图或拍照，再使用应用中的识图功能来查找同款。

此外，由于“拍照识图搜同款”的方式常常出现 “同品不同价”的情况，精打细算的学生党们往往更容易对比不同商家/店铺的优惠活动方式和力度，从而在其中选则性价比最高的同款商品因此，有超九成的大学生将“使用淘宝拍照搜同款”作为线上购物的主要方法，其次才是关注店铺/平台的满减优惠活动，通过凑单实现优惠最大化。

以淘宝拍照为例，《报告》数据显示，超七成的大学生会在“被别人使用的产品种草，但不方便要链接”的时候使用淘宝拍照搜索同款商品此外，搜索明星同款也成为淘宝拍照的重要使用场景，近六成大学生在追星的过程中，会通过截图上淘宝搜同款的方式get自家“哥哥姐姐”的同款好物。

而在消费者无法搜索商品关键词或不想手动输入关键字的情况下，淘宝拍照同样成为他们购物的首选方式

基于购物的便利性以及特殊的比价功能，超七成学生党对淘宝拍照搜索商品的效果感到满意其中83.6%的消费者认为淘宝拍照是一个较为实用、方便的购物方式，便于消费者找到所需商品的链接；71.7%的大学生则认为，使用淘宝拍照搜同款更便于让消费者通过比价提高商品的性价比，实现节省的最终目的。

Part 3: 种草社区联动电商平台，推动消费方式迭代升级 为了进一步验证当代年轻人在“种草-拔草“这一购买链路中，能够通过“拍照搜图”这一消费方式实现购买链路的简化和升级，近期，淘宝拍照专门以宿舍为案例场景，在种草社区小红书发起宿舍改造大赛，邀请当代大学生晒出自己淘到的宿舍改造同款好物。

从CBNData的调研结果来看，当代大学生普遍认为现价段大学宿舍存在收纳空间少、私密性不足、功能性差以及美观度不够等问题作为他们日常生活接触时间最长的生活空间，多数学生党都希望通过“生活好物改造”来使几平米的空间变得更加舒适，从而提高生活和学习的幸福感。

其中，诸如书桌改造、收纳升级、一处改造、床铺改造等费用成本较低、功能性较强的改造方向最为学生党所追捧。超七成大学生更偏好具备多功能性的宿舍改造好物，以满足多场景的使用。

从信息获取渠道来看，近八成大学生会在小红书分享自己的宿舍改造成果相对应的，千瓜数据也显示，在小红书上，宿舍亦成为大学生群体话题讨论度最高的场景，包括“宿舍”、“宿舍大改造”、“宿舍好物”、“宿舍神器”等关键词在内的宿舍相关话题。

由于小红书的同款好物存在较难寻找购物链接的情况，近八成大学生在小红书种草宿舍改造好物后，也会主动选则更为快捷、方便的淘宝拍照购买宿舍改造/搭配的同款好物，从而缩短从“种草”到“拔草”的消费闭环，提升购物性价比。

而实际上，“拍照搜同款”这一消费方式也不仅仅是局限在宿舍改造这一类目随着年轻消费者在服装、美妆、生活好物、电子产品等领域的迅速崛起，在逐渐养成的种草消费习惯下，同款搜索已经成为重要的消费方式之一而无论是所拍即所得的“搜索识图”还是打通线上、线下购物情景的“比价”功能，淘宝拍照均在创新科技打造立体化购物场景、为用户带来全新购物体验方面发挥了重要的作用。

尤其是在人工智能越来越普遍的应用于日常消费场景的情况下，可以预见的是，未来的消费场景势必还将呈现出更多元、更便捷的消费模式，持续为简化消费决策流程赋能。

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