点击蓝字 即刻关注时尚课程 构筑未来FASHION IN / 2019Hello~本IN，又又又来咯~

前几年，某电商平台曾发布一份大数据排行，“男人消费能力不如狗”的结论一度被朋友圈转发和调侃。这份令人咋舌的数据显示，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

马爸爸也说过的“谁抓住了女性，就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。本IN就觉得奇怪，男人消费欲望真的这么低吗？不见得啊。

有实力从大妈手里抢货的，为双“倒钩”愿意倾家荡产的，网络上疯狂打赏主播的、明明主要是我国男性啊……！！！

为了验证一下男人是不是真的＜狗，我找了五个不同行业的男生，来聊聊这个问题他们分别是：👇👇👇90后设计公司老板+设计师：Dino95后服装设计师：白玉90后国企员工：KHN90后互联网大厂程序员：大头

我唯一的00后朋友：高中生CY介绍完参与人员，下面进入采访环节本期分享资料《中国移动互联网“他经济”报告》后台回复 “ 他经济 ”领取

 Q1:听说过男人消费力不如狗这句话吗？你认同吗？有什么看法？老板：当然不认同，这都9102了 ！！我觉得是对现代男性的片面定义，身边太多好品味、对生活、品牌、滑板  、手表……喜爱并消费的年轻男生设计师：

这是一种很可笑的说法

，男人在社会的消费是肯定超过一条狗的国企员工：我认为只是部分企业没能真正针对男性的消费偏好进行产业布局吧，男性在游戏、运动健身、基础皮肤护理、电子产品、汽车及相关配件等方面的消费能力明显高于其他群体程序员：

不认同，对于利用把房子的消费排除在外的算法漏洞进行炒作的大数据，呵呵。

00后:没听过，不认同，这个主要看个人消费水平和家庭环境吧 关键词： 片面定义 / 产业布局缺失  Q2:你认为，为什么会有这种言论出现？老板：太狭隘和偏执,还停留在过去的理解中加上男性一般承担的过重的压力和社会角色，但。

现在物质水平提高、审美提高，早已经不是男生消费不如狗的片面理解了服装设计师：标题的噱头，将男人与狗做比较，地位还低于后者国企员工：我猜应该是服装、护肤品、快消、零食等行业的人说的吧，以上都是男性消费偏好较弱的行业。

程序员：去除收入的影响，中国男性的审美确实普遍较差愿意花在研究穿搭的时间就少，所以在网购平台上的消费数据就差00后: 可能大部分男生都不爱逛街买东西吧 Q3:除去正常开销，每个月会在什么方面花更多的钱（兴趣/服装/自我提升……）。

老板： 买书，买衣服，喜欢的品牌上新，基本每季都买，买鞋，以及探店、旅游、看展  服装设计师：喝酒 抽烟 蹦迪 买衣服国企员工：护肤、服装、吃烤肉程序员：娱乐吧，会花钱去放松休闲，减压，如果有大块时间，。

愿意去旅游，体验新鲜的事物00后：游戏、衣服大部分都我妈买，买鞋买的比较多，这个月买鞋花了大几千，不过买鞋是爱好吧对于爱好多花一点钱，也没什么 关键词：  服装 / 护肤 / 爱好 / 娱乐 / 鞋 Q4:你觉得外表重要么？你身边的同龄人是否跟你有一样的看法？

老板：外表不是最重要的、个人风格、衣品、谈吐、以及有自己喜欢的小圈子，比较重要服装设计师：重要即便身边人说不重要，做事行为也表露出心底认为外表重要的国企员工：非常重要，好的外表可以给人以自信，也更容易被人关注。

程序员：给人的感觉比较重要，但大部分人会通过外表定感觉。一半觉得重要，一半假装觉得不重要。00后：我觉得挺重要的，身边的朋友都挺会打扮的。（你们高中生不用好好学习吗……？

） 关键词：  重视外在 / 圈子文化 Q5:什么会影响你的穿衣风格？一般在什么渠道上购买服装，会去看种草平台的推荐吗？老板：每季流行趋势当然会关注，但更多是去做自己喜欢风格的维持街头、机能、小潮调调比较喜欢。

也会关注kol和品牌主理人找穿搭灵感种草平台：微信公众号  微博 和小红书  比较多服装设计师：生活环境、广告主要在淘宝上购买衣服，不太会看平台推荐国企员工：广告、明星、流行趋势，以及最重要的：自己的身材体型。

喜欢线下逛，也有关注一些适合我的淘宝店有关注小红书和ins上的一些穿搭比较好的博主，学习他们的穿搭程序员：舒服，看着舒服，穿着舒服网上买多一些，偶尔逛街觉得有好看的也会买不看推荐00后：挑衣服主要看自己的眼光

，一般在淘宝、毒上买。种草平台会看小红书和抖音。 关键词：  流行趋势 /  舒适感 /  小众文化 /  平台引导  /  KOL  /  线上线下结合 特别提问: 程序员是真的都穿格子衫吗？？

程序员：不不不，我们还有公司的文化衫~ Ending ,感谢大家的精彩发言~

虽然，本次采访的样本数很小，人群也是还没有背负上家庭责任的Z世代，但不难感受到，大家对于男人消费力不如狗的这个说法，都是不赞同的对外在的重视程度上，新一代的青年，传递出区别于从前“男性不重视外表”的观点。

很多男生会看种草平台，这一点，是本IN之前没有想到的==============▲「 新青年，与“他经济”的崛起」有数据显示，从2017年开始，男性的线上消费支出就已经超越女性；在传统处于弱势的美妆、服饰等领域也拥有了一席之地。

《中国移动互联网“他经济”报告》完整报告，后台回复“他经济”领取2018年阿里发布的《淘宝男性消费报告中》也指出，男性在消费领域正爆发出巨大的能量尤其以95后为代表的年轻男性，扛起了精致男性的大旗3亿次的“潮牌”搜索量，使国潮商品成交额暴涨270%，2018年一共卖出1000万件皮衣和毛呢大衣，2亿支洗面奶，930万罐蛋白粉，以及630万件鸡胸肉。

未来，男性消费市场有着极为可观的潜力可挖掘。换句话说，“他经济”正崛起。

究其原因，本IN认为主要有两点：第一，男性消费意识逐渐觉醒随着经济社会的发展，男士的经济实力持续提升，而对事业的追求也促使他们在社交领域不断拓展，以及舆论的影响男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为社交、职场与事业中不可或缺的组成部分。

第二，庞大的单身男士规模民政部的最新数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。

结婚是人生中的最大消费，房子（装修、家具）、车子以及母婴经济堪称是“中国经济的源动力”，占据了男人一生中的消费峰值过了高峰就是谷底，因此30岁以上的男性可支配资金，远小于同龄女性但另一边，尚未婚娶的小哥哥们却能活得潇洒。

。95后的崭新三观，导致了择偶市场的变化。他们并不急于踏入殿堂，更愿意把钱花在自己身上。不管是Off-White还是倒钩版AJ 1，旺盛的荷尔蒙焦灼着欲望符号，浇灌出了一个个新的商业奇迹。

==============▲「 变，是永恒的不变」伴随着男性消费者的大洗牌，带动了品牌分化当原先那一批消费者老了，那么品牌也就跟着下沉，这几乎是品牌的生命周期落后女装市场十年的男装市场，被这一波趋势打的措手不及。

显而易见，上市多年的传统男装品牌都在集体寻出路。如：海澜之家、七匹狼、雅戈尔、李宁等

不过危机中总包含着希望由于女性服装市场早就被充分精耕细作，相较之下，男性市场可以说是，一片刚刚被开垦、充满希望的新大陆，它反倒是最值得关注的领域之一如果有产品可以加以针对性的引导，那男性或许可以爆发出远胜于女性的消费潜力。

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