话说，

不知道大家有没有注意，这几年欧美大牌女性模特平面广告里越来越多出现各肤色、型号的模特。

比如蕾哈娜的内衣品牌“Fenty”，作为率先全方位囊括“全身材”模特的时装内衣品牌，这个品牌的内衣秀里不乏身材大码的“曲线美”模特。

因为蕾哈娜操刀的设计灵感和秀场策划，虽然各位模特风格迥异，但整体观感给人来说还不算差，甚至也会启发人们对大码模特，多肤色模特的思考。

而宇宙网红金二姐卡戴珊创立的塑身衣品牌“Skims”，也在一众白长腿的品牌中闯出了一番自己的天地。

日日和金二姐的内衣/塑身衣品牌算是赶好了这两年美国平权运动的风口，又因为二人的IP带动品牌一起大卖，算是“多元”模特化运动中比较成功的两个例子。

不过，对于很多大牌直接硬上的“我支持身材肤色包容”，大众就没那么买单了…

这两年，各大牌开始纷纷触及“大码服装”这个过去很少品牌涉足的领域。其中，CK的一则广告更是成为行业“天花板”。

当模特贾里·琼斯（Jari Jones）穿着CK的运动服装出现在纽约时代广场、洛杉矶国际机场和华盛顿的时候，瞬间引起全球的热烈讨论。

从巨幅海报中大部分人应该能猜到当时人们讨论的是啥。冲击的观感，模特自信和略带叛逆的身体姿势，和CK的背书，都在隐约暗示：行业要换代了！

而了解到这位黑人大码模特过去曾当了12年男孩欧美胖明星穿衣搭配，大家的震惊可能会更上一层楼。

贾里·琼斯当时已经成为女性长达10年，她从12岁开始接受性别改变的激素药物治疗，后来接受了变性手术，从内心到身体都已经完全从“他”转换为了“她”。

她被CK选中的时候29岁，兼有的身份还有演员，模特，剧本顾问，性取向为同性，在美国娱乐圈已经有一定知名度。

而CK选择她作为品牌的形象代言人也并非巧合。在当年的6月“全球同志骄傲日”，CK就跟着热点推出了“我的卡尔文里也有骄傲#”活动，热烈响应骄傲日。

跟着这个标签，CK推出8位“酷儿”模特，彰显自己对酷儿群体的支持态度。而贾里·琼斯是其中引起争议最大的一位。原因也正是她身上带有太多冲击一般消费者的标签，“黑人”“大码”“跨性别者”，而结合当时美国正发生的“黑人命也重要”运动，这简直就是10000%的政治正确。

而因为的确十分政治正确，CK也收到了无数美媒的吹捧。

“这不仅仅是一张海报，更是让全世界认同美国多元价值观的一面旗帜。”

而早在CK这场“超级政治正确”的品牌宣传之前，法国地标巴黎歌剧院旁，耐克也挂起了一幅巨幅黑人大妈女模海报，并激情配文“own the floor（我做主）！”

在巨头品牌的带领下，很多小众一点的平民时装品牌也跟上了这风向标，开始大量邀请黑人大码女模特出镜。

各品牌这纷纷“身材多元化”的倾向，也造成了黑人大码模特突然变成抢手货的现象，

巴黎一名广告公司的老板就抱怨，

“如今欧美女模市场的大码版黑人女模出场身价已经翻了好几倍，还抢不到。

至于跨性别的大码版黑人女模，更是想都不要想，只有极个别顶级品牌才能邀请到出场拍摄。”

看起来，各大品牌已经“痛改前非”，抛弃过去几十年的传统和品牌形象，试着往更多元更接地气的方向发展。

同时，大部分消费者们也为这种改变而感到振奋，因为在全球肥胖症日益严重的如今，各国平均身材哪是人们过去在电视里看到的“0号身材”，比如在美国这个快餐肥胖严重的地方，女性平均身材甚至超过了14码(大概是国内XXL的样子)。

可想而知，消费者们看到大码模特的广告也分外激动和兴奋，

“谢谢你们增加大码型号！！！在你们的海报中展现大码女孩的自信！！我真的快兴奋死了！！！！！”

在耐克的线上官方商店里，能看到黑人大码女模试穿的服装供消费者购买。

然而...

事实是，对于很多新晋宣布自己很包容的品牌来说，消费者却在商店里——压根没找到所谓的大码服装？？

美国主打环保的时装品牌曾放出了自家聘请大码模特的广告，然而，消费者在整个网上商店里最大只找到了10码的裤子。

10码是什么概念呢？女孩稍微超重一点可能穿起来就有点勒了。

而另一个美国“国民品牌”，被前前总统夫人米歇尔带火的“”也大同小异，

尽管放出黑人模特身穿品牌丹宁系列的广告欧美胖明星穿衣搭配，但消费者只找到最大12码的牛仔裤。

大码消费者们在线等大码服装上新开售，而库存总是很快被消灭，人们刚开始以为这是“饥饿营销”，但后来却发现，品牌似乎对这部分产品根本不care？

更加讽刺的是，在广告上宣称这些大码女孩很“曲线美(curve)”，而在品牌商店里，“曲线美”的牛仔裤却全部是白瘦高的女孩在穿…

而该品牌还被“打假”，品牌标注的20码大码服装，在大部分情况下实际上只有14码的身材能穿进去…

而另一边，基于那些“包容性”的广告海报，媒体却还在称呼这些品牌“非常赋能”，“进步”…

看起来，品牌方是收割了好评和舆论风向，但实际上却不想做出什么行为来。

而无数真的需要大码服装的女消费者，还在苦苦等待库存补货…