在经历了近两个月的暧昧期后，安踏和欧文这对眉来眼去的「小情履」终于修成正果，在世人的密切关注下，不慌不忙的正式官宣，开启了他们暂定为期五年的共创之旅...07/14  @LZL. ·>「安踏签约欧文!」

相信不少热爱球鞋和篮球的朋友们在2023年7月12日的清晨，都被这一消息刷屏，然而不只国内如此，全世界亦然，这个词条占领了那一天的社交软件，即使这个皆大欢喜的官宣消息对于鞋迷和球迷们可以说是「意料之中」，但仍丝毫难掩激动，纷纷奔走相告，或在各大平台分享喜悦之情。

▲ 安踏签约凯里 · 欧文这次签约关注度之所以能如此之高，自然与合作双方的影响力脱不开关系，一位是正值当打之年的NBA超巨，球风华丽，人气颇高；另一边则是中国运动品牌中的翘楚，实力雄厚，诚心实意，双方犹如干柴烈火碰撞在一起，摩擦出的火花也必然光彩夺目！

▲ 凯里 · 欧文担任安踏其个人产品线首席创意官此次强强联手，合作双方及大众普遍持乐观态度，对于未来会创造何种惊艳的顶尖产品以及将带来哪些深远的正向影响都充满了期待从欧文本人角度来说，他终于遇到了理解他、懂他并愿意倾听他诉求和想法的合作伙伴，而之于安踏，也终归迎来了一位超人气NBA巨星。

▲ 安踏为欧文测量身体各项数值但遇事不能只看表面，冰山下的部分才是需要去探究和分析的重点，也许这次被外界称为「天作之合」的携手也同样存在种种隐患，笔者总结出七大利好加之三点隐忧，与大家分享看法▼ 七大利好。

 1.欧文系列火种延续首先可以预料到的，便是在欧文签约安踏之后将发售的一系列产品中，必然少不了其个人签名鞋的存在，要说到目前市面上最卖座的签名鞋系列，Kyrie系列必定名列前茅，近期欧文也在社交媒体上回复关于球鞋问题时亲自表示：

「在过去的7年时间里，我的签名鞋系列为之前的品牌创造了超过26亿美元的收入，我可以确定我是在竞争激烈的球鞋市场中少数占据主导地位的人之一这不是我傲慢，你可以去询问那些购买并穿着我的球鞋长大的孩子们，我就是那个被全世界支持的人。

」

▲ 社交媒体上欧文对于球鞋问题的回复这些话可不是欧文恭维自己，他也同样拿出了数据直观地证明他上述观点的真实性，其实不用通过他自己诉说，相信在我们平时的生活中也不难发现Kyrie球鞋系列的身影在各个球场上、比赛中以及世界各大职业联赛中，其签名鞋系列无处不在，并且凭借极具速度感的外观、稳定的实战表现和亲民的价格收获了无数忠实簇拥。

还记得在欧文与前品牌终止合作时，笔者身边人数众多Kyrie系列和欧文的忠实粉丝难掩失落，纷纷不断购入其之前的签名鞋收藏或穿着，不仅是因为不确定之后会不会再有Kyrie系列，也考虑到复刻几率相当渺茫的因素，可以看出大众对其个人签名鞋系列还是相当买账的。

▲ A11EVEN而这次欧文与安踏将推出的个人签名鞋系列，也让这些一路追随Kyrie系列的鞋迷球迷们看到了新的曙光，这个人气颇高的系列得以延续便是众望所归的一大幸事 2.逐步拓宽海外市场欧文本人以及其球鞋的影响力不容小觑，这可不止是之于国内，在全世界范围内亦是如此，就像他们这一代球星很多人是穿着科比的球鞋系列，并深受曼巴精神的感染打出名堂一样，更年轻的一代同样也有很多人是穿着欧文系列的球鞋不断成长，甚至迈向更高的篮球殿堂，欧文球鞋对于他们有着特殊的、其他球鞋代替不了的情感寄托。

▲ Nike Kyrie 3「Duke」PE而在欧文和中国本土品牌安踏签约之后所推出的产品，必然也会收到海外欧文鞋迷以及球迷的重点关注，进而拓展安踏甚至其他中国本土运动品牌在全球的知名度时间回溯到欧文在2022年参加的一档访谈节目「I Am Athlete」时，便提到了安踏，原对话如下：。

勒肖恩·麦考伊：克莱·汤普森也有签名鞋吗？凯里·欧文：克莱当然有！勒肖恩·麦考伊：我很喜欢克莱！凯里·欧文：克莱和安踏合作推出签名鞋勒肖恩·麦考伊：和谁？凯里·欧文：安踏！勒肖恩·麦考伊：那是酒吗？凯里·欧文：不，是球鞋品牌，你从没听说过吗？

勒肖恩·麦考伊：从来没有，孤陋寡闻了...

▲ 勒肖恩·麦考伊在节目中的疑惑场面勒肖恩·麦考伊作为这档访谈节目的主持人，其也曾是NFL中少数几个职业生涯冲球超过10000码的跑卫之一，这位顶级运动员以及在场的各位都没有听说过这些来自中国的顶级运动品牌，可以看出虽然安踏在国内的知名度颇高，但在海外的影响力还需要进一步提升，而这次安踏签约欧文无疑是对着世界运动品牌领域一次成功的宣传，相信随着双方合作的开展，安踏在海外的知名度将会大大提升。

 3.吸引更多顶级球员欧文对于国产品牌的了解以及好感度，很大程度上便是看到了德怀恩·韦德与李宁合作推出韦德之道系列的大获成功，欧文也曾在节目中谈到，他看到李宁给与了韦德足够多的权限，同时也有运营其产业的完整蓝图，因为他将从时尚产业中学到的知识应用在韦德之道球鞋系列上，让球鞋成为了一种生活方式，这正是他所向往的。

▲ 欧文节目中谈论李宁与韦德的签约而这种成功的案例能吸引欧文的到来，同样也可以吸引其他顶级球员的目光，欧文的这次决定使他成为了一名先行者，其他同样对中国品牌感兴趣或是通过这次签约了解到中国运动品牌的顶级球员们，都可以感受到此次合作所展现出的效果和影响。

而一旦欧文与安踏的合作获得成功，那些持观望态度的顶级球员们估计会重新审视与中国运动品牌签约这条路的可行性，届时签约成功的概率将成倍增加 4.国内鞋迷优势颇多既然欧文签约的安踏是中国本土运动品牌，那么国内的鞋迷们自然是近水楼台先得月，可以更方便以及全面的接触到未来将要推出的欧文系列产品。

目前在国内的线上各大购物平台中，安踏均有涉猎，况且现在网购的普及性越来越高，未来想要入手欧文系列产品也只是动动手指的事，其次安踏的门店规模极广，在很多三线四线小城市的街道旁，也可以看到安踏线下门店的身影，想必在未来如果安踏大面积为欧文系列产品铺货的情况下，国内鞋迷想要购买几乎没有难度。

▲ 安踏门店随着近些年国产运动品牌在国内球鞋市场互相卷的道路上越走越远，随之国产球鞋的价格也是逐年走低，很多国产实战好鞋都拥有不错的性价比，对标同类型的国际品牌球鞋优势明显很多国产品牌推出球鞋形成了发售即开折的趋势，甚至等一段时间后货量铺开，那些国产品牌的旗舰产品折扣后的价格与国际品牌中端球鞋价格持平或更低，这对鞋迷们来说无疑是幸福的，「花小钱办大事」体验顶级国产球鞋已经成为国内鞋迷的独特优势，想必未来欧文系列遇上好折扣也是国内鞋迷优先享受。

▲ 某平台上全面开折的安踏球鞋其次通过一些过往的经验来看，国产运动品牌往往会给旗下的球星签名鞋推出很多国内独有的特殊配色，这些发售数量相对较少且精品概率极高的球鞋是鞋迷们喜闻乐见的而关注欧文球鞋的鞋迷们一定知道，欧文是非常喜欢在球鞋配色上做文章的，他在NBA赛场上脚的那些PE配色更是一双比一双令人垂涎，如果安踏未来可以将欧文的PE配色球鞋市售，想想就令人激动。

 5.更多与欧文的接触机会当下各个运动品牌举办的NBA球星中国行正在如火如荼的进行，时至今日每年的休赛期会有众多NBA球星到访中国，与来自全国五湖四海的球迷们互动交流，这是NBA球星的观光之旅，也是球迷们的圆梦时刻，更是品牌方宣传推广新产品的重要机遇。

相比国际运动品牌对于中国行的轻车熟路，国内运动品牌对比之下则还留有进步空间，况且大多代言球星并不处于联盟中最顶级的行列亦或是潜力无限但尚未打出成绩，即便如此国产品牌依旧将中国行视为重中之重，道理也很简单，通过拉近NBA球星与中国球迷的距离培养感情，进而带动产品销量和品牌影响力。

▲ SOLE履程对凯尔登 · 约翰逊的独家专访那么在不出意外的情况下，从今年开始欧文中国行将成为每年休赛期的保留节目，手握这样一张王牌的安踏必定是将效益最大化，这也就意味着欧文与中国球迷的互动也定会更加频繁，而他也将得到更多中国球迷的支持，这样的良性循环堪称一石三鸟，一举多得。

▲ 欧文往届中国行场面况且现在现在休赛期还未过半，安踏前段时间的海沃德中国行已经落下帷幕，品牌旗下当家代言人克莱·汤普森目前还未公布中国行计划，加之欧文曾在赛后采访中明确表示过一旦与球鞋品牌签约会立即制定计划，就像踏上世界巡回演出那样介绍自己成为该品牌全新代言人。

所以笔者大胆预测，欧文与汤普森有可能一同现身安踏现在正在激烈进行的要疯总决赛现场作为神秘嘉宾，届时要疯淘金联赛中的球员以及现场的球迷可要做好被欧文晃晕的准备！ 6.新产品线期待拉满众所周知欧文与前签约品牌曾发生过惊动整个球鞋领域的冲突，他对于品牌没有经过其同意和参与的情况下曝光及发布专属于他的个人产品非常不满，并公开在社交媒体上将真相全盘托出，这一举动虽然表现了欧文得真性情以及他对自己专属产品的重视，但也成为了后期与合作品牌分道扬镳的导火索之一。

▲ 欧文此前上脚安踏狂潮5 Pro欧文非常明确自身对于球鞋的需求，并强烈渴望参与到与其相关产品的创作过程中，这一特质在品牌代言球星中也是不多见的而安踏拿出的诚意则直戳痛点，不仅让欧文以首席创意官的身份参与到其全新个人产品线的设计开发中，还允许他亲自邀请篮球运动员、自主品牌、泛潮流文化意见领袖、艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋和设计师等各界领域精英一同合作，围绕欧文个人产品线创造更多支线产品。

▲ 欧文与安踏设计师周世杰而欧文另一个为世人所熟知的特质，便是他特立独行的思想和从不随波逐流的做派，其除了在赛场之上拥有华丽的篮球技术，在场下生活中更是涉足各个领域，包括但不限于艺术、音乐、电影、文学等等。

这样一个有思想、有品位且不跟风的超级巨星，当安踏给予到其足够的创作空间时，再加之刚刚入职安踏的两位国内篮球鞋领域顶尖设计师周世杰和颜岩的鼎力相助，所产生的的化合反应将是无法预想的精彩 7.推动篮球运动发展

欧文在球场上的实力有目共睹，其放眼历史也属顶尖的人球结合运控技术和关键时刻绝不手软的大心脏吸引了无数球迷的追随模仿，甚至渐渐演化出了一种富含技巧的新时代球风，这在篮球运动的发展历史上也是浓墨重彩的一笔，而参加拥有如此高超技艺的现象级球员开展的训练营也是很多人的梦想。

▲ 欧文参与青少年训练营而现在这个曾经求之不得的珍贵机会，将在不远的将来成为现实，安踏和欧文已经明确表示，双方于未来会在中美共同开展「安踏-欧文青少年篮球训练营」，携手推动篮球运动和文化发展这个消息对于国内外有着篮球梦想并以欧文为偶像的有志青年无疑是天大的喜讯，不只是为了自身未来的篮球道路，更是为了能有与偶像近距离接触的机会，将激励无数青少年不断为之在篮球的道路上努力奋斗，甚至会诞生出未来篮球领域的超级巨星。

▼ 三点隐忧1.场外因素难以预测相信关注NBA的球迷们都知道，欧文是非常敢于发声且乐于为不同群体发声，这一切都源自于他的信仰以及心中的那份正义，从欧文给世人展现的态度来看，球员并不是他生命中最重要的身份，他无时无刻想通过自己的影响力去帮助更多的弱势群体，在笔者看来这是非常值得他人尊敬的。

但如此一来外界必然会出现很多不同的声音，大量的质疑声会充斥在与欧文相关的任何动态下，尤其是在现在互联网愈加发达的年代，他的一举一动也被世人不断地用放大镜审视

▲ 欧文此前因拒打疫苗导致无法上场并且欧文这种我行我素的性格和那些不被理解的事件更是让他在球场和商业领域屡屡受挫，从某些角度来说很多行为与职业精神是大相径庭的，但这无关对错，而更多是立场的不同和认知差异所导致。

欧文也因场下的种种作为而付出了代价从另一方面来看，正处于巅峰期的欧文曾因场外因素而无法参加比赛，这不禁令人惋惜，且欧文因斋月、拒打疫苗等原因也确确实实影响到了个人竞技状态和出勤率，不过事情解决之后欧文也可以迅速做出调整并重新打出精彩表现，随着全球疫情的逐渐消退，相信在未来欧文的出勤率会更加趋于稳定。

▲ 欧文进行祷告仪式同样在商业领域造成的后果也直接促成了其前合作品牌与欧文一刀两断撇清关系，但整件事似乎早有预料，欧文曾在社交媒体上表示，对于前品牌方发布的球鞋他并不知情，这也从侧面看出欧文和品牌方就个人产品的设计沟通环节出现了严重问题，并且对于与自己有关的产品欧文是非常重视的。

这次安踏大胆将欧文招入麾下，一方面是看中其个人魅力和带货能力，另一方面也是双方因对篮球纯粹的热爱走到一起，这超越了年龄、性别、种族和文化背景，相信安踏可以给予欧文足够的尊重，汲取过往的经验，防患于未然2.小众品味能否出彩

欧文本人的品味一直是联盟中独一档的，不只是行事风格与其他球员寻在差异，其平日里的喜好和穿着也是极具个人特色，从不盲目追求跟风虽然这会给新产品的设计环节带来无尽的灵感和独特的元素，但也同样出了一道难题，如何在保证欧文喜爱的情况下也能兼顾大众需求，这可能是本次安踏打造欧文系列产品线时会面临到的挑战之一。

▲ 欧文上脚极具部落特色的定制球鞋当回顾欧文近些年的球鞋以及穿搭，无一例外都充斥着浓浓的宗教风格，这样颇为神秘且国内受众度较少的风格，与当下审美和潮流趋势可能有所出入况且欧文系列产品线的受众群体不只是欧文的球迷和鞋迷，在中国这片广阔的市场里民众的需求才是基础，更何况安踏也一直以「接地气儿」的形象示人，所以这次将西方文化与东方文化结合后终会呈现怎样的效果，便成了决定双方未来合作方向和形式的重要影响因素。

3.产品定位难以把握以欧文的咖位来说，安踏为其打造签名鞋必定是直接采取最高规格，将最新的科技以及最好的设计毫无保留的倾囊付出，产品性能自然不必担忧，展露出的诚意更是肉眼可见，但如此尽心尽力所打造的产品想必在价格上不会太低，这便在定位上产生了新的难题。

▲ 欧文参与产品研发过去欧文球鞋系列定位一直是中高端的代表，在货量充足的情况下通常是追求实战性能与性价比的球星签名鞋中最优选择之一，受众则是以学生党和实战党为主的群体，这次的欧文新产品线若是定位过高，难免会让原本选择欧文球鞋的球迷鞋迷们有所考量。

另外一点目前安踏旗下已经存在KT系列作为冲击高端市场的拳头产品，届时再推出高规格的欧文系列，可能会产生一些定位上的冲突对于这次安踏签约欧文，总体看来显然是利大于弊的，中国运动品牌能吸引来如此大牌的球星签约，也从另一方面展现了国产运动品牌飞速发展的成果。

相信这只是开始，不是巅峰，希望国产品牌可以延续如此迅猛的势头，也期待安踏和欧文能为消费者们创造出更有突破性的产品，秉承安踏篮球「热爱是平等的」理念，让爱与篮球永不止步！文章作者 | LZL.幕后设计 |

大贾文章部分图片来源于网络#履程DY#

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