打开优衣库的首页，你可能很容易为这慵懒、舒适的日杂风格心动。

优衣库用简单的纯色背景、极简风树立了独特、高级的品牌形象，有的衣服哪怕只给了3D模型，都透露着浓浓的科技感。

但真的剁手以后，普通人把那些不加修饰的基础款衣服穿到身上，就总觉得差了点意思。

看着淘宝上的卖家秀和小红书上时尚博主的照片，我们总备受打击，在心里忍不住咆哮：“是不是我太丑了”。

但其实，还真未必。

同一件衣服，差别怎么这么大

逛商场的时候，我们总能远远地看到优衣库门口高立着的塑料模特，他们身上套着当季最热卖的新品，店里的巨幅画报上，代言人盯着脚尖微笑。

你不自觉地走进了店，拿了模特身上的衣服，又顺手挑了几件别的。暖黄色的灯光下，每一件单品看上去都不错。

2019年9月4日，青岛。优衣库门店的塑料模特搭配得体地高立在店铺最显眼的地方

于是你加入了优衣库的试衣间门口的长队，等待的人们刷着手机，每人都抱着一大摞衣服。

然而不是谁都和进入美特斯邦威的楚雨荨一样秋冬明星同款，美丽得不知道镜子里的女孩儿是谁。

松垮的大衣让自己虚报的165cm又打了个折，你又一次怀疑，自己身上的这件和门口模特身上的真的是一款衣服吗？

优衣库+J的设计师合作款大衣深受国内外消费者青睐，但不是谁都能像模特一样驾驭的了这么长的廓形 / 优衣库

在小红书上搜索“优衣库”，你也会发现一片溢美之词。“优衣库必买单品”、“用优衣库打造高级感”等词条目不暇接。

微笑着的漂亮妹妹惊呼“我又又又又找到好看的优衣库新款了”，你翻了几张照片，不禁对她身上穿着的浅蓝色上衣倍感心动。

结果打开旗舰店，模特的迷惑穿搭以及一言难尽的买家秀，又让人放弃了对这件衣服的所有幻想。

这件连帽外套在各大平台被博主们疯狂“种草”，单在优衣库天猫旗舰店就买出了2.9万件 / 小红书&优衣库

很难有第二个品牌能和优衣库一样，在社交网络上拥有截然相反的两极评价。爱它的人把优衣库当作“高级”的代名词，一些服饰甚至被抬高为必不可缺的时尚单品。

但也有不少路人觉得迷惑，优衣库也配叫“快时尚”？穿上它，你可能一不小心就成为了村里最靓的花或者一个成功的乡镇企业家。

说优衣库好看吧，它的单品好像确实平平无奇，没什么设计感。

但说它丑吧，它可常年位于双十一销售榜男女装的榜首。倪妮、金高银等代言人穿上任谁看不觉得舒适又高级？

在直男身上平平无奇、毫无设计感的羽绒衣，被井柏然穿上在雪中散步就成了冬日“小确幸” / 优衣库&网络

有人把优衣库当作衡量人身材的标杆，说穿优衣库好看的人，穿什么都不会丑。但每天仍有无数年轻人不信邪，昂首挺胸地走进优衣库的试衣间，又灰头土脸地走出来。

把优衣库穿好看的人，做对了什么

这平平无奇的优衣库，凭啥有人就能穿的那么好看呢？

最直接的原因可能就是，模特本来就好看。

优衣库的真人模特大都拥有着常人难及的身材。

行业本身对模特的身材就有严格的要求。根据世界卫生组织的认定，成年人体重质量指数BMI低于18.5已属过轻[3]，但在时尚界，BMI只有17.5的模特却还会找不到工作[4]。

虽然优衣库对模特的要求不像时尚界对时装模特的要求那么严苛，但绝大多数模特仍在多个方面“吊打”普通人。侯梦蝶、松冈莫娜等优衣库女性模特的身高均接近180cm。

模特侯梦蝶为优衣库拍摄的商品照。这样的长款T恤，让身高179cm的模特也快看不见腿了 / 优衣库

而和高个子相伴的，往往是优越的身材比例。一般来说，高个子上下身的比例更容易接近公认中最具美感的“黄金分割”[11]，视觉效果也更修长好看。

比如熊黛林等一些著名的“九头身”女星，身高都在175cm以上，但中国成年女性的平均身高为158cm[5]，人体长度也大都为7~8个头长[11]。

女性真实人体比例与模特比例的对比图 / 罗莹. (2008). 服装人体美术基础. 中国纺织出版社.

更不要说店内的塑料模特，它们拥有着常人难以企及的身高和身材。

普通人穿上优衣库的衣服，自然难以与身材颀长的“衣架子”模特相比。

当然，身高和身材固然重要，却并不是决定性的。明星跟你最大的不同甚至可能不是身材，而是他们强大的穿搭能力。

好的搭配，能让人马上看起来不一样。比如只差1cm的THE9成员虞书欣和谢可寅（虞书欣169cm，谢可寅168cm）的合照里，虞书欣就靠高腰牛仔裤提高了腰线，造就了更高挑的视觉效果。（当然两个妹妹都很好看！）

虞书欣的高腰短裤让其身材显得更加高挑。/ 微博@爱奇艺青春有你 视频截图

合理的穿搭能够弥补人的身材缺陷，有时甚至能达到“重塑”的效果。央视古早的素人变装综艺《购时尚》，实际上就是对人的身材、比例进行合理评估，进而用配饰对其修饰和改造。

优衣库追求的并不是夺人眼球的惊艳设计，大部分单品孤零零的一件，很难出彩。一般人如果搭配不当，就会像雷佳音等人一样翻车。

而优衣库那些好看的照片，其实都是做对了一件事：通过合理搭配，把自己的单品发挥到极致。

以优衣库半年刊的品牌杂志《服适人生（Life Wear）》为例。

2020优衣库秋冬新品发布的男女模特 / 优衣库《Life Wear》杂志

你可能没看出来，女模特身上实际上叠穿了三件上衣——最里层深红色的高领毛衣打底，最外层是米白色的灯芯绒外套，还有一件法兰绒的格纹衬衫，它藏在毛衣的里面，只露出了散开的下摆。

模特身上的单品 / 优衣库

这三件衣服实际上单看上去并没有很强的设计感，这也代表了优衣库的品牌风格：主打基础款，是“任何时候都能选到衣服的巨大仓库”，甚至“可以与任何服装搭配”[1]。

画报里叠穿的这三件上衣在色相和明度上拉开了适当距离，从而起到了互相衬托的作用[12]。

除了衣物，在上面的画报里，设计师还在模特身上搭配了浅米色的背包、亮橙色的“堆堆袜”以及红棕色的浅口皮鞋。

整体的配色符合搭配理论中“上装色浅、下装色深”的原则，袜子和毛衣、下装和背包进行的颜色呼应也提升了整套搭配的节奏感，配饰也起到了很好的辅助作用[12]。

更重要的是，仅仅是杂志图片的拍摄，就用到了两个摄影师、两个模特和两个分别负责造型和妆发的设计师。

在日本，有一个和优衣库相关的单词：。它是将（装饰）和（优衣库）各取一半，意思是使用优衣库的基本款作为凸显自己个性的服装搭配品[2]。

而一般人，可能早上随手抓一件优衣库就穿出门了。

优衣库穿不好看，其它衣服更难

除了衣物的搭配设计外，许多人的买家秀“扑街”还有一个重要因素：没找到合适的尺码。

量体裁衣本是服饰合于人最好的办法。过去人们要是想出门买衣服，要到裁缝铺挑选布料，裁缝师傅帮人量体、打板、剪裁，经历漫长的等待后，人们才能取得自己的新衣。

1950年代，北京，一家裁缝铺的师傅正在为顾客量体裁衣

直到今天，时尚庆典、影视拍摄等各种活动中，都要按照明星的要求修改肩宽、袖长、裤腿[10]，让服装更合身、更好看。

但普通人所购买的工业化成衣，要想降低成本，必须形成规模效应，尽量用几个号型覆盖所有身材的人。

这也就意味着，就算是相同身高体重的人，也不一定会适合同一尺码。以女装为例，中国的国标把人体体型分为了Y、A、B、C四档，这四档胸腰差的值依次递减，Y体型对应的胸腰差为19~24cm，C 体型对应胸腰差则只有4~8cm[9]。

胸腰差在14~18cm的A型体格则被定义为标准体型。当今的服装标号通常也是以A型来定义的，你在市面上经常看到诸如160/84A/M中的“A”，指的就是体型。这意味着胸腰差大的性感身材和胸腰差小的瘦削体格会更难挑选到合适的衣服。

不同身材的上身同一类型的衣服，效果截然不同 /

而且，现在的《服装号型》国家标准还是以1986年的测量数据为依据的[6]。

这些年来，中国人变得更高也更壮了。

根据中国居民健康与营养调查的数据，从1993年到2011年秋冬明星同款，中国男女的平均身高均增加了3cm左右，男人和女人的平均腰围则分别上升了10%和6%。

中国国民平均的BMI指数则从1989年的21.2上升到了2011年的22.9，换句话说，160cm的人，平均体重从109斤变成了117.5斤[7-8]。

人体尺寸数据在这几十年间发生了巨大的变化，但国家标准迟迟没有更新，对服装企业的生产早已失去了参考价值。

时代的发展让人们的体格发生着潜移默化的变化，小小的婴儿总能长得比父亲还高 /

滞后的号型设计让不同品牌不得不重新设计自家衣服的尺码，这也带来的市面上杂乱的尺码标准，让消费者更难以挑到合适的衣服。

比如，同样是M码的针织毛衣女装，优衣库和茵曼的衣长分别是55cm、56cm，而GAP的天猫旗舰店根本没给这个数据。

要想挑到合适尺码的衣服，你需要每次都盯着品牌给定的尺码表认真对照，因为你曾合身的M码，在不同的品牌看来可能并不是一回事儿。

而且，就算你费了半天劲，也很可能遇到这样的窘境：穿M码腰正好，但肩有点窄，选大一号吧，整体又太宽松。

挑选衣服的一对情侣。除了款式，尺码也是购衣过程中需要着重考虑的因素之一

相较而言，优衣库已经很注重衣服的版型，在进军英国时，其创始人曾言："伦敦的商品结构基本上与日本的相同，但尺寸和体型不一样，所以在版型上完全根据当地的情况进行排版[1]。”而ZARA、H&M等大多数跨国品牌的尺码在全球却只有一种。

所以说，觉得自己穿优衣库不好看，大不了就去裁缝店把衣服改得更合身一点，再多学学衣物的搭配修饰。

毕竟，穿优衣库不合身的话，其他品牌可能会更糟。