1.乐高哈利波特套装

说到乐高，你的脑海里是不是就出现了那个让孩子们尖叫，让成年人惊呼浪漫的积木王国，以及，那赤脚在地板上踩到一颗乐高时的锥心之痛……

2.乐高哈利波特合集攻略

▲踩乐高梗图，请勿当真，图片来源见水印这记忆中的失声感受，在我看到乐高和鞋子联名的时候，来得更加深刻。是的，这个世界上最大的玩具公司，终于盯上了「玩家们的脚」。

3.乐高哈利波特系列组合

当乐高进军鞋圈，鞋子也能堆积木这双乐高联名的鞋，就是 Adidas Ultraboost DNA X Lego Plates。

4.乐高哈利·波特攻略

它开售就被抢购一空，其实版型也没多么别出心裁，吸引人们的，主要就是鞋盒里那 144 块可以自由组装的乐高。而且，它们可以组装的地方，是在 Adidas 经典的三道杠上。

5.乐高哈利波特全套整理

每一条杠，你都可以用三个不同颜色的积木组合——周一穿绿杠，周二穿红杠，周三穿蓝杠，周四穿黄杠，每天不重样，兴致来了，周五还可以变身「彩虹杠」除此之外，这双鞋的鞋面、鞋尾、鞋底，甚至鞋垫，都被做成了乐高的积木块风格设计，其中鞋面和鞋内，有着真实的凹槽。

6.乐高哈利波特游戏视频

要不是因为乐高积木都是硬的，估计未来整双鞋都由乐高积木拼成。不过这双鞋并不便宜，售价 200 美元（约合人民币 1306 元）。

7.乐高 哈利波特 游戏攻略

这并不是乐高第一次和 Adidas 合作。为了获得更多孩子们的喜爱，他们去年就合作推出了儿童版的 T 恤、运动衫、夹克、连帽衫，还有色彩艳丽的鞋子，不过鞋子不能组装乐高积木。

8.乐高哈利波特2022

去年 9 月，乐高和 Adidas 限量发售过 adidas Originals ZX 8000 的合作款运动鞋，可以在鞋带处替换几个乐高积木这双鞋子看起来很有“乐高感”，因为它的外观就是五彩缤纷，红黄蓝绿在各处安家。

9.乐高 哈利波特 组合

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10.乐高哈利波特角色

也就是在去年 10 月，乐高和 Adidas 确定了长期的合作关系，今年还会根据不同的乐高主题，推出不同的系列产品。一年来，这家热爱联名的公司，就已经跨界数十个品牌，简直就是玩具界的社交之王。

乐高才是联名界的老司机回到你的记忆中，印象中乐高最喜欢联名的，似乎就是各大热门电影里的流行 IP。它们是乐高联名史的开端，也在乐高最危机重重的时候拯救了乐高。

1998 年，经营 60 多年的乐高出现了史上首次亏损，同时也进行了公司史上最大规模的裁员，一裁就是近千名员工原奥陆芬公司首席运营官布拉格曼来到乐高，通过大量的多元创新举措来挽救乐高，从 2001 年开始，乐高和《星球大战》《哈利波特》联名推出系列套装玩具后，销量开始从绝望边缘拉回，实现了大幅度上升，成为。

乐高历史上一个关键性的转折。

但是因为过于依赖电影，2003 年这两部电影没新作上映，造成乐高玩具滞销、再次濒临破产，且再次更换 CEO在新 CEO 克努德斯托普的调整下，乐高将分散的产品线收拢，靠专注在产品本身和核心的儿童用户，很快重回高速增长，2011 年，成为了世界上销量最大的玩具公司。

▲乐高前任 CEO 克努德斯托普. 图片来自：BBC与此同时，乐高“联名之路”也开始进行变革推出自己的 IP 授权产品，包括与华纳兄弟影业合作的《乐高大电影》，制造电影相关的主题玩具，并对电子游戏都进行授权，进攻主机和手游平台，将触角伸至娱乐市场的各个部分。

▲图片来自：《乐高大电影》而联名则不再作为核心，而是作为助力的存在乐高与迪士尼、漫威、DC、暴雪娱乐等影视游戏娱乐公司合作推出各种主题玩具，一上线就热销，不仅能提高乐高产品的销量，也吸引了更多新的用户群体。

▲图片来自：《乐高大电影》去年，乐高开始拓展起新的生活领域的跨界联名，早在和阿迪合作鞋子之前，乐高就已经“进攻“服饰界了去年 9 月，乐高联名Levi’s联名推出了系列服饰和配件通过一块黄色的可弯折柔性硅胶底板，乐高积木就能巧妙地被组装上去。

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在他们经典的牛仔夹克上，胸前印上了两块 6×6 的硅胶底板，空间大到可以拼出一个表情包。

Levi’s 的牛仔裤同样也被印上了两块相似的底板，连每一个纽扣都是缤纷各异。

每个产品都会附赠 110 块积木，所以人们可以尽情发散创意、表达个性。

从从从休闲品牌到日常家具，乐高通过联名，越来越深入人们的日常生活。乐高联名宜家——BYGGLEK 系列的收纳盒👇

联名收纳盒在一经推出便很快售罄。乐高也通过联名，越来越深入人们的日常生活。

乐高爱联名也爱造梦，同样也是年轻人想造的梦

现在看，乐高牛逼得不行。但最开始，几乎没有人看好这个小玩意。

▲乐高×任天堂「超级马里奥积木套装」1942年，乐高刚成立不久。一场意外的大火烧毁了乐高工厂，所有的存货和玩具设计图都被烧光。其他人都觉得乐高完蛋了，连创始人奥勒自己也差点想放弃。

▲乐高创始人奥勒·基尔克·克里斯蒂安森曾是名木匠但思考再三，奥勒决定坚持下去，从零开始。1944年，奥勒拿出全部的积蓄，重新开设了一家新工厂和流水生产线。“境遇越悲惨，越应该鼓舞自己拼搏进取”。

▲“LEGO”由丹麦语“Leg Godt”的首字母组合而成，意为“好好玩”1947年，这家刚刚走入正轨的公司做了个冒险的挑战：成为丹麦第一家拥有塑料注射成型机的制造商听起来轻巧，但这种机器价格贵，比乐高一年利润的12倍还要高。

在别人看来，这无疑是给自己找麻烦，一不小心就会崩盘。但奥勒始终坚持，这个挑战值得，塑料能够改变自己的人生。

刚开始，这种塑料积木稳固性不强，根本没人买。连杂志《玩具时代》都断言：塑料永远不会取代牢固耐用的木制玩具。

▲乐高×任天堂「红白游戏机 」经过近10年的失败试验，乐高最终研究出凸起和孔的结合系统：除非用力拆开，否则2块积木会牢牢地贴合在一起。

▲乐高自动售卖机1998年，乐高推出头脑风暴套装，包括可编程积木RCX和其它配件没多久，RCX的专有代码就被黑客盯上，被盗写传播担心机密泄露，会引发抄袭，法务部准备好起诉黑客，但却被开发团队阻止

▲乐高时钟不只如此，团队甚至提供免费下载，鼓励黑客用乐高想不到的方式，进行再创造。于是，戏剧性的反转发生：头脑风暴套装成爆款，书籍、硬件、论坛…各种以它为主的周边层出不穷。

▲《乐高大电影》短短几十年，这家不被看好的创意公司，翻身做了老大，实现了一个个不可能08-10年，乐高连续2年，利润增长超过苹果公司15年，乐高取代法拉利，成为全球最具影响力的品牌19年，乐高年收入385亿丹麦克朗（约400亿rmb），成为世界最大玩具公司。

▲乐高流水线谁也没想到，一家卖积木的小店能走到现在，成为国际大公司。情怀，也是乐高身上一直伴随着的一个词。乐高创造了孩子们的梦，也创造着成长起来的大人们的梦！-END-

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