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160 2025-03-19
说到乐高,你的脑海里是不是就出现了那个让孩子们尖叫,让成年人惊呼浪漫的积木王国,以及,那赤脚在地板上踩到一颗乐高时的锥心之痛……
▲踩乐高梗图,请勿当真,图片来源见水印这记忆中的失声感受,在我看到乐高和鞋子联名的时候,来得更加深刻。是的,这个世界上最大的玩具公司,终于盯上了「玩家们的脚」。
当乐高进军鞋圈,鞋子也能堆积木这双乐高联名的鞋,就是 Adidas Ultraboost DNA X Lego Plates。
它开售就被抢购一空,其实版型也没多么别出心裁,吸引人们的,主要就是鞋盒里那 144 块可以自由组装的乐高。而且,它们可以组装的地方,是在 Adidas 经典的三道杠上。
每一条杠,你都可以用三个不同颜色的积木组合——周一穿绿杠,周二穿红杠,周三穿蓝杠,周四穿黄杠,每天不重样,兴致来了,周五还可以变身「彩虹杠」除此之外,这双鞋的鞋面、鞋尾、鞋底,甚至鞋垫,都被做成了乐高的积木块风格设计,其中鞋面和鞋内,有着真实的凹槽。
要不是因为乐高积木都是硬的,估计未来整双鞋都由乐高积木拼成。不过这双鞋并不便宜,售价 200 美元(约合人民币 1306 元)。
这并不是乐高第一次和 Adidas 合作。为了获得更多孩子们的喜爱,他们去年就合作推出了儿童版的 T 恤、运动衫、夹克、连帽衫,还有色彩艳丽的鞋子,不过鞋子不能组装乐高积木。
去年 9 月,乐高和 Adidas 限量发售过 adidas Originals ZX 8000 的合作款运动鞋,可以在鞋带处替换几个乐高积木这双鞋子看起来很有“乐高感”,因为它的外观就是五彩缤纷,红黄蓝绿在各处安家。
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也就是在去年 10 月,乐高和 Adidas 确定了长期的合作关系,今年还会根据不同的乐高主题,推出不同的系列产品。一年来,这家热爱联名的公司,就已经跨界数十个品牌,简直就是玩具界的社交之王。
乐高才是联名界的老司机回到你的记忆中,印象中乐高最喜欢联名的,似乎就是各大热门电影里的流行 IP。它们是乐高联名史的开端,也在乐高最危机重重的时候拯救了乐高。
1998 年,经营 60 多年的乐高出现了史上首次亏损,同时也进行了公司史上最大规模的裁员,一裁就是近千名员工原奥陆芬公司首席运营官布拉格曼来到乐高,通过大量的多元创新举措来挽救乐高,从 2001 年开始,乐高和《星球大战》《哈利波特》联名推出系列套装玩具后,销量开始从绝望边缘拉回,实现了大幅度上升,成为。
乐高历史上一个关键性的转折。
但是因为过于依赖电影,2003 年这两部电影没新作上映,造成乐高玩具滞销、再次濒临破产,且再次更换 CEO在新 CEO 克努德斯托普的调整下,乐高将分散的产品线收拢,靠专注在产品本身和核心的儿童用户,很快重回高速增长,2011 年,成为了世界上销量最大的玩具公司。
▲乐高前任 CEO 克努德斯托普. 图片来自:BBC与此同时,乐高“联名之路”也开始进行变革推出自己的 IP 授权产品,包括与华纳兄弟影业合作的《乐高大电影》,制造电影相关的主题玩具,并对电子游戏都进行授权,进攻主机和手游平台,将触角伸至娱乐市场的各个部分。
▲图片来自:《乐高大电影》而联名则不再作为核心,而是作为助力的存在乐高与迪士尼、漫威、DC、暴雪娱乐等影视游戏娱乐公司合作推出各种主题玩具,一上线就热销,不仅能提高乐高产品的销量,也吸引了更多新的用户群体。
▲图片来自:《乐高大电影》去年,乐高开始拓展起新的生活领域的跨界联名,早在和阿迪合作鞋子之前,乐高就已经“进攻“服饰界了去年 9 月,乐高联名Levi’s联名推出了系列服饰和配件通过一块黄色的可弯折柔性硅胶底板,乐高积木就能巧妙地被组装上去。
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在他们经典的牛仔夹克上,胸前印上了两块 6×6 的硅胶底板,空间大到可以拼出一个表情包。
Levi’s 的牛仔裤同样也被印上了两块相似的底板,连每一个纽扣都是缤纷各异。
每个产品都会附赠 110 块积木,所以人们可以尽情发散创意、表达个性。
从从从休闲品牌到日常家具,乐高通过联名,越来越深入人们的日常生活。乐高联名宜家——BYGGLEK 系列的收纳盒👇
联名收纳盒在一经推出便很快售罄。乐高也通过联名,越来越深入人们的日常生活。
乐高爱联名也爱造梦,同样也是年轻人想造的梦
现在看,乐高牛逼得不行。但最开始,几乎没有人看好这个小玩意。
▲乐高×任天堂「超级马里奥积木套装」1942年,乐高刚成立不久。一场意外的大火烧毁了乐高工厂,所有的存货和玩具设计图都被烧光。其他人都觉得乐高完蛋了,连创始人奥勒自己也差点想放弃。
▲乐高创始人奥勒·基尔克·克里斯蒂安森曾是名木匠但思考再三,奥勒决定坚持下去,从零开始。1944年,奥勒拿出全部的积蓄,重新开设了一家新工厂和流水生产线。“境遇越悲惨,越应该鼓舞自己拼搏进取”。
▲“LEGO”由丹麦语“Leg Godt”的首字母组合而成,意为“好好玩”1947年,这家刚刚走入正轨的公司做了个冒险的挑战:成为丹麦第一家拥有塑料注射成型机的制造商听起来轻巧,但这种机器价格贵,比乐高一年利润的12倍还要高。
在别人看来,这无疑是给自己找麻烦,一不小心就会崩盘。但奥勒始终坚持,这个挑战值得,塑料能够改变自己的人生。
刚开始,这种塑料积木稳固性不强,根本没人买。连杂志《玩具时代》都断言:塑料永远不会取代牢固耐用的木制玩具。
▲乐高×任天堂「红白游戏机 」经过近10年的失败试验,乐高最终研究出凸起和孔的结合系统:除非用力拆开,否则2块积木会牢牢地贴合在一起。
▲乐高自动售卖机1998年,乐高推出头脑风暴套装,包括可编程积木RCX和其它配件没多久,RCX的专有代码就被黑客盯上,被盗写传播担心机密泄露,会引发抄袭,法务部准备好起诉黑客,但却被开发团队阻止
▲乐高时钟不只如此,团队甚至提供免费下载,鼓励黑客用乐高想不到的方式,进行再创造。于是,戏剧性的反转发生:头脑风暴套装成爆款,书籍、硬件、论坛…各种以它为主的周边层出不穷。
▲《乐高大电影》短短几十年,这家不被看好的创意公司,翻身做了老大,实现了一个个不可能08-10年,乐高连续2年,利润增长超过苹果公司15年,乐高取代法拉利,成为全球最具影响力的品牌19年,乐高年收入385亿丹麦克朗(约400亿rmb),成为世界最大玩具公司。
▲乐高流水线谁也没想到,一家卖积木的小店能走到现在,成为国际大公司。情怀,也是乐高身上一直伴随着的一个词。乐高创造了孩子们的梦,也创造着成长起来的大人们的梦!-END-
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