1.抄袭空军一号

｜点击上方卡片关注｜掐指一算，公众号2个多月没更新了，所以今天给大家来一篇超级干的干货！全文比较长约8500字！耐心看完，每年至少能帮你省下至少4位数的冤枉钱！！！某乎上有一个关于穿国产品牌鞋子丢不丢人的问题，隔三差五的就会刷上我的时间线。

2.空军一号为什么比aj便宜

与之类似的问题还有很多。

3.空军一号和阿迪达斯哪个好

更有甚者，会把购买非国产品牌鞋，视作是一种「智商税」。

4.为什么很多品牌都有空军一号

这里先声明一下：我就是那个几乎不会购买任何国产运动品牌的人而且不仅不会买国产运动品牌，就连那些被中国企业收购了的国外品牌（如斐乐、始祖鸟、LOTTO、迪桑特、萨洛蒙等）我也不会买想喷我的各位先别急着喷，耐心看完接下来的内容，看看我这个还算是比较了解服装行业的人为什么不买国产品牌，以及到底是谁在收智商税。

5.空军一号为什么是耐克

01. 靠抄袭起家的国产运动品牌们下图左边是号称销量超过nike，市值碾压adidas的国产运动品牌安踏。右边是成立于1914年，距今已经有百余年历史的专业运动品牌BROOKS（布鲁克斯）。

6.国产空军一号鞋

下图左边是来自福建的国产品牌鸿星尔克。右边是创立于1906年的日本运动品牌MIZUNO（美津侬）。

7.为什么耐克空军一号这么便宜

下图左边是国产品牌361度。右边是创立于1948年的意大利运动品牌diadora（迪亚多纳）。

8.耐克有空军一号阿迪有什么

下图左边是国产品牌匹克。右边是创立于1911年的意大利运动品牌FILA（斐乐）。斐乐在2009年被安踏收购后我也不推荐大家再买他家的任何东西了，具体原因后面我会细说。

9.耐克空军一号和阿迪达斯

下图左边是中国乔丹，也被称作中乔。右边的那个是nike旗下的AIR JORDAN。

10.空军一号跟阿迪达斯哪个舒服

关于中乔碰瓷JORDAN的官司，相信很多人都知道。

但我估计很多人不知道国乔还碰瓷过曾经的街球品牌ADN1。

以上这些类似的例子我还能再举很多很多出来，可以说世界上稍有名气的运动品牌，都已经被国产运动品牌给碰了个遍看到这里我猜可能有人会说：不就是个标吗？做的一样怎么了？我买的是产品，不是那个标那么现在，就让我们再来看看那些脸都不要了的，连logo都是抄袭的国产运动品牌们，它们的产品是不是真的值得各位这么费劲心思的去维护吧。

02. 「产品降级」的故事你听过吗？2016年，安踏与DESCENTE迪桑特的母公司在国内成立合资公司（很多人把这种合作关系说成是收购）当年看到这个消息后我就知道，DESCENTE在国内的产品很快就不能再买了。

于是我在安踏还没有大力介入和推广迪桑特之前（那段时间安踏的重点都放在始祖鸟上），赶紧入手了一件DESCENTE的SKI STYLE羽绒服果不其然，就在我入手之后的第二年，安踏就开始发力迪桑特，然后不出意外的，这个品牌的羽绒服就烂大街了。

当然，烂大街也并不是我不买它的理由，而是我知道，任何一个国外知名品牌一旦被国内企业拿到独家代理或收购，其产品的品质就一定会下降（具体原因后面会细说）下面这3张图，是我当年在京东上购买时的交易截图和详情页快照。

先来看看我当年花1600买的DESCENTE是什么配置。90%的鹅绒，L码的充绒量达到了284g。

现在再来看看这款已经涨价到2740的羽绒服，看看它在安踏的手里变成了什么样。

首先就是填充物，直接从鹅绒降级成了鸭绒。其次就是充绒量，从原来的L码284g变成了现在的L码258g。

各位，产品升级的故事你们一定听过，但我相信产品涨价而且还降级的故事，你们肯定没听过我作为一个还算是比较了解服装行业的人，这种案例我见过很多，而且无一例外的都发生在被中国企业收购或代理了的国外运动品牌身上（有机会我会在会员群里跟大家细说更多案例）。

03.为什么很多品牌被中国企业收购后，各方面的水准会直线下降？这里就不得不说一下中日韩三国对待代理品牌或合营品牌的态度了先来说说日本企业对待代理来的品牌是什么态度日本企业是：我觉得你这个品牌的底蕴内涵设计都不错，但就是做工和用料方面太糙了。

要不这样，你把品牌的东亚地区代理权交给我，然后我来给你重新开一条产品线，给你上最好的面料和工艺于是，就有了我们看到的Levis的日本制产品线、NAUTICA的日本线品牌NAUTICA japan、The North Face与日本品牌NANAMICA合作的TNF紫标产品线、Champion的日版系列......。

这些品牌的日版支线或日版产品，无论是设计还是工艺用料，都比原品牌的要好。

韩国企业的做法是：我觉得你这个品牌的底蕴内涵都不错，但就是东西设计的他妈难看了要不这样吧，你把品牌的东亚地区代理权交给我，我来重新设计于是就有了我们看到的，和国内专柜完全不一样的韩国版的New Balance、PUMA。

* 以上图片均来自这些品牌的韩国官网甚至就连我们这里已经下沉到三四线城市沦为屌丝品牌的佐丹奴，也被韩国那边重新设计成了我们穿不起的样子这里多说一句，佐丹奴在韩国那边的销量和品牌形象还有质量一直都保持的不错。

韩国企业不仅重新设计这些品牌，还尽可能的用到更好的材质下图里的这三件，都是韩国版的PUMA，填充物全部都用的是鹅绒大家再回忆一下咱们国内商场里的PUMA，你能找到一件鹅绒的羽绒服吗？再来看看别人的定价，289,000韩元，相当于我们人民币1450。

再想想这些年动不动就定价3000+，而且还时不时爆出造假丑闻的某些国产羽绒服品牌，我只想说一个字 —— 呸

最后，再来说一下中国企业对于这些代理回来的品牌的一贯做法这里我大概演绎下国内这些企业的心路历程，大概就是：这牌子在国外挺火的，咱们把它代理回国内一定能挣钱，毕竟国内那帮崇洋媚外的土鳖们就只认得个商标前期呢，咱们就先花一点时间，投入一点费用，在网上多找一些网红大V给咱们代理回来的牌子做个定位，比如中产三件宝，人生之中必须要有一件xxx之类的。

最开始，咱们先直接卖国外的原版货，毕竟那些真正出过国的人看过原版是什么样子，摸过原版是什么面料等后面推广做起来了，各方面渠道都铺开了，咱们就自己来出款首先是面料，咱们就用最便宜的，反正国内那帮跟风买的傻叉们也不懂这些，他们就认一个商标。

至于设计嘛，国外的新款咱们每年也象征性的引进几个，但不能全都引进，因为这些款需要给原品牌付费至于其它更多的款式，什么火，咱们就跟风设计什么丑点也没事，反正国内那帮跟风买的傻叉们也毫无审美可言，他们就认一个商标。

什么？你问这牌子后续怎么样？关我屁事啊，我就是个代理商而已，我收购这牌子不就是为了挣一波钱吗？难道你以为我会把这牌子做大做强再创辉煌？不会吧？不会吧？等这牌子不行了，就让它自己下沉到三四线城市，最后再收割一波，然后咱们再重新代理一个新牌子，继续用这个套路来做。

大家想想曾经红极一时的kappa，这个品牌在国内的衰落，是不是就是被国内某企业拿到代理之后？当年更是爆出代理商自己卖假货的丑闻。这里顺便提一嘴，kappa其实还活得很好，只是在中国不行了。

当然了，现在的国内代理商们不会再像当年那样犯急功近利杀鸡取卵的错了，但也不会像对待自己亲儿子那样好好的去经营手里的品牌这是人之常情，也是人性使然毕竟直接买来的，肯定不如一步步做起来的那么用心04.国产品牌早已不是「性价比」的代名词了

我曾经在会员群里做过一个简单的调查。

有大概半数以上的人，他们给出的选择国产品牌的理由，都是觉得国产运动品牌价格更便宜，性价比更高，而国外的品牌价格贵。然而事实果真如此吗？

这里我以「休闲鞋」为关键词，分别在中国乔丹、361度、匹克和安踏4个国产品牌的天猫旗舰店里搜了一下。

* 以上为中国乔丹官网截图

* 以上为361度官网截图

* 以上为匹克官网截图

* 以上为安踏官网截图可以看到，国产品牌的鞋子，大多数都在150-300这个区间内那么，是不是在150-300的这个价格区间里，我们就只能买到这些做工粗糙，设计抄袭的垃圾东西呢？下面的这双鞋，是reebok的 club c 85。

这双鞋诞生于1985年，从诞生之际就以简约的外观而开创了小白鞋的风潮，从滑板运动到健身，乃至现今的潮流穿搭，都有Club C的身影。

这双鞋你认为它很贵吗？不，它仅仅只需要179。而且这双鞋还是国外品牌中，为数不多鞋楦做的比较宽的，比较适合我们亚洲人宽脚掌的鞋。

下面的这双鞋，是adidas的Originals Continental 80这双鞋诞生于1986年，鞋身上的红蓝条代表着这双鞋拥有法国设计和美国制造的混合基因就连侃爷的Yeezy Powerphase设计灵感也来自于它。

这双鞋你认为它很贵吗？不，它仅仅只需要159。

下面的这双鞋，是PUMA的CLUB 5V5 SD这双鞋的改版于PUMA经典的ARMY TRAINER，也就是我们常说的德训鞋的鼻祖这款鞋是专门为滑板和室内足球打造的一双鞋，当然日常搭配也是适配度很高

这双鞋你认为它很贵吗？不，它仅仅只需要236。

在很多人的印象里，国外品牌的鞋动不动就是八百甚至上千，但这是错的那些贵的，只是一些明星的签名鞋或者是与某些设计师联名推出的限量款而已很多国外品牌的鞋子，均价也都在300左右，甚至一些原价800多的鞋，在打折和断码时，价格连200都不到。

* 为了避免广告嫌疑，以上信息都打了码就在前段时间，我还在索康尼官方店的直播间里，抢到过一双200多的Shadow6000以上介绍的这些设计原创，价格便宜的鞋，真正有性价比的鞋子，我这里还有很多很多，后面我会陆续在会员群里推荐给大家。

认为国产品牌更有性价比，这本身就是一种错误的观点而那些毫无底线造假抄袭的国产品牌，就是抓住了大部分人的这种错误偏见就在今年，很多国产羽绒服品牌纷纷爆出造假丑闻说实话，我一直以来都不理解那些花大几千买波司登这种牌子的人到底是怎么想的。

下面这个，是我今年刚在NEPA（耐葩）买的一件智贤大姐同款的羽绒服，领完券之后价格不到800，而且还是鹅绒的。有那么多性价比更高的产品，我为什么要让某些国产品牌割我韭菜？

看到这里可能有人会说：“我又不是服装行业的人，不知道你说的这些牌子啊”好，那么现在，咱们就不谈这些有门槛的东西，咱们只盘一下基本逻辑，来说说为什么我说哪怕一个人不懂服装行业，只要愿意动动脑子多思考一下，也应该知道波司登这种牌子很坑。

这里我问各位一个问题：如果你是卖早点的，只做早餐那么，这也就意味着一天三餐，你只能赚早餐的钱可是，你的房东不可能因为你一天时间里有一半时间不做生意而给你房租打5折那么，你会做什么才能力求自己不亏本以下的这段对话来自我的会员群，具体内容大家可以自己去看，这里我就不再重复了。

05.为什么你买的东西容易过时？现在咱们就来说说，为什么你买的那些国产品牌，特别容易过时在谈这个问题之前，我想问大家这样一个问题假设有一个导演，拍出了《肖申克的救赎》，然后票房口碑双丰收这时候，导演A看完之后表示，这部影片对于人性的挖掘还不够，他觉得还可以再丰富一下人物关系。

于是，他拍了另外一部越狱题材的电影或电视剧与此同时还有一个导演B，看到这部电影大获成功，于是也想蹭热度拍一部越狱题材的电影剧情什么的没想好，但是片名打算就叫做《肖申克的晚餐》请大家凭你们的第一直觉回答我这样两个问题。

1.导演A和导演B的片子，哪个是烂片的可能性更高？2. 在国内市场，以你对于国人审美水平的判断导演A的导演B的片子，哪个可能收获到的票房更高？我猜，对于这两个问题，绝大多数人的答案都是B为什么很多人买的衣服容易过时？其实原因很简单。

因为：国内服装行业，尤其是国内的运动品牌们，他们开发设计产品的思路，都跟导演B是一模一样的他们不会做一个周期性的开发计划，而是市面上现在流行什么，就设计什么这里我还是拿被安踏收购了的斐乐来给大家举例2009年9月，安踏以6亿港币的价格，从百丽国际手中购得了斐乐中国区的业务。

截止到2022年，据安踏官方财报显示，斐乐的营收占比已经占整个安踏集团的40.1%，成为安踏总营收的重要支柱之一作为集团的摇钱树，安踏在斐乐这个品牌的设计与开发上，毫不掩饰的体现出了狠薅一笔的策略产品的设计开发毫无诚意，没有规划，完全就是目前市面上流行什么，他就做什么。

硬是把斐乐做成了贴牌生意以下这截图，来自斐乐天猫旗舰店。已经完全看不到曾经斐乐品牌的半点设计语言了。

下面的这双鞋，几乎完全抄袭茵宝的幸运星板鞋。而且价格也比原创的要贵。

下面的这双鞋，抄袭前面我介绍过的adidas的Originals Continental 80。而且价格也比原创的要贵。

这也是为什么，当我知道安踏代理了迪桑特在中国地区的业务之后，我就知道迪桑特的东西不能再买了的原因不仅仅是安踏和斐乐，几乎所有的国产运动品牌以及被他们收购或代理的国外运动品牌，他们开发与设计产品的思路都是这样。

当市面上开始流行德训鞋的时候，这些国产品牌们就开始一窝蜂的去做德训鞋；当市面上开始流行洞洞鞋的时候，这些国产品牌们就开始一窝蜂的去做洞洞鞋；当市面上开始流行厚底老爹鞋的时候，这些国产品牌们就开始一窝蜂的去做厚底老爹鞋......。

可是，你什么时候见过UNDER ARMOUR、AIR JORDAN、lululemon这些牌子推出过跟风的产品？

重要的话，这里再重复一次：任何一个专业的企业或品牌，产品开发的过程都是非常严苛的，都会有一个周期性的计划，绝对不会因为市面上流行什么就做什么跟风设计有什么不好的吗？我们作为消费者来说，难道不应该什么流行就买什么吗？。

我猜，肯定有不少人会抱有以上的观点对于绝大多数非时尚行业的普通人来说，对于时尚的资讯一定是滞后的说得再简单一点就是，对于绝大多数人来说，当你知道某个单品很火很流行的时候，当你准备去买这件单品的时候，那正说明了这件单品很快就会过时了。

就像当菜场的大妈都在谈论股市能挣钱的时候，其实这时候入场已经挣不到钱了一样这些国产的运动品牌们和被国内企业收购或代理的国外运动品牌们，每年都要推出很多的跟风产品，这些毫无开发规律，没有明确立项的东西，它们被开发出的唯一目的，就是收割那些认为国产品牌很良心的消费者和喜欢追潮流跟风买的人。

而且更搞笑的是，这些国产品牌就连抄都抄不对。下面这张图是我前段时间刷某乎时截的。鞋底上的logo是哪个牌子的，大家自己看。

稍微懂点鞋的人就会看出来，这双鞋的鞋底基本上是完全抄袭nike的air force 1是的，你没看错，这些不要脸的国产运动品牌，连鞋底的设计都是抄的而且最好笑的是，就算抄它们也抄不明白就像让学渣去抄学霸的满分卷子，最后学渣居然都考不及格。

06.如何判断一双鞋是原创还是抄袭？看到这里我猜可能有人会问：我又不是服装或者时尚行业的人，我平时也不可能像你那样接触到很多一手资料和内幕信息，我怎么能判断哪些品牌的哪些款式是经典款，我怎么知道我买的东西会不会过时呢？

今天在这里，我教大家一个非常简单的方法，来判断你打算买的这双鞋，这条牛仔裤，这件皮夹克，这件羽绒服，到底是品牌的诚意之作，还是专门设计出来割你韭菜的；是原创的，还是抄袭的；是转瞬即逝的流行，还是永不过时的经典款。

首先登场的，是所有产品的设计初衷就是为了割你韭菜，款式以抄袭模仿为主的「割你韭菜组」。

接下来登场的，是希望给消费者提供更好的产品，尊重原创，不盲目跟风的「原创良品组」。为了不至于让某些人说我对国产品牌有偏见，这一次的「原创良品组」里，我也特意加了几个国产的运动品牌。

不知道大家看完上面两组的产品之后，有没有总结出什么规律？其实门道就在这些产品的标题里一个良性的企业或品牌，产品的立项与开发过程是很复杂的，所有的产品设计都是系统化的因此，哪怕这是一款不成功的产品，品牌也会给它一个身份。

而这个身份，就是这款产品的型号

以上这个规律，不仅适用于运动品牌，就连服饰、电子数码、汽车等行业都同样适合。

而那些只为割你一波韭菜的品牌与企业，他们产品立项与开发的唯一初衷，就是看目前市场上流行什么，网上的哪几个关键词比较热，搜索量比较大，然后逆向设计。所以这些产品详情页的标题里，全都是一些流量热词。

这里我说一个非常简单的公式：没名字（型号），也没有消费者自发取的外号，只有品牌方自己取的外号，那说明这款产品打一开始就是为割你韭菜而生的那些品牌方自己取的外号，只是一种为了便于传播的营销行为有名字（型号），但没有消费者自发取的外号，证明这款产品的市场认可度一般。

有名字（型号），同时也有消费者自发取的外号，说明这款产品经受了时间的检验，样式是经过了检验的经典。就比如下图里的这双鞋，本名叫「AIR FORCE ONE」，人送外号「空军一号」。

下图里的这双鞋，本名叫「CORTEZ」，因为曾在电影《阿甘正传》里被男主上脚，所以人送外号「阿甘」。

下图里的这双鞋，本名叫「Stan Smith」，由于鞋后跟处是绿色的，所以人送外号「绿尾」。

下图里的这辆车，本名叫「沃尔沃 v60」，人送外号「最美瓦罐车」。

你们再想想，水浒传里绰号「打虎英雄」的人是谁？「及时雨」又是谁？是不是这些广为流传的英雄好汉，都有一个名字+一个绰号名字就是他们的本名，而绰号，就是由于大家喜欢他们，所以给他们取的「昵称」同样，这条定律放在任何一个服装品牌上也适用。

07.爱国不应该是明知是劣币却还无脑支持我承认，有很多号称不买国产品牌的人里，的确有崇洋媚外的，但我不是认识我的朋友都知道，我鞋柜里还是有一些国产运动品牌的（为了避免广告嫌疑，这里我就不具体说是什么了）。

这些品牌的共同点就是专心原创，尊重设计与消费者我并不是一味的排斥所有国产品牌，我排斥的只是那些设计抄袭，做工粗糙，所有产品设计只为收割一波而存在的国产品牌十分不巧的是，绝大多数国产运动品牌都属于这一类穿国产品牌丢人吗？只要钱是正当合法赚的，就没什么好丢人的。

对于那些穿国产运动品牌的人，我只是替他们感到不值作为消费者的他们本可以买到更好的东西作为一厢情愿认为国产品牌有性价比的他们，本应该更被国产品牌善待当然了，我相信即便我说了这么多，还是会有不少人会表示无条件的支持国产品牌。

对此，我表示尊重钱是你自己挣来的，你想怎么花是你的自由你愿意花100块买50块的货，都是你自己的自由你愿意给国产品牌机会，那也是你的事我没有那么无私，我这个人比较狭隘我赚钱就是为了让我的家人享受更好的东西。

我愿意为那些暂时由于能力还不能达到国外先进水平，所以不得已提供较差产品的国产品牌付费，但我绝对不会在那些明明企业成立已经几十年了，但从来就没想过要为消费者提供更好的产品的品牌身上花一分钱我猜今天分享的这些内容，一定是很多朋友不知道的，很多人也是在看完今天这篇文章才知道，原来绝大多数的国产运动品牌这么坑。

所以从今天开始，我的公众号会专门开一个名为「服饰研究院」的板块（不会经常更新），这个板块的作用就是为大家推荐那些真正良心有性价比的品牌，尽量帮大家打破这些信息差，尽量让大家买到真正有性价比的好东西。

同时，我还为所有的蓝皮书会员们准备了一个新的重磅福利我会把我了解的店铺和品牌整理成几个细分表格表内涵盖了我从业二十几年来整理收集的1000多家品牌和店铺，不管是基本款还是设计款，男装还是女装，鞋服还是包包，你都能在里面找到答案。

光是这个，就能每年为你们省下近5位数。

平时我也会不定期在各个会员群做一些高性价比严选推荐，而且都是我自己会买的，真正有性价比的东西，目前已收获了不错的反馈。

今天推文的最后，再来介绍一下我的蓝皮书和蓝皮书会员。这本蓝皮书耗时近2年编写，超100000余字，分为9大章节、45个实用技巧、300多个案例，近400张对比图与示意图。

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而且更关键的是，通过这本蓝皮书你不仅能学会如何去纠正错误，同时还能知道为什么会犯这些错这种从底层逻辑去解决大家穿搭问题的内容，只有在我这里才能看到，而这些恰好是最重要的除了这本蓝皮书，我还为【蓝皮书会员】准备了下列服务，力求让每个人都能理解手册的内容，并实现个人形象质的提升。

还是那句话，帮助大家重塑审美和穿搭的思维方式才是我想做的事情，因为只有这样，你才能在日后完全脱离了我的情况下独立完成自己的穿搭风格和形象提升。给大家看看蓝皮书会员是怎么评价的吧。

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