时值换季，美妆消费市场正迎来新一波增幅，许多消费者开始着手购买适用于春夏季节的美妆产品。2月28日唯品会秋季美妆节，唯品会上线了“美妆特卖日”，活动持续24小时，延续了唯品会“品牌特卖”一贯无套路的方式，而当前美妆消费市场的走向也在这场嗨购的狂欢中越发明晰。

美妆产品销量节节攀升 年轻化已成市场风向

近年来，美妆消费市场销售规模一直在“节节攀升”。以唯品会方面的数据为例，从2015年到2018年，唯品美妆整体销售额的增长幅度达到了118%。“颜值经济”俨然已成为当前消费时代中的一大关键词。

值得注意的是，90后、95后等年轻人群在美妆消费市场的扩张中起到了很大作用。据唯品会方面的数据显示，从2015年到2018年，各年龄层人群在美妆产品方面的消费均有所增长，其中70后的增长率为55%，80后的增长率为90%，90后的增长率为202%，95后的增长率则达到了347%。

随着“年轻化”趋势对整个美妆市场的逐渐覆盖，90后、95后的消费喜好对市场而言也愈显重要。唯品会方面的数据显示，2018年90后购买最多的彩妆品类是口红、卸妆用品和彩妆套装，护肤品类是护肤套装和面膜。

同时，年轻人在高端美妆产品上的消费也越来越高。2018年唯品会平台上精华类产品45%的销售由90后、95后贡献；SK-II神仙水、雪花秀等高端品牌的产品也很受年轻用户的青睐。

顺应“年轻化”的市场风向，在此次2019年度的美妆特卖日活动中，唯品会也携众多受年轻人喜爱的高端美妆品牌，为消费者带来一场低价优享、好货爆发的盛宴。

个性化使美妆市场更显趣味 爆款化成关键特征

当前的美妆消费市场不仅较从前更为繁荣，也更为多样、开放，在各种人群的个性化需求驱动下，彰显出了前所未有的趣味与活力。一些在传统观念中不会参与到美妆消费中来的人群，如孕妇、男性，在今天的美妆消费市场中也十分活跃。

作为敏感人群，孕妇参与到美妆消费活动中，一方面是由于现代女性消费、生活观念的转变；另一方面则是由于美妆市场更加细分，很多产品已经向天然无害、无刺激的方向进化。据唯品会平台数据显示唯品会秋季美妆节，从2016年至2018年，盘踞孕妇美妆产品销售额前列的品牌分别是号称“可以吃的口红”的Karen ，和娇韵诗、fresh。

男性在美妆消费市场中的崛起则印证了“去性别化”的消费趋势。据唯品会平台数据显示，近三年来购买美妆产品的男性用户增长了42%；唯品会平台上的男性用户最爱买的美妆用品是护肤套装、面膜和香水，其中面膜套装的销售增长最快，达到了106%。一直以来，唯品会被视为专注女性消费品的电商平台，实际上唯品会同时还拥有着一群粘性较高的优质男性客群，把握住了“他经济”觉醒的这一时机。

此外，美妆消费市场中另一关键特征是“爆款化”。唯品会2018年数据显示，销量的美妆单品中，有26件是网红爆款，彩妆品牌都是“明星控”，并且男明星更容易制造爆款，例如朱一龙代言的欧莱雅礼盒在唯品会首发，1个小时内就一抢而空。同时，一些具备“高科技”特征的美容产品也很容易成为爆款，例如美容仪、美肤仪等，2018年唯品会平台上美肤仪的销售增速达到了144%。

据悉，唯品会在此次美妆特卖日的促销活动中带来的大牌爆款产品多达200余个，均是来自海内外大品牌的人气单品。例如雅漾补水喷雾、兰蔻粉水、Whoo花献紧颜系列7件套等大牌人气单品；雅诗兰黛小棕瓶精华露、贝德玛多效卸妆水等海淘精品；补水断货王春纪杨梅保湿养肤装、朋友圈霸屏爆款小雀幸面膜套装、杨紫同款欧莱雅玻尿酸浓缩安瓶精华液、经典防晒之王安热沙小金甁等护肤、防晒法宝；以及爆款气垫雪花秀桃源致美气垫粉底液、阿道夫精油洗发水等彩妆、个护领域的人气王。