文/ 李惠琳 编辑/ 连语

潮牌的风越刮越大了。大街上、地铁里，总能看到各种国际潮牌的身影。

今年夏天，街头潮牌之王——的霸主地位依然无人撼动，一件普通的短袖，胸前印上标志性红底白字 logo ，便能引来无数拥趸者抢购美国潮牌包，每一季新品发布都像苹果新发布一样，购买者排着长长的队伍。

1994年，潮牌于纽约曼哈顿创立，融入滑板、Hip-hop等文化基因成为街头文化的代表。

至今在全球共有11家门店，目前尚未进入中国市场。由于全部商品均限量发售，售罄后不再生产，因此热门单品总是一件难求。

稀缺性的存在意味着巨大的市场潜力。

国内品牌大打“擦边球”

国内消费者想买正品只能找代购或者买手店，价格偏贵。发售价两三百元的短袖，网上代购能随便炒至千元。

正品难求，假货当道。

据一项调查数据显示，位居世界假货搜索排名榜首位，近两年内搜索率上升了 500%。巨大的利润让越来越多人上了心，复刻 已成为一个颇具“钱景”的行业。

深圳南山区繁华的海岸城购物中心，集聚着Zara 、、麦当劳等一众快消品牌。

7月，在网红奶茶喜茶和餐饮品牌俏江南中间，新开了一家名为“ NYC”的门店，logo红底白字，门店装潢简洁大方，以红白颜色主体。

商品则包含帽子、卫衣和短袖，款式及设计均与美国潮牌相似，价格上也十分逼近——吴亦凡同款麒麟臂定价980元，短袖价格为330元。

不过，此 NYC并非的官方门店。尽管单看门店的装潢、logo及所售商品美国潮牌包，很多人容易错认。仔细观察一番下来，便能发现其中的“小心机”。

无论是logo，还是衣帽图案、衣架，该品牌名称后的“ NYC ”字母被设计成一个小圈，隐藏在“ ”右上方一个小小的角落，非常不起眼，假如没有注意”，极易将其看作“”。

坐落于一线城市繁华的购物中心，相对高的定价，“左邻右舍”都是大众熟悉的品牌连锁店，不明真相的群众很容易把它当作正版的中国门店。

店员告诉《21CBR》，该店同样是美国公司，商品在深圳生产，但与潮牌没有关系。其品牌名称右上角的字母 “NYC”，为 英文“New York City”的缩写。

在商品吊牌上，可以看到该品牌所属公司名称为“深圳市信达商贸有限公司”，公司地址位于深圳市福田区，其中“商标”还被特意标注出来。

对此，该名店员解释，目前 NYC已经在国内成功注册“ NYC”、“ ”两个商标。 “我们之前还与美国打过官司。” 他透漏，未来还会有更多商品陆续到货。

更多见于电商平台。在某宝上搜索“”还能看到大量粗仿、精仿、1:1复刻版，销量居高不下。这也在一定程度上，表明 红底白字的logo深入人心。

进入中国市场不远了？

在国外，尤其是美国，已沉淀了多年的品牌历史，是当之无愧的潮流界风向标，一个印上 logo的砖头就价值近千元，足见其品牌价值的含金量之高。

作为街头潮牌之王，常与Vans、The 、、Levi's、Nike等等大牌合作推出单品，吸引更广泛的粉丝人群。

品牌创立25年至今，在国内一直没有开专卖店，甚至也没有一家官方直营的中国官网，纵然粉丝们翘首以待，也享受不到在国内亲自“排队抢购”的待遇。有推测称，该品牌迟迟未进入中国市场，是因国内没有成熟的街头文化。

事实证明，街头文化的缺乏不是其在国内市场发展的阻碍。随着90后与千禧一代成为消费主力，他们追求更个性的时尚态度与生活方式，潮牌正成为市场新宠。

贝恩咨询曾预测，2017年中国潮牌市场会占到330亿到350亿美元左右，随着奢侈品、快时尚的入局，这个市场正在迅速扩大。

在明星效应和“嘻哈”综艺的带动下，近两年中国成了的消费大国，品牌认知度大幅度提升。

吴亦凡可谓国内的头号粉丝，在《中国有嘻哈》节目曾经不止一次上身经典款，将带到了数千万的年轻消费者眼中。

之后，在时尚博主和主流媒体的扩展下，在国内的影响力不再限于嘻哈圈，逐渐从小众街头文化代表变为大众消费品。一旦出现的logo，在年轻人眼里，任何事物都似乎有了酷的理由。尽管不知道，这些年轻人是真的喜欢品牌文化，还是只是跟风买单。

如今，在中国的潜在市场已被激发。今年与LV合作系列的首发城市中，就包括了北京与上海。有人猜测，进入中国的日子似乎不远了。

不过，在假货泛滥的当下，进入中国市场之前，还需要与侵权山寨品牌打一场硬仗。