文 | 姚兰

一个成熟的潮流艺术系统是什么样的？

2019年4月，KAWS作品《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比2019年春拍中创下了 1.16 亿港元的个人拍卖记录。

有观点认为，KAWS靠广告牌涂鸦成名，如果没有世界各地的美术馆举办回顾展、摆放了巨型充气公仔的亚洲城市地标以及与优衣库、DIOR等品牌的联名，没有这一环扣一环的基础前提， KAWS的作品不可能具备如此高的商业价值。

相比国外，国内的潮流艺术尚处于初期发展阶段，缺少以人为中心的包含歌手、当代艺术家、知名时尚杂志、体育明星、知名商业品牌、时装周等环节在内的联动的潮流系统。而当艺术品无法实现最大化的“流通”，艺术家的境遇很难得到改善，整个社会的审美水平亦难以提升。

36氪近期接触的Hrd Label简称（HRD）自2017年起开始运营艺术家，区别于传统画廊模式，HRD更像是艺术领域的经纪公司，将画家作品展示平台从线下搬到线上，让藏家在接触作品的同时能透过社交媒体对艺术家有更充分的认知。进入中国乃至世界的潮流系统，以运营的方式在艺术产业产生“链接”的价值，是HRD的目标。

目前，HRD已签约的艺术家代表有丸山纯奈、金田凉子、安藤万实、朱仲鱼以及邹雅琦，在平台的推广加持下，她们收获了一批包括知名演员在内的18-35岁年轻藏家的青睐。

HRD创始人兼品牌主理人董嘉琦是一名90后，拥有英国留学背景，对于艺术的品鉴有独到的认识，给予签约艺术家充分的创作自由；联合创始人兼品牌主理人李超则具备多年运营管理经验和丰富的海外资源，在“艺术商业化”方面做出过有效的探索。据介绍，HRD团队是国内最早把艺术收藏带到互联网上的其中一批人。

左：联合创始人李超；右：创始人兼品牌主理人董嘉琦

在董嘉琦看来，艺术最早代表的是宗教，如果站在更高的维度看，有很多经典作品事实上代表了一个时代，可称之为某种审美的风向标。因此从这个角度来说，藏家收藏的不只是一件作品，而收藏的是一个时代的风向。“从人性层面看这件事，你就会发现艺术品收藏是一件很浪漫的事，藏家是在为自己的热爱买单。”

在消费升级的大势下，艺术与商业交互的可能性将越来越大。只有让艺术进入商业领域与潮牌合作的艺术家，普通人才有机会在生活中接触到更多美的东西，进而提升自己的审美品位。

关于签约艺术家，董嘉琦和李超看重以下三个特质：第一，画面具有极强的冲击力，能在信息碎片化的当下，第一瞬间吸引年轻藏家的注意；第二，作品所传达的东西能让当代人与之共情，比如女性的自立自强、童年的孤独、日常生活与工作的压抑等情绪；第三，艺术家具备一定学术背景，学习过系统的理论知识但不会被理论所禁锢，这是关乎艺术家能走得多远的重要因素。

相比于线下的展示，HRD更注重线上各渠道对艺术家作品的内容运营与传播。互联网平台不仅摆脱了固定画廊空间的束缚，让艺术家作品有了更多扩圈甚至破圈的可能性，而且拉近了大众与“艺术”之间的距离。

截止目前与潮牌合作的艺术家，HRD签约艺术家丸山纯奈的相关话题在微博讨论度达250万，抖音丸山纯奈话题阅读量超2000万，点赞数超过100万。签约的中国艺术家邹雅琦抖音话题全网阅读量超过2000万，点赞量累计破100万，小红书累计播放量超过200万，点赞量破10万，微博阅读量超2000万，超百家媒体对其进行了相关报道。其中 #在北京扮演名媛生活21日# 话题登上微博热搜第一，成为社会性话题，并被多家官方媒体多次转载。

除传统艺术展览之外，HRD还让艺术家作品亮相各种知名潮流展会，以触达更多的年轻一代艺术受众群体。2019年曾携作家作品登上国际知名潮流展会 ，这是丸山纯奈进入中国潮流艺术市场的一个良好开端。

2019年12月，HRD在北京举办丸山纯奈的个展。2021年9月26日，丸山纯奈首个美术馆级大型展览登陆上海宝龙美术馆，完整呈现丸山纯奈近几年来备受欢迎的绘画原作，即使是收费入场的前提下，进馆观看人次也达到了近2万。

丸山纯奈首个美术馆级大型展览登陆上海宝龙美术馆

除了版画与原作的销售，为提升签约艺术家的知名度，HRD也注重与其他领域不同品牌的跨界合作。

2019年9月，丸山纯奈与轻奢女装品牌I LOVE 跨界合作，推出《自卑感》联名系列。为彰显出多元文化视角与跨代理念，此次作品《自卑感》化作印花图案出现在T恤和裙装上，原本奢华精致的系列因而增添了前卫高阶感。2020年1月，中国知名手机品牌oppo，以丸山纯奈作品为主题制作了新品手机广告。2020年10月，以丸山纯奈作品为主视觉的户外电子音乐节CEA在中国成都落地。

在进行跨界合作时，HRD作为一个新艺术机构平台，会同品牌方一同深挖艺术家作品的特质，找到其与品牌产品的契合之处，用深度运营的方式推动艺术与商业的结合。李超表示：“本着对艺术家负责任的原则，双方调性需要一致，HRD更倾向于选一些超A类品牌，或事件性项目进行合作。”

董嘉琦告诉36氪，HRD艺术家不仅在中国互联网上收获了一定的关注度，还吸引了包括知名艺术收藏者和知名演员在内的一批优质藏家收藏他们的作品。

为解决画作的盗版问题，HRD上线 NFC防伪模式：每件作品将被打上NFC电子防伪标签，这是唯一的电子编码，标签加密数据由厂家使用其数字证书私钥对产品与标签信息进行加密产生，从而使得物品的都拥有独一无二的“身份证”，无法被复制与伪造。

据了解，HRD未来将与日本的一线艺术家进行商业合作，同时也考虑为签约艺术家争取城市地标类的项目。

HRD希望立足于中国市场，在海内外挖掘有潜力的新生代艺术家，通过创新性的商业艺术运作模式，实现艺术家、品牌、藏家三者之间的“对话”，最终为中国的艺术产业创造价值。