记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

“欢迎来到（“ to ）”。

9月23日，意大利奢侈品牌古驰在米兰时装周举办2023春夏时装系列发布会，而在发布会正式举办之前的种种宣传中，这句话频繁出现，显然是此次的主题。

对于部分观众来说，和俄亥俄州城市特温斯堡同名，这或许是个和美国文化相关的系列。另一部份人则忆起了《双峰》中的口号“欢迎来到双峰镇（“ to Twin Peaks）”，那是一部和凶杀案有关的电视剧。

但这两种理解都没能精准地预测到时装秀将会如何举办，尽管和《双峰》一样，它们开始之时都带有悬疑的色彩。比如潮牌有哪些，古驰将一对对双胞胎的黑白肖像挂满秀场，显得极其神秘；从直播镜头来看，此次办秀场地似乎比过去要小，让人疑惑这究竟又有什么用意。

总而言之，秀场都被迷雾笼罩，星光熠熠的红毯环节也没能照亮。大概在北京时间9点，时装秀正式开始。最先走出来的模特身着线条利落的黑色西装外套，但裤子被裁剪成吊带袜的形式。这是古驰创意总监 常做的流动性别设计。

随后登场的还有大量灵感来自好莱坞黄金时代、华丽摇滚风格以及80年代闪耀风格的服饰。从中你可以看到许多 风格的转化，包括极其丰富的细节和光怪陆离的配饰。一系列带有中式风格的旗袍和披风由光滑的丝绸制成，上面点缀了花鸟刺绣。

走到这里，时装秀的主题也到了该揭晓的时候。就在最后几位模特登场之时潮牌有哪些，延展台一侧的墙壁缓缓升起。原来墙的另一边也在同时走秀。最开始有人以为这是一面镜子，毕竟模特都长着相同的脸。但发现它们走路的步伐差异后，人们开始惊呼这居然是一对双胞胎。

准确来说是68对双胞胎，而“”这个主题的意思便是“双胞胎之城”。 称，他的母亲和阿姨便是一对双胞胎，她们关系亲密，有时候即使是他自己也难以分辨出到底是在和谁对话。

在过往时装史，以“双生”为概念办秀并不是件稀罕事，包括路易威登和在内的多个品牌都曾举办过类似的时装秀，但像古驰这样找来68对双胞胎却是头一回。选角时间长，难度大是主要原因。

而大部分以“双生”为主题的时装秀都探讨了相似的问题，即同样的衣服在细节、身份和环境变化下，能否展现出相同意义。就像是忒修斯悖论，即物体的构成要素被置换后，它是否仍旧是原来的物体。

比如秀场上的中国风，最初在17世纪中后期传入欧洲，当时人们对这种风格的使用和看法和当今显然已经不同；再比如，那些复制了1980年代风格的服饰，往往被人们看作是文化解放的象征，但在当下的语境里，穿着这些服饰还能有如此效果吗？

当然，大部分设计师并不负责给出答案，他们更多的是为观众提供线索，抛砖引玉。毕竟，时装秀有两个特点，第一是它作为空间，是呈现新系列的场所。第二是它作为信息传递的媒介，能够像外界传递出特定信息。

而有时候信息不仅仅是在时装设计中传递，整个时装秀流程都能被用作解读。在此次米兰时装周上，来自亚洲的嘉宾面孔明显增多。古驰邀请了韩国歌手李知恩、日本演员满岛光和泰国演员黛薇卡·霍内看秀，而普拉达及菲拉格慕则分别邀请了韩国偶像组合Twice的成员凑崎纱夏和孙彩瑛。

亚洲市场在疫情爆发后始终呈现出较强的承压状态，成为驱动奢侈品牌增长的重要市场。和名人合作向来是奢侈品牌进行本土化营销的重要组成部分，韩国和日本明星从夏季开始已经重新出现在时装周，这无疑是在行业中释放出了更为积极的市场恢复信号。

根据开云集团财报，2022上半年收入同比增长23%至99.3亿欧元，即使与疫情前的2019年相比，也录得30%的增长。其中古驰销售额增长15%至51.73亿欧元，占集团收入的52% ，日本和东南亚市场表现强劲。