作者 / Jiaqi Luo

编辑 / Yiling Pan

图片来源：Zimmermann官方 Instragram

根据中国电商巨头阿里巴巴和视频网站 Bilibili 在 2021 年共同撰写的一份报告，“正在逃公主” 是中国 Z 世代在媒体上搜索最多的词汇之一。

尽管听起来像迪斯尼童话，但这个词已经成为一个时尚术语 —— 与之相关的 “仙女公主” 风格，凭借超女性化、温柔又细腻的特点，成为了中国年轻女性时尚群体中非常热门的流行趋势。

根据阿里巴巴和 Bilibili的报告，"正在逃公主" 是 2021 年社交媒体上最热门的搜索趋势之一。图片来源：Alimama

“正在逃公主” 装扮偏向于浪漫女性风格：娃娃衫、缎面猫跟鞋、刺绣印花连衣裙和珍珠装饰 choker 是最具代表性的造型元素。自去年以来，“如何看起来像一个在逃公主” 已经成为许多中国网络红人所关注的重要内容之一，从社交媒体到直播平台，时尚人士一直在分享发型、穿搭和化妆技巧，以最大程度呈现出迪斯尼公主式的特定美学：古典女性化，但又充满现代年轻的活力。

“正在逃公主” 装扮的崛起，并不是仅仅是一种 “阶段性” 的时尚风气。在过去的十年里，中国的时尚消费者一直在追求所谓的 “仙女风”：一种以浪漫的印花裙、蕾丝细节和修饰曲线为特点的整体造型。

尽管无性别时尚、简约风和街头风均在近年来盛行，但是大多数公众对超女性化主义的推崇仍然处于顶峰。随着互联网上 Z 世代持续创造出来的流行语录，可以看出在他们视野中的女性化理念仍然承袭着中国的主流观念，即毫无攻击性的女孩往往更受到主流的喜爱。

我们此前的报道中就已经指出 “仙女公主” 风格的品牌不断在中国兴起，Self-Portrait 和 Zimmermann 等设计师品牌越来越受欢迎，并在经历了激烈的社会经济挑战和地缘政治动荡之后，仍然有持久的影响力。在 Bilibili 平台上，“正在逃公主” 造型的搜索量从 2020 年到 2021 年之间增长了 304%，而 “仙女” 这个关键词，通过 90 后购物者在电商平台的搜索量看，是第四大搜索词。在小红书上，#仙女公主# 这一标签已经拥有了超过 600 万条笔记。

伦敦时尚品牌 Self-Portrait 是中国 “仙女公主” 品牌热潮的核心之一，在过去两年中实现了指数级增长。据管理 Self-Portrait 中国业务的歌力思时尚集团品牌总监王笃森称，该品牌于 2020 年在中国开设了 6 家新店，且都获得了较好的效益。2021 年，该品牌继续保持每月在中国知名商场开设 1 - 2 家新店的速度，包括 SKP、万象城和太古里，与 2020 年相比，同比增长超过 400%。

根据歌力思公告的 2021 年度主要经营数据，去年全年品牌实现收入约 1.75 亿元，同比增长超 4 倍。“在线上渠道，Self-Portrait 已经是集团众多品牌里，在天猫上中产生 GMV 最多的品牌。我们下一步将计划扩展到香港和澳门市场。” 王笃森表示。

图片来源：Self-Portrait官方 Instagram

在 Self-Portrait 等品牌的推动下，全球各地对平价的 “装扮” 服装的需求开始剧增。Instagram 的用户会对特殊风格的蕾丝镂空连衣裙印象深刻，例如在 2010 年明星和网红们的出镜首选 —— Self-Portrait 的 Azaelea 连衣裙。2016 年，英国《卫报》称 Self-Portrait 的 Azaelea 为 “自拍一代的礼服”，由 Meghan Markle、Miranda Kerr 等名流人士引领该潮流，吸引了更多大众追随者。

来自 Self-Portrait 的 Azaelea 连衣裙在 2010 年成为推动 “仙女公主” 品牌热潮的决定性单品。图片来源：Self-Portrait 的官方网站

当 Azealea 连衣裙进入中国时，这种 “为自拍一代设计的衣服” 已经成为现代化、女性设计师服装中炙手可热的风格。中国的时尚界称其为 “仙女公主追崇的品牌”（fairy princess cult brands），属于这个类别的品牌通常会满足这些特征：衣服价格大多在三位数到四位数之间，主要为女性展现浪漫又个性的娇小身材。

在推崇这种纯真、温柔的女性化风格过程中，中国明星也成为了关键力量。“老牌仙女系品牌 Dior 的代言人 —— 杨颖，在各种公众场合的仙气穿搭把 ‘仙女风’ 这个时尚风潮深深地植入到了广大小仙女的心中。其最出位的一场活动身穿 Christian Dior 2017 秋冬系列蓝色渐变亮面低胸吊带礼服出席 ‘惊艳四座’ 可以说是名符其实。”来自 AI 赋能时尚趋势咨询公司知衣科技的分析师吴浩解释道。

明星 Angelababy 在 2017 年的 Dior “星空礼服” 造型是中国社交媒体上的一个关键潮流时刻。图片来源：Angelababy 官方微博

如今，女明星的超女性化服装仍然流行。“明星 X 在 Y 晚会上穿得像仙女一样” 这样的新闻标题总会频繁登上微博热搜，引领主流时尚讨论，对于日常消费者来说，这种略带戏剧性的女性化穿衣方式也已经逐渐被盖上审美认可的印章。

吴浩表示，在过去两年的疫情期间，由于消费者经常将 Self-Portrait、Zimmermann 和 Reformation 等主要品牌与休闲度假服装联系起来，迫使电商平台中 “仙女风格” 服饰不得不做出妥协。

“但 ‘仙女风’ 毕竟是承载了无数少女心和公主梦的一个潮流，我们还是对此抱有极高的期望。” 吴浩指出。“各大机构预测 2024 年全球疫情会迎来真正的稳定，根据消费心理学和第三方机构给出的消费者情绪预测，我们也相信 ‘仙女风’ 会在 23 年下半年至 24 年跟随旅行度假再次迎来爆发式的增长。”

图片来源：Zimmermann官方 Instragram

事实上，由疫情引起的封城、居家、隔离等并没有阻挡互联网上消费者们对 “仙女公主” 度假服装的热情。在社交媒体上，Z 世代的时尚达人已经在寻求更加高颜值及新颖的品牌。

澳大利亚品牌 Alice McCall、Elliatt 和 Vidda 是目前迅速崛起的 “仙女时尚” 明星品牌，而中国的一些本土品牌，如 Lacemade 和 Xiao Li 也吸引了网红们的注意。

在 Bilibili 上，时尚博主 @爱吃 Alice 的糖醋里脊 发布的关于中国国内 “仙女” 品牌的视频目前为止已经获得了 123.2 万次浏览量，正如她所指出的，一些品牌已经在国外具备了一定的影响力，并在 Boho internal 等海外购物网站上盛行，因此 C-fashion 将成为女性设计师服装的下一个流行风格。

Lacemade “仙女风” 连衣裙。图片来源：中国本土品牌 Lacemade官方 Instragram

超女性设计师服装被称之为挑战当前不确定性的纯粹逃避主义，或者是中国主流文化中固有的理想女性画像，在竞争异常激烈、甚至过度饱和的时尚市场中保持了增长势头。虽然文化性的变化经常发生，但有一点是肯定的：女性时尚将保持女性化又仙气十足的一面。

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