天下网商 杨越欣 管丽丹

编辑 王诗琪

1月31日晚八点，随着虎年春晚的播出，又一批商家找到了“财富密码”。

早在春晚开始前，明星们的穿搭就成了爆款，赵丽颖彩排时的绿色围巾同款，在淘宝被卖断货。晚会开始后，张小斐的蓝绿色大衣、李思思的口红色号、明星手里拿的老虎布偶等，轮番登上微博热搜榜。

今天，淘宝还根据“淘宝拍照”（拍立淘）的网友热搜，盘点了十大春晚同款，不仅有沈腾、张小斐、马丽等明星同款服饰，还有虎年公仔、张小斐眼影盘等产品。可见，大家看春晚的时候，购物车也没闲着。还有部分网友指出，魔术表演的道具是“一键还原魔方”，淘宝同款售价仅39.9元，“原来我离春晚只差39.9元”也成为春晚新梗。

年轻人们用行动再度证明了春晚无与伦比的带货能力。

谁是春晚最强“带货王”？

不出意外淘宝明星同款店推荐，今年春晚张小斐的大衣再次引起电视机前观众注意。“张小斐大衣”不仅第一时间登上微博热搜，也很快冲进淘宝全网热榜第二名。

在和老搭档贾玲共同带来的小品节目《喜上加喜》中，张小斐身穿的蓝绿色丝绒大衣引得网友直呼：“咱妈的衣柜永远走在时尚前沿。”

张小斐在春晚的带货能力得到网友一致“盖章”认证。有人表示，平时不关注时尚的父亲在张小斐出场时就说，“她肯定又要带火这件衣服”。连央视新闻也发布微博称被疯狂“种草”。

这件大衣实际上来自张小斐代言的顶奢大牌浪凡，官方售价高达万元。即使如此这款大衣还是瞬间售罄。

淘宝商家反应迅速，几乎在同时就推出了“张小斐同款”链接。

前年和去年的央视春晚上，张小斐穿过的粉红卫衣和白色毛衣就火了一把。两款衣服均来自美籍华人设计师李翊闻创立的品牌Devil ，当时，品牌的天猫官旗也迅速上线“张小斐春晚同款”，迎来一波销量和涨粉高峰。

2021年，35岁的张小斐出演电影《你好李焕英》，一夜爆红，跻身一线女演员，也迅速成为时尚界的宠儿。除高奢品牌浪凡外，过去一年，张小斐还拿下LG、百丽有颜系列、佰草集、中国高端女装品牌维格娜丝等诸多品牌代言，商业价值飙升。此次蓝绿色大衣的走红，再次证明了张小斐的带货能力。她在小品中使用的眼妆品牌和口红色号，也同样成为小红书上的热议话题。

如果说“张小斐同款”走红是意料之中，沈腾在小品《还不还》中身穿的毛衣则令不少人眼前一亮，让糙汉子秒变“气质型帅哥”。

这款织花毛衣来自设计师品牌“速写”，该品牌天猫官方旗舰店显示，毛衣售价1600多元。沈腾饰演的角色欠钱不还，毛衣却价格不菲，因此有网友开玩笑说：“腾哥欠的钱是用来买毛衣了吧”。

“福虎”口罩上热搜，网友涌入直播间

引起网友注意的不只台上明星的表演，还有台下观众佩戴的彩色口罩，红、橙、紫、蓝，平添喜庆气氛。

这是来自河南长垣驼人集团的虎年定制款春晚“福虎”口罩。据企业介绍，口罩图案采用“福虎”造型，神情乖巧又不失虎之威颜，传统红色与金色搭配，寓意“福虎贺新春，新年降祥瑞”。

在天猫驼人医疗器械旗舰店的直播间中，已经打上了“2022中央广播电视总台《春节联欢晚会》健康守护官”的字样。2月1日的直播刚开场，就有不少观众涌入驼人的淘宝直播间，询问春晚同款口罩。

驼人淘宝直播间

为响应粉丝的热情，主播几乎每隔几分钟就要重复一遍春晚口罩开售时间：“同款口罩将在2月4日独家开售，共有5种颜色，易烊千玺戴的蓝色，王源是红色，大家可以按自己喜好购买。”

《天下网商》发现，驼人还上架了其他虎年限定口罩。

总台下场卖周边

脸上戴的、身上穿的都成了热搜，手上拿着的网友们也没放过。

春晚大合唱开场，不少明星手里都拿着一只憨态可掬的老虎布偶，有网友用淘宝“拍立淘”拍照识别，发现这款商品早已在中央广播电视总台旗下的总台文创天猫旗舰店”售卖。

据介绍，这款老虎布偶有红黄两色，分别为“和虎”和“合虎”，代表男性和女性，现在购买还送春晚限定款手提袋。《天下网商》发现，这只售价179元的老虎布偶目前已成总台文创天猫旗舰店销量排名第一的商品。

店铺还上线了众多和合虎的其他IP产品，如手链、搪瓷水杯、贺年卡片等，同样受到网友欢迎。

此外，去年上过热搜的牛年“春碗”，今年也迎来了“续集”，虎年限定款“虎悦春碗”仍是店铺热销款，据称“全球限量20万套”。

从2021年登陆天猫开始，总台文创旗舰店就一直受到网友们的关注，有网友评论：“想不到，原来你是这样的总台！”

虎年春晚最忙道具

有科技产品爱好者发现，这届春晚，折叠手机曝光率很高。

穿着速写毛衣的沈腾，手里拿着华为P50 折叠手机，沙溢则掏出了一台华为Mate X2。前者售价1万元左右，后者天猫官旗售价为1.8万元左右。

1994年，郭达在小品《越洋电话》里，用手中的寻呼机收到来自远方的新年祝福；4年后，黄宏已经可以得意地拿着“大哥大”炫耀回电。

在1996年的经典小品《打工奇遇记》中，桌上的红色座机成为赵丽蓉揭穿巩汉林谎言的关键道具；12年后，蔡明对着电话重复说出的台词“为什么呢”，迅速成为当年时髦的流行语。

进入千禧年，功能机逐渐取代座机成为每年小品中的“常客”。后来除了打电话，智能手机的拍照、视频通话等功能也承担起推动剧情的作用。

可以说，过去近40年间春晚节目中轮番出场的通讯工具，形成了一部具有时代特色的“春晚手机进化史”。

不仅是手机，每年春晚从节目的主题设置、演员歌手的服装，到舞美灯光的升级淘宝明星同款店推荐，观众互动的玩法，都体现出社会发展和时代变迁。而同款热销、边看边买，这场观看人数最多的国民联欢晚会，是一个窗口，透出人们生活消费的时代变迁。