MWM的创始人西瓜小姐说，MWM的意思就是Miss Watermelon，也是西瓜小姐的意思，她希望可以打造出一个极具个人特色的个体。

西瓜小姐从上大学开始就对时尚很感兴趣，在时尚中，她最喜欢分享的话题就是好看的东西，包括好看的衣服，也包括好看的人。

大学在时尚杂志学习的经历，后来也一直从事相关的工作，西瓜小姐对于时尚资讯和服装品牌的熟悉让她觉得自己可以创建一个分享的平台，去把这些分享给大家。

江湖称号：MWM（ID：mwmfashion）

公众号简介：专注漂亮衣服和漂亮的人，主业聊明星同款，兼职聊各种八卦。

创建时间： 2015年年底

粉丝数：保密

近期头条阅读量：3.5w-10w+

创始人：西瓜小姐

|“MWM”公众号图标

在2015年年底，西瓜小姐注册了“MWM”公众号，而第一篇推送的这天，刚好是她的生日。

“这一篇推送算是一个生日礼物，也是鼓励自己认真对待。一开始因为工作的关系没有办法经常更新，直到今年才开始增加了推送的频率。”西瓜小姐说。

01.我们很少直接“教导”大家怎么穿

Q1.您对「MWM」是怎么定位的，希望吸引什么样的人呢？

西瓜小姐：我们一直说的都是要穿得漂亮，活得漂亮。我一直觉得我的读者是和我相似的人，他们对时尚有追求，对生活有热情，是一群愿意为了提高自己的生活品质而努力学习进步，希望自己越来越美、越来越优秀的人。

Q2.「MWM」和其它时尚号相比，竞争优势在哪

西瓜小姐：首先，我们的公众号很少直接“教导”大家怎么穿。

很多时尚账号都是用一些街拍告诉大家怎么搭配，但是照片上的衣服真的买得到吗？没有任何信息。

但是我们每周都会推荐大量明星私服，里面会详细分析品牌、款式和价格信息。遇到热门电视、电影、综艺的时候，我们也会将明星的衣服品牌整理给读者。

比如《太阳的后裔》宋慧乔的衣服，《微微一笑很倾城》杨洋的衬衫等等，读者可以了解到明星在穿什么，看到自己喜欢搭配和品牌立刻就能买买买。

其次，我们会分享一些与时尚有关的故事。我们也会写一些与穿搭无关的人物稿件，比如今年5月份写的《十年前以为林志玲做作，现在才知道她是严于律己的美丽》，

Henry和李治廷帮她买了两条颜色不同的裙子，打赌志玲姐姐喜欢谁的，于是林志玲把两条裙子都穿在身上了。

她也有著名的礼貌腿，因为比别人高，合照的时候总是半蹲着。

为了和大家在一条高度线上，不会站直。

|《十年前以为林志玲做作，现在才明白这是严于律己的美丽》

这篇文章除了提到林志玲的保养之外，还说了她为人处世的方式，文章传播非常好，阅读量超过了一百万。所以，我们不会只是一个角度去写文章，我们也希望在教大家买衣服的同时，告诉大家不仅要穿得漂亮，更要让自己活得漂亮。

02.账号最初的200个读者都是我的朋友

Q3.前期读者是怎么积累的呢？

西瓜小姐：账号最初的200个读者都是我的朋友，她们会帮我转发文章，后来粉丝的增加就全靠内容了。大概一个月的时候，就连续写了两篇阅读超过百万的文章，完成了第一次粉丝爆发。

|最近阅读量较好文章截图

Q4.爆发之后会感觉自己公众号火了吗？

西瓜小姐：一直没有觉得火了，革命还未成功，我还在努力中。

Q5.在运营过程中，有尝试过推广吗？

西瓜小姐：除了写文章，没有刻意进行任何推广，也没有参加过互推或者投广告。因为我们相信，内容为王，喜欢我们文章而关注的用户，才是最适合我们的用户。

|破百万阅读量截图

03.最近一周之内两篇文章突破百万阅读

Q6.怎么定位自己的内容调性的？

西瓜小姐：只分享漂亮的人和漂亮的事，我们几乎很少去吐槽和毒舌，很少参与一些负面的娱乐大事件，不会单纯的去八卦，我们更希望读者在这里看到的内容都是美丽的。

Q7.您出过几次百万阅读量的文章，可以说说是哪篇吗？

西瓜小姐：最近还有一周之内两篇文章突破百万阅读，当时粉丝只有三百人左右。我记得是正好遇上了《芈月传》的片花公布，身边很多人都在讨论《芈月传》，所以我们公众号就发了一篇芈月传的文章，正好贴合了大家的期待，最后的阅读达到了一百万，听同行说这篇文章被还被孙俪的经纪人转发了。

 |MWM的两篇百万+阅读量文章

不过我们更意外的是，就在这篇文章持续传播的第二天，正好遇上习大大访美，我们又结合热点写了一篇文章，单日阅读就突破了两百万，还被人民日报转载，最后阅读超过五百万。

还有大家应该在微博上看到过“陈意涵的三十岁”这个主题的文章，很多都是转载我们去年12月的文章，当时阅读也超过了百万。

接受这次采访的前一周，我们又有两篇超过百万的文章，其中一篇是《张靓颖的钱砸对了|这个MV的画风有点厉害……》，还被宋丹丹老师抓到微博上@张靓颖，张靓颖本人也转发评论了。

 |张靓颖微博截图

Q8.之后对写爆文有什么心得吗？

西瓜小姐：因为我本身是学习编剧出身，所以会在文章里用上一些讲故事的技巧，适当加入起承转合，能够引导大家读下去。另外，我的表达都比较口语化，把读者当成自己面前的朋友，就像和闺蜜聊天一样写，增加一些亲近感吧。

同时比较注意图文比例，排版舒服了读者看起来会更轻松一些。

Q9.题材选择上，是怎么寻找的题材呢？

西瓜小姐：主要还是根据大家关注的热点人物取选择题材。比如热播电视剧，话题人物，但方向都是围绕着时尚和生活态度进行。

Q10.你写了这么多文章，不谈阅读量的话，哪一篇你最喜欢呢？

西瓜小姐：哈哈哈，我喜欢的确实阅读都很一般。

霍金的这个文章我自己非常喜欢，但是这篇文章的阅读是当时的低谷，虽然转发还不错。

因为这是一个新的尝试，本来我一直都写明星的，出于对霍金的好奇，我就写了霍金教授的一些有趣的事，比如他唱歌，演戏等等，我查了很多资料，自己很有成就感的。

1999年他又进军动画界，出现在美国动画片《辛普森一家》第10季22集"他们拯救了丽莎的大脑"。（辛普森可傲娇了，贝克汉姆想出演被“在美国知名度不够”为理由拒绝了）

一次还不够，后来16季，18季，22季，他还亲自为这个角色配音。

“我女儿认识《辛普森一家》的一个编剧，他说想写一个关于我的故事，我当即就接受了,因为这肯定很有趣。”

|《霍金开微博一天粉丝200万，智商才是最高级的吸引力啊！》

Q11.这些资料都是外网找的吗

西瓜小姐：我有点忘了，时间太久了。资料有的时候会去一些外网上找，还会参照一些翻译过来的报道，比如他（霍金）来中国的访问等等，写文章之前，我看了很多关于他的经历和采访，还有视频。他（霍金）是科学家嘛，完全是我不懂的领域，所以能写出来这篇文章我觉得自己蛮厉害哈哈哈。

Q12.那平时写文章会去外网吗？

西瓜小姐：偶尔会去。需要写外国明星，或者最新的时尚资讯的时候就会翻外网。但是目前我写的内容还是以国内为主，所以不是那么依赖外网，其实我涉及到国外的还是蛮少的。

Q13.有接受用户UGC吗？

西瓜小姐：准备尝试。

我们想等到用户基数更大一些，再开展一些互动活动，这样内容也会更丰富。简单一些的就是征集用户对产品的使用感受，比如包包，鞋子，护肤品；更进一步的希望能做类似于“男朋友猜我的化妆品多少钱”的活动，互动性和传播性更高的。

Q14.公众号目前是一个人在运营吗？

西瓜小姐：目前加上我，只有两个人。另一个就是我经常在文章里提到的小熊君，他是我十年的好朋友。

他对摄影和设计都非常有兴趣，所以一直在负责图片方面的工作，我就把主要的精力放在文字上。所以也没有什么时间去组织线下活动。

04.每天都在有人在等待你的消息

Q15.广告收入是公众号的主要盈利吗？

西瓜小姐：对，广告收入是目前最主要的盈利方式。但是我们对广告投放十分谨慎，一定是适合我们用户的产品，她们需要、喜欢、可能会去购买的东西，我们才会去推广。

一般我们合作的也都是比较知名的品牌，产品品质也会有保证。

 

|《谁最美│范冰冰已经退出微胖界了……》文章配图

Q16.运营公众号之后生活有没有不同？

西瓜小姐：每天都在有人在等待你的消息，这种感觉很神奇。

Q17.现在是全职做号吗？

西瓜小姐：2015年底的时候，账号已经写出了5篇百万级别的文章，随着粉丝越来越多，对更新的频率要求也就越来越高，我就决定辞职做号了。

Q18.对未来公众号的发展有什么规划呢？

西瓜小姐：还是会继续专注做内容，希望可以做得更专业，把MWM做成一个真正的品牌。

Q19.未来有做电商的打算吗？

西瓜小姐：比起做电商，可能我更愿意尝试设计吧。

05.只有自己才能决定什么是最好的

Q20.接触时尚这么久，你怎么看待时尚？

西瓜小姐：每一个人可以选择自己喜欢的穿衣方式和生活态度。就像我们的公众号是提供很多明星同款信息给大家，不是教你怎么穿，而是让你有选择的空间。

别人不可以定义属于你的时尚，只有自己才能决定什么是最好的。

Q21.对公众号未来发展有什么规划呢？

西瓜小姐：其实做公众号本来也不是为了挣钱吧，去年就已经拒绝过好几次融资，我始终希望自己是一个媒体人，不是一个商人吧。与其做电商，有机会的话，我可能更希望和品牌合作推出一些跨界设计，但我并不想直接充当商家这个角色。

Q22.对未来生活计划可以透露一下嘛

西瓜小姐：公众号还会是我接下来的重点，但是我现在也在利用空闲的时间准备留学的事宜，打算继续出国读书。

好在我所从事的这个事业，不会限制地点，哪怕继续深造，我想我也不会放弃继续写文章吧。

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