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专栏介绍

我们从来不缺时尚资讯和流行博主

但光有穿搭技巧是不够的

想要区别穿的“烂大街”和“有品质”

需要理解时尚产业背后的逻辑

这门课程将会在1年的时间里

带你走进时尚的大门

学会真正的品质穿搭

你将会得到

实际提升你的衣品

用着装定义你的社会地位

不同场合的得体穿搭

有品质的搭配技巧

时尚行业鲜为人知的秘密

“好衣服”与“淘宝货”的鉴别方法

适宜人群

*想要穿得时尚，希望学习实战穿搭技巧的人

*对穿衣着装有追求、想要提升自己时尚品味的人

*热爱时尚，希望深入了解时尚史、本质的人

*打算转行投入时尚产业的人

主讲人介绍

冷芸

冷芸，博士，时尚撰稿人、评论人、商业顾问、培训导师（买手、企业管理、创业课等）。

其近期活动包括：2019深圳时装周评委。2018年“中华杯”服装设计大赛评委。2018年哈佛中心“女性论坛”特邀嘉宾。2018年第20届IFFTI特邀嘉宾(The 20th Annual Conference of International Foundation of Fashion Technology Institutes）。

其合作媒体与知识付费平台包括《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。其培训对象则包括唯品会、赫基、三福百货、韩都衣舍等。其商业合作（撰稿、广告、活动等）企业则包括京东、OLAY、雅莹等。

冷芸2013-14年获得由美国政府颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比。冷芸在服装业工作近15年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。

冷芸主要出版作品有《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（2011年由中国纺织出版社出版，现第2版，第6次印刷）是其另一本主要著作。

提升你的衣品 | 为什么谈时尚总离不开女性？

当我们谈“时尚”这个词的时候，总是会谈到女性。这个问题可以从很多角度去讨论，例如社会学、心理学的角度。时尚与女性之所以关系如此密切，与多方面相关。

（一）

首先这与女人长期以来不得不依附于男人生活有关。在《有闲阶级论》里，著名经济学家凡勃伦（Thorstein Veblen）开篇就谈到过，在远古社会，男人正是依靠自己的勇猛，征服了其他部落及野兽，从而获得了相应的领导权力。作为胜利者，男人可以获得战利品，比如武器、其他部落的女人及仆人。从这个时候起，女性作为男性的附属角色似乎就已被注定。直到近100年前，女人几乎都不得不完全依靠男人而生活。在凡勃伦看来，女人及女人的穿着，都是“有闲”男人向外“炫耀”的资本之一。 

这种角色定位到今天的现代文明时代毫无疑问已有极大的改变。但同时不可否认的是这种现象依然存在。长期以来，女人的装扮几乎就是为了PK掉其他女性，以俘虏男人的野心（以及钱包）。在著名时尚史学家James Laver所著的《时尚与品味：从法国大革命至今的时尚》(Fashion and Taste)中， 他也谈到直到20世纪初，女人的第一社会角色首先是女人；其次才是打字员、护士与售票员；而男人的第一社会角色则首先是律师——他的职业，而非他的性别。这种传统的认知决定了女性只能依靠自己的性别生存，吸引男性。所以，女人的性别已经决定了她的第一任务是把自己打扮成一个女人。曾经有一部电影中提到：“当男性去消费女性的时候，女性去消费时尚。” 说明女性在作为一个时尚消费者的同时，也是一个被消费者。

这种男女有别的待遇，也导致了女权主义的产生。纵观时尚的发展历史，它既是一部女性消费（时尚）以及女性被（男性）消费的历史；同时也是一部女性为自己争取社会权利的发展历史。当女性一想到要为自己争取与男人一样的权力时，在着装上她们必然会做三件事：削短头发；崇尚毫无曲线感的扁平身材；并穿上裤装。当时的欧洲出现了“女男孩”的潮流，并且“一战”将女性推向了工作的前沿，女性需要去承担一些社会责任，所以不得不去削短发，穿裤装，变成一个干练的角色。因为在战争之前，女性一般很少外出工作。但这也鼓励和酝酿了一批独立女性的诞生，她们像男性一样开汽车甚至开飞机。而也正因为这些女性有意把自己打扮成好像男人一样，这一行为又被男人们嘲笑为“既然你们那么讨厌男人的男权，为什么还把自己打扮成男人的样子？” 言外之意，既然女性是一个应该获得与男性同等权力的群体，为什么你们不推崇女性自己的装扮，而是模仿男性的呢？

到现在为止，在时尚领域里依然有女权主义的流行元素。例如迪奥在17年就有“我是女权主义者” 这样的slogan，这也是这几年时尚界的流行元素。如果你观看时尚媒体的发布会或者时装周，你会发现场面几乎都是以女性为主。但是如果你在服装企业或者媒体工作，你会观察到权力的巅峰，例如服装公司的CEO几乎还是以男性为主。说明这是一个不公正的现象，也是一个很有意思的现象。但如今，女性权利已经得到了很大的提升。

（二）

时尚与女性的联系，也与女性另外一个社会角色——即家庭事务的管理者相关。最早的服装设计教育，是由三个专业发展而来。其中有两个专业与女性相关。一个是“家政班”。家政班即教导女性如何管理好自己的家庭。具体课程包括家庭卫生、烹饪、缝纫、刺绣及家庭财务管理等等。其中的缝纫班与刺绣课之后就逐步发展为服装设计专业。另外一个路径则来自于纺织设计。早期很多织布者都是女性。她们转入纺织设计直至服装设计专业也成了水到渠成的事情。在我国，也有类似的发展历程。西方的家政课与纺织课一定程度上与我们的女红非常相似。总之，这些都是当时女性必须学会的家务技能。 

（三）

相对于其他产业，时尚产业能够为女性提供更多的就业机会，并且女性可以利用时尚产业推动自己的社会地位。 大多数的女性天生热爱时尚，进入时尚产业既可以满足自己的个人喜好；又可以为自己挣得一份独立生活的工资。在美国，时尚产业的主要奠基人不少是女性。Eleanor Lambert （1903～2003）就是美国时尚最主要的奠基人之一。正是她创立了全球第一个时装周——纽约时尚媒体周（后改为“纽约时装周”）；以及美国服装设计师协会（CFDA）与《名利场》杂志（Vanity Fair)的“最佳着装排名”活动。还有许多设计师、商人都是女性，她们撑起了美国时尚产业的一片天，所以在纽约与时尚发展相关的人很多是女性。

总结来说，女性与时尚相关体现在几个方面。第一，从社会的角度，女性作为男性的附属品，需要打扮得漂亮、体面取悦男性；第二，与女性扮演的社会角色——即家庭事务的管理者相关；第三，女性可以利用时尚产业推动自己的社会地位。

今天我们谈“为什么谈时尚总离不开女性？”就到这里，下节课我们与大家聊下一个话题，感谢大家阅读。

【阅读清单】

Tiffany, John (2011) Eleanor Lambert: Still Here , New York: Pointed Leaf Press.

凡勃伦 [美] 1964《有闲阶级论》北京: 商务印书馆。

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