继推出彩妆概念店后，屈臣氏今年的美妆节继续在彩妆上发力，顾客体验上则借助AR技术提供“虚拟试妆”服务，都表明了这位化妆品零售大佬急于走向年轻化的决心。

图片由采访对象提供：美妆节活动现场

屈臣氏日益年轻化、网红化

17日屈臣氏在广州的美妆节，一开场就发布了“叛逆公主妆”、“流浪画家妆”、“神秘恋人妆”、“原野宠儿妆”四款异域风情妆容，创意灵感来源于摩洛哥卡萨布兰卡的神秘、古巴哈瓦那的热情、捷克CK小镇的自由、肯尼亚内罗毕的野性，色彩的衔接和对冲，张扬的个性一下子就吸引了很多年轻人留下来试装。

美妆节的楼上、白云万达广场内的屈臣氏店面，彩妆也占据了最重要的展示区，很多都是时下最流行的网红化妆品。羊城派记者看到，与之前屈臣氏自有品牌商品占据半壁江山不一样的，现在很多专柜都主推进口品牌商品，当中又以日韩化妆品居多。

屈臣氏在美妆商品上的日益侧重，也跟去年试点的彩妆概念店为其带来了业绩的提升有关。此前，屈臣氏中国行政总裁高宏达在2018屈臣氏HWB健康美丽大赏上表示，改造后新型概念店的消费额平均提高了20%-30%。此外，自在北上广深的门店开业以来，彩妆产品的年度销售总额已提升了74%。

但品牌的年轻化肯定不仅仅只是摆出彩妆产品。羊城派记者查询到，在抖音上，屈臣氏已经拥有了105.3万粉丝，在小红书等平台上也有一定的影响力。与这对应的购买习惯是公主化妆店，随着美妆个护市场逐渐成熟，越来越多的90后成长为消费主力，他们在购物时更偏好个性和潮流，众多平台如天猫、小红书甚至抖音网红都开始左右她们的选择，一条亲测的护肤笔记能种下大片草原，直播化个妆就有无数人刷屏求色号。

引入黑科技提供个性化体验

屈臣氏美妆节上公主化妆店，还带来了黑科技的AR试妆技术，这种虚拟试妆能将上百款大牌美妆轻松“上脸”，帮消费者一下子找到最适合自己的妆容，然后直接购买对应的彩妆产品，带来个性化的顾客体验。

对此屈臣氏方面表示，随着消费主力呈现年轻化趋势，如何增强与年轻消费者的互动，让年轻消费者们爱上屈臣氏已经成为屈臣氏最大的挑战。

为此今年屈臣氏推出了一系列鼓励年轻消费者美出自我的举措，从年初的“做自己，美有道理”品牌新主张，到4月的进口美妆季，再到近期的美妆节，屈臣氏希望能成为年轻消费者追求美的道路上，最贴心、专业的支持者。

目前在北京、上海、深圳、广州、长沙、厦门、青岛、南京、成都、重庆、兰州、沈阳、天津等全国13个城市，屈臣氏正陆续开展美妆节活动。在广州，消费者到白云万达广场南中庭的美妆体验区，就有专业化妆师团队现场免费量身定制妆容。产品展示区则为消费者搜罗了全球爆款彩妆产品，还有力度堪比双11的优惠狂欢活动，全场产品跨品牌买4免2。 羊城派记者 许悦