发挥集群合力提升中国品牌国际话语权

中国珠宝玉石首饰品牌集群正式成立

□ 本报记者 王惜纯

近年来，“中国高铁”“中国茶叶”“中国陶瓷”“中国核电”等品牌集群已经在国际市场取得竞争优势。“中国珠宝玉石首饰”何时跻身这一行列，成为全行业共同的期待。

9月26日，由中国品牌建设促进会主导、自然资源部珠宝玉石首饰管理中心（NGTC）和中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）共同主办的“中国珠宝玉石首饰品牌集群”在京召开成立大会。

原质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍说，依据我国品牌评价实践及国际标准化的需求，2012年，我国联合美国、德国等国家，共同提出质量、服务、创新、有形资产和无形资产“五要素”品牌价值发展理论，得到世界各国的认可和支持。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。经过中外专家的多年共同努力，由中国和奥地利牵头制定的品牌评价国际主标准——《品牌评价基础和原则》（：2019）于今年3月12日正式发布。该标准的出台，对提升我国产业的国际竞争力、扩大我国品牌在国际市场的影响力、建立国际品牌评价新秩序、推动全球品牌经济共同发展，具有重要意义。

刘平均说，成立中国珠宝玉石首饰品牌集群国内珠宝品牌，顺应行业发展。在经济高质量发展的关键节点，着力培育优势产业集群创新升级，以集群力量参与全球竞争，是推动经济高质量发展的重要举措。

据介绍，中国珠宝玉石首饰产业起步于20世纪80年代中期，受益于改革开放后中国经济的稳步增长，30年间，我国珠宝玉石首饰产业稳步提升，现已成为亚洲最大的珠宝加工中心，以及仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场；产业集群效应显现，各项指标数据呈几何倍数增长。据不完全统计，中国珠宝首饰产业规模超7000亿元。与此同时，我国的珠宝玉石首饰产业总体上还处于产业链的中低端，过于强调材料价值，产品同质化严重，附加值低；设计和工艺优秀人才缺乏，自主创新能力不强；单个企业多，集团化、国际化程度低。因此，建立品牌集群，整合集群内的企业品牌资源，形成集群合力，培育优势品牌集群，打造国际知名集群品牌，已成当务之急。

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君解读称，集群旨在以珠宝玉石产业链服务体系为支撑，以构建珠宝玉石产业集群、打造珠宝玉石品牌集群、提升品牌效益为核心，推动珠宝玉石品牌战略发展、扩大品牌影响力、拓展国际市场空间，增强中国珠宝玉石品牌在国际上的影响力和话语权。

在走访调研58家标杆企业、听取他们的意见后，此次会议通过了《中国珠宝玉石首饰品牌集群公约》和《中国珠宝玉石首饰品牌集群成员准入条件》。

根据组建方案国内珠宝品牌，中国珠宝玉石首饰品牌集群由珠宝行业机构、标杆企业、科研机构等单位组成。北京菜市口百货股份有限公司、周大福珠宝金行（深圳）有限公司、周大生珠宝股份有限公司、周六福珠宝股份有限公司、周生生集团国际有限公司等29家企业，成为首批品牌集群成员。

自然资源部珠宝玉石首饰管理中心（NGTC）和中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）共同承担集群的具体工作。集群设立秘书处，下设标准化与评价、宣传推广等相关工作组，推动“中国珠宝行业优秀品牌”打好集群牌。

中国珠宝玉石首饰品牌集群主席陈洲其表示，下一步，集群将研究制定集群品牌价值的评价标准体系，制定中长期发展规划，探索促进集群业务融合和市场拓展的实现路径，加强对品牌的宣传推广和舆情应对，帮助企业优化外部环境、争取政策支持，积极营造良好的集群生态圈。

据了解，未来品牌集群成员可以使用相应的统一标识，参与市场竞争，提升中国珠宝玉石品牌国际话语权。

《中国质量报》