去年从某化妆品代工厂离职的陈雪，现就职于广州一家婴童用品公司，这家公司主营尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类。

随着三胎时代到来，瞄准儿童护肤品的巨大市场，年初公司准备开发儿童护肤品。作为新赛道的质量管理人，陈雪早早来到美妆供应链展，准备为公司找寻合适的护肤品代工厂。

8月8日早上8:30,2022中国美妆供应链展(iPDM)暨第六届中国(白云美湾)化妆品国际高峰论坛，在广州白云国际会议中心拉开帷幕。

像陈雪一样抱着寻求优质供应链的参展人还有很多，他们来自四面八方，需求覆盖制造、包材、原料、设计、成品等全产业链，准备在两天时间里达成合作。

美妆行业在磨砺中蜕变

各地争先打造产业集群

围绕“专精特新”高质量的主题，今年大会沿用“论坛+展会”的模式。南都记者在展区会场看到，芭薇、栋方、赛康尼、三好、伟博海泰、通产丽星、中荣印刷、名花香料、中科欣扬等一系列隐形冠军企业人头攒动。

在疫情各行业普遍低迷下广州谷兰美妆教育，美妆行业正在磨砺中经历蜕变，迎来高速发展的春天。

国家统计局数据显示，2021年中国化妆品零售额4026亿元，同比增长18%。其中，护肤品市场占51.16%，护发用品占11.91%，彩妆市场占11.55%，行业规模预计在今年突破4600亿元。

据了解，截至2021年12月底，全国持证的化妆品生产企业5594家。广东省的化妆品企业占到全国一半以上，其中仅白云区就集中了1300多家，形成了行业优势集群。

近年来，在各地政府的指导下，各地纷纷打造化妆品区域产业集群，如广州的白云美湾、南方美谷、中国美都，上海的东方美谷，浙江的美妆小镇等，都已初步形成区位优势，得以快速打造出区域品牌。

中国美妆消费规模近5千亿

一半被国际知名大牌拿走

据不完全统计，国际知名化妆品的品牌数量占比不足1%，但在近5000亿的中国化妆品消费市场却占40%以上，销售额超过50%。而我国5000多家化妆品制造企业、近10万个品牌广州谷兰美妆教育，只占不足50%的销售市场。

高峰论坛上，广东省化妆品学会理事长杜志云透露上述数据，强调化妆品区域产业集群高质量发展的必要性。

“化妆品行业高端人才稀缺，研发创新不足，行业标准滞后，进口化妆品占据了中国的高端市场，一些关键的核心原料和技术高度依赖进口，成为整个化妆品行业急需解决的问题。”国家卫生健康委员会原卫生部曹泽毅副部长在致辞中表示。

多位专家同样提到上述“卡脖子”问题。

国货化妆品坎坷崎岖的发展历程，导致本土品牌低端化、同质化竞争严重。杜志云进一步分析道，新零售市场形成了以网红、KOL为代言的产品供应端与消费端的隔离带，故事、人设、偶像等流量价值超过了产品本身的价值，大大压缩了产品供应端的利润空间和研发投入的热情，导致产品良莠不齐、市场竞争态势混乱。

上海中医药大学创新中药研究院院长林国强透露，化妆品行业预计2025年将达到万亿规模的大市场，但是这么庞大的市场，无论是从品牌、配方还是核心功能原料，大部分主动权还不在我们手里。

林国强建议，各产业集群应发力原料研发、配方、核心原料制备等方面，解决国内化妆品原材料“卡脖子”问题，提升化妆品配方创新能力，用科学为化妆品提供功效保障。

中国化妆品产业链

已涌现“专精特新”企业

未来化妆品市场何去何从？中小企业在经济剧变洪流中如何借力向“专精特新”高质量迈进？

中国美妆网董事长、iPDM总策划桂绍元，2004年在广州以3万元起家，从媒体转战美妆行业。论坛现场他对“专精特新”作出新解读：专——专业高质量的企业管理；精——国产精细原料的研发；特——特色产品需要服务前置；新——中国制造的海外新市场。

“中国化妆品产业链已经涌现出第一批‘专精特新’高质量发展的企业，他们具有工厂设备等硬件设施精良，核心技术夯实等特点，在企业管理、品牌营销、数字化转型、智能制造等方面也走在行业前沿，如成长于广州白云区的芭薇、栋方等制造型企业都是典型的案例。”桂绍元向南都记者分析道。

具体到消费洞察上，抗衰老护肤异军突起。

随着抗衰老细分市场稳定增长，抗衰老产品在消费者中拥有高渗透率，消费者对各种预防皮肤衰老措施的了解程度也日益提升。

市场研究咨询公司英敏特美容个护副总监杜蕾向南都记者提供一组数据，2021年中国抗衰老面部护肤市场规模高达402亿元，77%的18-49岁女性使用抗衰老护肤品。其中25~28岁人群是抗初老产品的核心目标消费群，这些人群经济状况逐渐稳定，并且首次出现衰老迹象，包括细纹、第一道皱纹等。

“相比透明质酸、胶原蛋白等主流成分，蓝铜胜肽、重组人源胶原蛋、麦角硫因等新兴成分知晓度低，在少数产品中出现，但是呈现增长趋势，现阶段需要消费者教育和科普宣传。”