燕麦奶冻润肤、山羊奶沐浴、冰川海泥……10个来自加拿大国家的优质美妆美肤品牌，集体在广州北京路步行街上的一家网红美妆集合店展览。不少品牌还是部分社交平台上的热门小众品牌。

3月24日下午广州谷兰美妆教育，知名高端美妆零售品牌黑洞联合加拿大驻广州总领事馆，在广州北京路门店举办了一场加拿大本土护肤品牌限定体验活动。现场，这些来自枫叶国的本土品牌产品包括沐浴露、洗发水、洗面、精华液等，主办方拟借此向消费者传达来自加拿大的天然有机护肤理念。

“广东经济发达，持续发展，广东中产人群也不断壮大，他们对日常使用的产品有了更高追求。”加拿大驻广州总领事馆总领事欧阳飞表示，尤其新冠疫情发生后，国内消费者更加重视日常生活中所使用的产品是否健康和安全。这也让具有优质、健康和安全优势的加拿大美妆护肤品牌，在中国越来越受欢迎。

据悉，此次参展的所有加拿大品牌均已经从正规途径进入中国市场。

在广州北京路美妆集合店黑洞里，一楼环形的展销柜分门别类地摆着各式各样的品牌产品，以黑、灰、白为主的冷调风格，太空感的室内设计，以及低矮的柜面、贴心的试用装和试妆镜，均贴近当下年轻人的审美。在靠近街面的玻璃橱窗处设有加拿大护肤品牌专属区域，从加拿大国家进口而来的美妆美肤品错落有致地摆在展架上。

“我们这次展出的加拿大本土护肤品牌包括The 、、可可恩等10个品牌、超70个商品，可实现跨境购。消费者在门店体验后，通过扫码下单的方式购买心仪的护肤品。”黑洞有关负责人介绍，此次展示活动为期两周，未来也会在上海、成都等城市的门店推出类似合作。

“越来越多的加拿大美妆护肤品牌正在进入中国市场，而跨境电渠道通常是进入中国市场的第一步。”欧阳飞说，随着中国消费者对加拿大产品的需求持续增长，这些品牌取得了成功。

本次合作是黑洞与国外领事馆合作推广海外优质品牌，将跨境购模式进入高端美妆集合店的探索。这也是零售业为获得更多优质品牌、增强竞争力的一种新尝试。

在消费升级大背景下，国内市场愈加多元，在年轻消费群里，一些小众品牌、有风格特色的优质品牌和产品更受欢迎。为此，各大零售商在全球寻找、挖掘更多品牌资源广州谷兰美妆教育，引入国内，以满足市场需求。

“若能从一手源头上获得优质品牌和相关产品，这对于提升我们的竞争力十分有帮助。”黑洞有关负责人说，经市场洞察，该公司发现海外不少国家和地区均有一些优势的本土美妆品牌和产品，它们尚未被发掘引进国内。在一些社交平台上，它们拥有部分年轻消费群粉丝，有些美妆博主或使用过的消费者在社交圈里向大众推荐。

在该负责人看来，这些“小众”消费里潜藏无限商机，“未来，我们在商品选择上会更注重个性化消费的需求，聚焦小众生活方式品牌的扩大与探索，以门店为窗口，充分发挥门店优质产品展示体验平台的功能，为中国消费者建立接触更多优质美妆产品的入口。”

据资料显示，该品牌美妆集合店现已入驻全国12个城市，开设14家门店，其城市旗舰店大多被设计打造成当地的城市新地标。在商业模式上，以“买手+大数据”的选品逻辑，打造超大体量的一站式高端美妆购物专区，涵盖高知名度的一线美妆护肤产品，也有新兴小众口碑国货、香水香氛等生活好物，满足消费者的新鲜感、探索感和悦己感。

【记者】欧志葵