非遗 x 国潮,海澜之家以服饰为载体,助力非遗文化传承

佚名 108 2022-10-07

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。文化兴国运兴,文化强民族强。数千年的文化史中,为我们留下了弥足珍贵的优秀传统文化,它是国人安身立命的根本,是精神食粮。

而今,“国潮”之风大放异彩,一个个中国品牌的崛起,将传统元素与现代元素融合,不仅镌刻了我国的文化自信,更彰显了国家的强大形象。方今之际,各行各业搭乘“国潮”之风,踏上传承创新之浪,方能绽放文化自信之花,展现大国风采。

当“国潮”遇上“非遗”,既有传统文化精华,也将传统文化与时下潮流相融合,代表着中国本土时尚潮流的崛起。既满足消费者对时尚的需求,契合年轻人文化精神情怀,又能让中华文化得到弘扬,坚定文化自信,究其原因在于对传统文化融入创新设计理念,而推动这波“国潮”爆发的主力,正是90后到00后的年轻人。

携手非遗国创人撞击新潮文化,圈粉年轻人

如何让传统文化迅速捕获年轻人的心?自说自话的方式是行不通的,我们要以“潮”焕新,让非遗手艺摇身变为年轻人眼中的潮流,戳中年轻人“潮”点。

今年,海澜之家与北京“面人郎”传承人郎佳子彧、苏绣传承人杨雪、团扇传承人李晶、苗族蜡染传承人王曜合作。恰逢虎年,海澜之家陪伴每一名国创人,将萌虎版天真无畏的向上态度融入产品之中,将中华传统手工艺文化与十二生肖之虎融合,打造原创IP虎虎生风系列服饰。

在品牌全新代言人许魏洲威风“星”势力的演绎之下,身着添翼萌虎,解锁一系列帅气开场,萌趣加倍海澜之家服饰,深受年轻消费者的欢迎。

非遗 x 国潮,海澜之家以服饰为载体,助力非遗文化传承

王者荣耀 “蜀”你最“绣”

说到携手非遗,海澜之家其实早已是老玩家了。自2019年11月,蜀绣被列入国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单时,海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸与KPL王者荣耀职业联赛携手推出的春季赛冠军服和世冠杯冠军服上,首次融入蜀绣元素,让时尚x电竞x非遗这三种看似不相关的文化,在服装的方寸之间展现,三者强强联合,用匠心精神再现东方风骨。

非遗 x 国潮,海澜之家以服饰为载体,助力非遗文化传承

蓝染“浆衫” 自然而“蓝”

蓝染作为一种历史悠久的手工技艺,再早两千年前,就被聪慧的中国人巧妙地掌握并驾驭。

HLA PLUS联名市井蓝染,回溯东方民族图腾文化,采用国家级非遗技艺“大理白族扎染”展现LOGO图形,实现全手工古法植物染与现代都市机能美学的有机结合,拥有别具一格的审美风格。

非遗 x 国潮,海澜之家以服饰为载体,助力非遗文化传承

蚕丝文化 千年传承

OVV桑蚕丝系列服饰,轻盈身心海澜之家服饰,沉着风格。复古花边构建层叠意趣,丝绸飘带释放自由思绪,诗意裙摆诉说身份。

非遗 x 国潮,海澜之家以服饰为载体,助力非遗文化传承

4月7日,海澜之家旗下女装品牌OVV携手独立设计师邱昊,推出了以“乐观的创造力”为主题的首个联名系列。无论是飘逸的文人风骨,还是入世竞逐的职场风范,都能在OVV桑蚕丝服饰上找到答案。

东风文化 诗意栖居

不仅在服装方面,海澜优选对在中国传统文化充分理解的基础上融入当代设计,手工陶瓷东方瓶花木兰坠露、汝窑一壶四杯茶盘、盖碗式茶具等,传承传统文化的精髓,提炼中国文化经典元素加以简化和丰富,通过与现代潮流的对话碰撞而产生新的灵感。

海澜之家集团旗下所有品牌,均让国人看到了国货的魅力,也为非遗与国潮助力品牌发展带来了新的思考。面对Z世代的年轻消费者需求,品牌反哺文化遗产的传承与保护,不断发挥创新转化能力,将传统文化融入品牌设计,解码文化,才能焕动每个人的理想生活。

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