在一个移动互联网的碎片化时代，用户的注意力不再聚焦于某个核心媒体的核心时段，正因如此，传统媒体广告的作用逐渐式微，而“KOL营销”成为品牌营销的重要方式。KOL营销，也称为影响者营销，是一种软销售策略，由影响者作为一个品牌和它的目标受众之间的传播者。它利用口碑来达到促销效果。对此，其最紧要的核心人物也是这近几年来我们耳熟能详的营销热词之一--KOL。多亏了无处不在的社交网络，相信大部分的网友们对KOL也已经了解到了大概。“KOL是时尚博主”、“KOL就是网红”... 那KOL的准确定义究竟是什么呢？

Key

K

Opinion

O

Leader

L

KOL(Key Opinion Leader，意为关键意见领袖)指的是那些对某一特定主题拥有专业知识的人，在西方国家也被称为“Influencer”。KOL的核心在于O，也就是意见（Opinion），一个KOL基于自己的知识和经验的意见、看法、观点对于受众形成影响。KOL不仅是指各自领域的专业人士，也代表那些在社交媒体上拥有大量忠实粉丝并对其追随者具有重大影响力的个人。他们有足够的能力去左右公众舆论，通过简单地展示一个产品或谈论一项服务，他们可以说服他们的粉丝，让他们认为这是一个可信的和值得花钱的产品或是服务。KOL诞生于微博崛起的时代，从最初到现在，已经发展到了几乎涉及任何你能想到的话题：运动、电子游戏、时尚、美食、旅游、教育、整容、奢侈品、汽车等等。在KOL营销中，KOL或influencer有更广泛的含义，他们指的是那些对别人的观点施加影响的人。然而，大多数关键意见领袖要么是名人，要么是在各种社交媒体网站上拥有大量的数字受众的大V用户，并且他们能够创造病毒式传播的内容。他们可以是专栏作家，是社会名流，也可以是时尚达人或是主播。追随者们会听从他们的建议，并积极参与到他们所创造的内容当中。这些人物的影响力是相当大的，品牌与他们合作可以为公司及其产品带来巨大的轰动效应。说了这么多，大家对KOL有了更深刻的了解之后，是不是想要认识几位才貌双全的KOL呢？这次《旷势GÉNIE》与小红书的联名活动【心动暗号，哥哥来了】在这里为您推选几位令人心动、有着多变魅力的优质主播，有温柔治愈的他，也有幽默风趣的他，更是有才华横溢的他。

晋哥哥（Top 1)

小红书：@晋哥哥晋哥哥是一名才艺主播，直播以唱歌、闲聊为主。他有着温柔且磁性的嗓音，曲风多变，并且每场直播都有特定的主题。个人的代表作有《再爱有什么用》、《非你不可》、《小幸福》、《写给粉丝的歌》。直播间里，晋哥哥也会时不时地会分享自己日常生活片段、健身计划，与粉丝们搞笑逗趣。相信努力总会有收获的晋哥哥甚至有一次直播长达8小时以上，可以看出真正打动粉丝的内心的是他温暖阳光帅气的外形、优美的声线下那坚持不懈的热忱。小红书：@晋哥哥晋哥哥的粉丝团叫做“晋王府”，为感激粉丝们的陪伴与支持，主播一直以来都与他们保持着非常高的互动频率。他们之间的互动模式也十分地特别有趣：当粉丝团成员进入直播间时，晋哥哥会用俏皮话迎接粉丝（例如，“欢迎XX小主回府”），积极感谢每一位打赏的粉丝，直播后会主动发笔记感谢大金主。直播时的晋哥哥总是保持着良好的状态，充满青春活力，散发着自信的光芒。直播间里的他有时唱歌会配上一些舞蹈动作，给观众一种如同线上个人演唱会般的感觉，同时，主播也懂得充分去利用一些小道具、灯光来营造出温馨浪漫的氛围感。百变的曲风搭配别出心裁的直播主题，每次直播都是不一样的惊喜。

金英焕（Top 2)

小红书：@金英焕主播金英焕不仅拥有着俊朗的外形，有趣搞笑的性格也在他的富二代段子手人设中体现得淋漓尽致。主播脑洞大开，将自己的生活点滴、情感经历、富豪生活写成段子，可谓是有梗小达人。金英焕在直播时主要是以聊天互动、表演才艺为主，向粉丝们分享自己平日里碰到过的趣事，并且还会在直播中耐心地一一解答帮助粉丝的情感问题。不仅如此，除了风趣幽默段子手的人设，多才多艺的主播本人还擅长唱歌，他的歌声让人着迷，富有磁性。小红书：@金英焕虽然开着玩笑说过本人身上的贵公子气质是砸了三千万养成的，但实际上在粉丝面前的他是一个平易近人、温柔体贴的阳光男孩。积极踊跃带动直播间气氛、主动欢迎粉丝并与他们时常互动也是主播人气飙升的原因吧。经常在网上“炫富”的他不免遭遇到不少喷子的谩骂，而他在面对这些唾骂时却能保持一颗不试图去声讨诋毁你的人的平常心，因为他认为“在这个纷乱的空间里，每个人的灵魂都在相互碰撞着，当污秽的谩骂和歇斯底里的纠缠笼罩着你时，你大可不必以正义者的身份口诛笔伐。”有钱有颜又有趣，小红书最宝藏的主播非金英焕莫属。富二代段子手沉迷直播，深夜为粉丝放送欢乐。遭遇情感难题？想了解富二代圈子里的那些事？这些都在金英焕的直播间里，还有更多的欢乐等你来解锁。

 乐仔Levi（Top 3）

小红书：@乐仔Levi00后大学生乐仔Levi是颜值主播一枚，阳光帅气大男孩高颜值的外表，时刻努力着营业的他小红书吸粉10万＋。帅气可爱的小哥哥乐仔Levi会在直播间里不仅分享生活日常、回答粉丝提出的问题，和粉丝唠唠嗑，还会分享瘦身护肤干货。比如：黑眼圈消失大法，美白秘籍，如何瘦脸展现完美下颌线？如何护肤让痘痘、痘印消失不见？颜值爆表小哥哥在线教你变美秘籍,干货满满，让你轻轻松松变美丽。小红书：@乐仔Levi不光这些，主播还会常常分享运动健身计划以及本人的瘦身逆袭的励志经历，鼓励粉丝们去保持一个良好的健康生活习惯，以及拥有一个自律、积极向上的人生态度。总是在镜头前满满少年感的乐仔也热爱拍照，并且他还会时不时向粉丝传授他的拍照姿势小技巧以及调色教程。当然，除了正儿八经的帅气照片，乐仔也会时不时给粉丝奉上自己的搞笑表情包。

青林（声控）（最具人气主播）

小红书：@青林（声控）叮，你的声控男友上线了。声音是青林最大的魅力。青林的直播主要以聊天/声控为主，他说话的声音极具磁性且温柔，能够不知不觉中让人沉浸于其中，无法抵抗。他不仅充满幽默、会聊天，还会给打赏粉丝唱歌并且邀请粉丝点歌。小红书：@青林（声控）青林用温柔的声音亲切地称冰淇淋们（粉丝的昵称）为“女朋友”、“老婆”，甚至向她们演绎温柔型、奶狗型、霸道型、沙雕型等不同类型男友情话。有一种声音纯净又温暖，传递出力量又给予我们安全感。每个孤单的夜晚，陪粉丝聊天，为粉丝唱歌，青林一直用自己的声音陪伴着他们向前行。

Nate轩轩（最具潜力主播）

小红书：@Nate轩轩同样是颜值主播的Nate轩轩，他温柔暖男的一面吸引了不少粉丝。这样一位努力真实的实力主播带着自己心爱的宠物猫臭臭独自生活在北京。而在每一个夜晚他都准时打开直播与粉丝聊聊天，陪伴着他们。他常常会给粉丝分享自己的日常穿搭、爱用好物，出一波护肤品的测评，甚至偶尔还会分享一些世界的猎奇事件。搞怪、唱歌、跳舞也样样精通。小红书：@Nate轩轩当你打开他的直播间时，你会发现他与粉丝之间的交流方式十分有趣、互动氛围浓厚。他直播时会积极cue在场观众，并且每一位进入直播间的观众都会被念ID，受到欢迎。提高每个人的参与感，注重观众的反应，Nate轩轩把握到了互动的精髓。直播中偶尔会带着可爱的宠物猫臭臭出镜。了解女性观众的喜好，不时会分享一些有关情感、社会、职业发展的看法，引导观众共情。WHY先生（最佳治愈主播）小红书：@WHY先生才艺主播WHY先生，有一丝冷酷的外表下，他优美动听的歌声吸引了大量深夜里听他唱歌的忠实粉丝。在每一个夜晚，有了主播的陪伴，长夜漫漫，不孤单。唱吧年度总冠军，小红书最强歌声，超强的声音驾驭能力，低沉醇厚的声音带给观众不一样的直播体验。运用全身的细胞，让人感受到主播的积极与热情。小红书：@WHY先生从WHY先生的“一个只想正经唱歌认真烹饪的宝藏男孩”的标签来看，你就能知道他不仅热爱唱歌，对烹饪也有着浓厚的兴趣，会向粉丝们不定时地分享一些诱人的美食。深夜直播间，为粉丝纵情演绎不同的歌曲，用温暖的歌声去抚慰疲惫不堪的心灵。只要粉丝想听，在WHY先生的直播间，粉丝们就可以自行点歌，而主播也都会满足粉丝的要求。或许因为对KOL来说，通常维持的都是高级、优雅的博主形象，所以听起来像是人们好奇、向往又觉得离自己的实际生活很远的存在，而实际上他们是一群“离我们很近的人”，就像不是朋友却胜似朋友的每天都能在直播间见到的主播们。诚然，成为一名KOL并非易事。每天面对着涨粉，竞争对手，找新话题，保持热度等各种困难，压力无处不在。不管是在哪个社交媒体的平台，每个KOL对自己的运营者形象都必须有一个清晰准确的定位。如果你想做一名KOL，认为自己在某一方面有隐藏天赋，那么首先问问自己，无论经历科技发展还是时代变迁，无论再大的压力，是否还能够对这一行真爱如初吗？Génie相信有才华、真诚而努力的你有一天也有机会成为一名KOL的！