在万物互联的时代，破圈、跨界联名已然成为了品牌营销的共同认知。

在营销层面寻求新的突破，联名款不仅能够为设计师开发产品提供很多新的元素和思路，也能为两个品牌开拓渠道，吸引相同或不同领域更多粉丝。

从最初的的品牌和经典IP间的联名款，慢慢发展成了品牌和品牌之间的跨界联名。

再后来，品牌之间似乎开始了他们的跨界调皮。

比如，气味图书馆×大白兔的快乐童年香氛：

（带你回忆童年的甜蜜滋味）

再再后来，画风就变得越来越放飞自我，越来越不知所措……

比如jeep服饰官网，肯德基×六神的“花露水味咖啡”和“咖啡味花露水”

（猜一猜哪个更好喝？）

其实这背后有一道非常鲜明的逻辑：随着传播渠道越来越多元、碎片化，平台竞争越来越白热化，用户分层越来越精细化之后，企业对单个用户的获取成本和服务成本已经越来越高。

而出现在车企的联名似乎可以被这样解读：

人们总能听到的“车市寒冬”最典型的特点就是销量增长乏力，其中最主要的原因便是供大于求，也即行业里不缺少生产汽车的能力，缺的是把车卖出去的能力。

上层的需求量越大，下层的成交量才会更多。而需求可以理解为广告营销带来的流量，故而跨界联名的营销突破方式便闪现在我们眼前。

Jeep×：衣装

这是两个相同属性的跨界合作。 （添柏岚）品牌专注于户外用品，对于户外极限、户外探险以及户外休闲均有相应布局，而这类属性与主打城市、越野的Jeep品牌相吻合，同为北美品牌，二者都具有十分鲜明的品牌个性，两者都在各自的领域有相当一部分的粉丝基础，而且忠诚度极高。他们联名的logo也很直白的体现出了这一点,“路同，所见亦同”。

（Jeep×联名衣装）

两大品牌一路同行。这一路，因为有Jeep的加持，让多路况征途无压力；因为有的陪伴，让难走的路都化作坦途；因为有同行伙伴的砥砺相助，让前行路上多了一份信心。车辙和脚印重合的深度，是岁月在自己身上留下的分量，见过的世界大了，自己的那个世界就越稳靠，朋友、车、鞋jeep服饰官网，都是自己在探索与经历中逐渐认定的。

×李宁：定制化车型、潮流服饰

从这款定制化-X7车型上，我们明显感受到了品牌与李宁品牌碰撞出的火花。红、黑、银等颜色的出现，让这款车拥有较强的视觉冲击力。

而两家企业推出的联名款服饰“中国选手“系列在设计上更是结合了汽车与李宁二者的品牌调性，推出了自己的T恤、鸭舌帽、渔夫帽等潮流服饰产品。

以红、黑、白三色为主调，在李宁的运动DNA的基础上，糅合了汽车大都致美的设计理念，不仅极具时尚国潮风范，更充分发挥了汽车的硬核设计美学。

×：超跑

（2019年 ×超跑）

为庆祝 25 周年纪念，早在2019年就与 （法拉利）推出了联乘系列的超跑。

作为第一个与 进行过联名的豪华车品牌， 自己在服饰、鞋履眼镜、包袋甚至是文具方面也均有涉猎。与汽车产品相同， 亦为了产品的独有性将数量限制在了每件产品约7000件。

香水、手机、手表、自行车、衣服、雨伞、鞋子、笔记本电脑……作为铁杆的法拉利车迷，都必须收藏。

（法拉利官网，第一眼还以为是错进了哪家家居店）

Tesla×：龙舌兰酒

每瓶容量为750毫升，内含有 40% 的酒精，特斯拉对自己新推出这款酒的描述为“独家、小批量生产高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造”。

作为一家电动汽车制造商，的瓶子也体现了“电”的元素，这个玻璃瓶的外形类似闪电，让人想起了电动汽车的充电标识。此外，特斯拉还表示，的瓶子为人工吹制的玻璃瓶。这样一瓶特斯拉出品的龙舌兰酒，其价格达到了250美元。

（如果你兜里揣着250刀，就可以握住这道闪电）

话说回来，“喝酒不开车，开车不喝酒”的规则无人不知，一个汽车品牌跨界做酒，听起来真的像个玩笑。特斯拉凭借新能源进入大众视野，在汽车界闯出一片天地直到如今，离不开他们的品牌核心价值——创新。马斯克是个天马行空、野心十足的人，你永远不知道他下一步会干什么，这一次的跨界产品也充分体现了特斯拉想要丰满品牌的野心。

对于企业联名来说，跨界营销能为双方带来粉丝流量的对接。如今，越来越多的汽车品牌希望通过与不同领域的产品联名、跨界合作，展现给消费者更年轻、更有活力、更有趣的企业形象。

如今，消费群体已向90后、95后的年轻人群转化，消费理念由物质性消费向精神性消费过渡，有格调、有态度的品牌才能俘获新生代用户的青睐。

而一个经典优秀的跨界案例，一定是一个了解自己，了解合作伙伴，了解双方诉求，有清晰的目标、精准的逻辑表达和令人舒服的落地执行的集合。