|北京首店|伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发明星潮牌店铺，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

美国著名潮品店近期不断拓展自己在中国的潮流版图，继上海港汇恒隆广场店后，近日在三里屯开设北京首家门店。北京商报记者走访后发现，北京门店与上海整体设计风格类似，依然呈现简约的工业风。在产品方面，除了延续热门商品之外，还推出了北京城市限定商品。不过店内人员表示，目前不少热门商品均已断货，商品补货后也很快售罄。行业内人士分析称，近期异常火热，被热衷粉丝称为“五道杠”或“四竖一横”，在此火热基础上，品牌借着影响力加速扩张是个不错的选择。

不定期补货保证货源

北京首家门店落地三里屯，终于给代购一族继续“剁手”的理由。近期，北京商报记者来到位于三里屯太古里北区的，在店内记者注意到，目前店内货品相对较为齐全，首先映入眼帘的依然是整面墙的运动鞋区域。据了解，北京门店在开业之初就发售了×联名系列，随后又发售×系列，上月又在微信公众号抽签发售OFF-WHITE×系列。不过与其他联名系列一样，在上市之初大量热门商品就被抢购一空。

根据店员介绍，目前大部分热门商品均已售罄，虽然上月中旬有过一次补货，但由于消费者比较热情，补过的货品依然处于缺货状态。店员还表示，店内将采取不定期补货政策，下次补货时间约为3月上旬，如果有想要的货品也可以提前预约。

对于北京首店进驻三里屯，三里屯太古里总经理余国安回复称，“‘首店’是我来到太古里这三年的一个目标，首店开得好，品牌才可能更好地扩充、更好地发展”。他表示，进驻首店做很多市场调研，如果双方达成意愿，太古里会给到更多市场宣传跟推广。

不过，“首店”也意味着要面对市场考验。所以，三里屯太古里在首店入驻的全程都会提供指导，为首店分析市场、分享经验、协助其调整等。如今“首店”招商对三里屯而言更像一个双向选择的过程。近年来消费客群越发年轻，或者心态更年轻，另一方面，他们又对国际潮流的理解越来越成熟，越来越“高”。正因如此，这对三里屯来说是压力，更多是动力，促使三里屯不断创新、升级。

推出北京限定商品

与其他城市一样，也为北京推出了限定款外套。根据店员介绍，北京限定款是与日本街头潮牌BAPE联名推出的双帽衫系列，服装上印有北京门店的经纬度，店员强调，此款服装仅在门店有货。

的中文翻译是“不败”，但更多人熟知的应该是它独特的LOGO，中国消费者更喜欢称它为“五道杠”或“四竖一横”。实际上，是由和于2002年在洛杉矶创办的街头品牌。起名为是为了纪念美国“9·11”事件，也意在为人们传递“永不言败”的精神。

最初，只是一家售卖限量版球鞋和街头服饰的店铺，更像潮牌集合店，许多球鞋都在这里发售，Nike、、、Vans等品牌也在售卖行列之中。随后，由于与Nike限量款球鞋的推出，大大增加了的知名度，便开始一发不可收拾的联名之路，从Puma到，的知名度也就进一步扩散，品牌也就更进一步被爱好者甚至明星推崇。

“趁热打铁”继续扩张

虽说联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩，几乎屡试不爽，每当有联名款推出，消费者就会大排长龙抢购一空，不少品牌的联名款甚至被炒至高价。但似乎与普通品牌不同，将联名一直作为主要卖点。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，联名款无论是在运动领域，还是潮牌领域，都很常见，除了个性化的设计和限量款的吸引，还有一点好处就是品牌间锁定的客户群体不同，可以更容易全方面地吸引客户。品牌间联名通常是有共同的品牌理念明星潮牌店铺，虽然现阶段不少服装品牌都推出联名商品，但以联名为主要卖点的品牌依然可以吸引大量消费。不过，品牌方为了增加市场亮点，更需要阶段性推出自家产品。

他表示，虽然在“潮流圈”内影响较大，但相比大众品牌知名度依旧不高，完全可以利用现有热度继续发力中国市场，加速扩张，但同时也要注意产品的选择和文化的融入，对于主打个性化的潮流品牌来说，传统产品已经无法满足如今年轻消费者的需求，更具特色新鲜元素的门店才可以吸引消费者。

北京商报记者王晓然陈韵哲刘卓澜