画着精致可爱的妆容、穿着精心搭配的服饰，一群特殊的“模特”参加了一场特别的时装秀。12月17日，淘宝给棉花娃娃们举办了一场年度时装秀，采用定格动画的方式，让娃娃们动了起来。

据了解，这是国内创新推出的棉花娃娃时装秀。参与“走秀”的37个棉花娃娃以及百余套爆款娃衣，都是来自淘宝商家的精心选送。从棋盘格到汉服，从泳衣到婚服，这场时装秀覆盖了几乎所有的娃衣风格。

看完这场时装秀，棉花娃娃的爱好者彤彤激动了起来：“娃娃们终于要出圈了。”棉花娃娃目前还是一种相当小众的新兴事物，但在00后年轻人中特别受欢迎，并且已经在淘宝、闲鱼等平台上形成了一个非常活跃、增速极高的“产业”。

年轻人展示独特审美的方式

棉花娃娃，是指主体都用棉花制成的玩偶娃娃，最早是将娱乐明星的形象卡通化，并制成身高10-20厘米左右的棉花娃娃，以官方周边的形式流通于粉丝群体。

随着棉花娃娃在国内的快速发展，不带明星属性的“无属性娃”和“娃衣”也迎来快速增长，成为年轻人展示自己独特审美、艺术品位的方式。年轻人们会自己设计、定制各种棉花娃娃，并给它们“化妆”、定制独特的“娃衣”，精心打理。

拓拓子从2019年开始接触棉花娃娃，现在是一家淘宝娃衣店的店主。因为从小就喜欢娃娃类玩具，拓拓子笑称一看到自己喜欢的明星属性娃娃就挪不开眼，后来光买自己家的不够还买了别家的漂亮娃娃。

买了娃娃就要穿衣服，但当时作为新人的拓拓子并不知道去哪里买娃衣。“当时棉花娃娃圈子不算热门圈，身边玩的人也不多，于是我开始自己研究。”彼时还在读大学的拓拓子，开始在寝室里一针一线手缝娃衣。

她还在闲鱼上开了一家手作店，买了面料、配件提供给买家选择，全程和买家保持娃衣设计上的沟通。拓拓子认为，这种可以自己选择定制的售卖模式得到了很多买家的喜欢，让他们有一种自己参与了娃衣制作过程的感觉。

随着买家和粉丝数量的积累，拓拓子相继建立了微博账号，开了淘宝店铺，目前已是娃圈最受欢迎的原创无属性娃衣店之一。“看到自己设计的娃衣如此受人喜爱，于是投入了更多的心血设计下一批的娃衣，销量从几百到几千，再到现在的2万套。”

而娃圈手作达人梨梨与棉花娃娃结缘，则是通过娃展。梨梨回忆，当时是第一次看到实体娃娃，因为陪朋友出展，梨梨也亲自上手给娃娃整理发型试穿衣服。“当自己亲手给这些娃娃装扮的时候，突然就get到了‘养娃’的快乐，有一种当老母亲爱心泛滥的感觉。”

棉花娃娃发展势头迅猛

对于不了解棉花娃娃的人来说，可能并不清楚棉花娃娃与传统毛绒玩具有哪些不同。在拓拓子看来，相较于传统的毛绒玩具，棉花娃娃更具意义和感情价值。

她介绍，随着棉花娃娃圈不断扩大，如今的娃圈比几年前更加丰富多彩，各种精致的设计层出不穷，比传统毛绒玩具精致了许多。棉花娃娃拥有自己成套的配饰衣服，“娃妈”们会经常组织聚会，带着自己喜欢的娃娃一起交流，这也是娃圈玩家们认识新朋友的机会。

“每年全国会举办多次线下娃展，每次娃展只要有机会我都会积极参加，娃展的氛围真的很棒，大家除了购物、拍娃片，还可以交到很多志同道合的圈内好友。我在娃展认识了很多娃衣店家、设计娃娃的画手等等，平时我们也会交流娃衣方面的问题。”看到自己的娃衣被大家喜爱，并且通过棉花娃娃认识了五湖四海的朋友，拓拓子觉得这是人生难得的体验。

而造型精美的棉花娃娃也在持续吸引着不同年龄段的人群。拓拓子通过多次参加线下娃展发现，小到幼儿园的儿童，大到四五十岁的家长，大家都很喜欢棉花娃娃，购物起来毫不手软。“虽然年龄跨度很大，但是主要群体还是20-40岁的女性朋友。”

近几年，淘宝上的棉花娃娃店铺增长迅速。今年7月，棉花娃娃成为淘宝上的单独类目，店主们可以将自己的作品按照裸娃、娃衣、材料包等不同关键词上架，消费者在淘宝搜索棉花娃娃后，也会出现热门尺寸的导航，例如20厘米、15厘米、10厘米等，方便网友找到自己心仪的娃娃。

据了解，棉花娃娃在淘宝二次元领域的表现非常亮眼。今年1-12月，淘宝上“棉花娃娃”的搜索量是去年同期的8倍，销量是去年同期的接近10倍。在二次元商品中，棉花娃娃作为一个小众圈层，整体销量不是最高，但爆发势头迅猛，是所有二次元类目中同比去年销量增长最高的。

根据“淘宝混圈指南”分析，上海、广州、北京三个城市的网友最爱棉花娃娃，他们买走了淘宝上1/5的棉花娃娃。TOP10的城市分别是：上海、广州、北京、杭州、深圳、成都、重庆、武汉、东莞、南京。

一场特别的年度时装秀

今年是棉花娃娃的破圈之年，12月17日，淘宝给棉花娃娃们办了一场年度时装秀。在这场特别的时装秀中，“模特”们身高18-20厘米，画着精致可爱的妆容。

但无法自己移动的“模特”如何进行“走秀”呢？为此，主创们采用定格动画的方式，让娃娃们动了起来。虽然娃娃们不会走路，但依然在工作人员的帮助下展示了百余件衣服配饰。

参与走秀的37个棉花娃娃以及百余套爆款娃衣，都是来自淘宝商家的精心选送。从棋盘格到汉服，从泳衣到婚服，这场时装秀覆盖了几乎所有娃衣风格。在登场前，棉花娃娃的“手作娘”逐一为娃娃们精心设计了妆容造型，以确保他们在舞台上有最好的呈现。

谈及为何要举办这次棉花娃娃时装秀，淘宝的工作人员表示，再小的兴趣圈层也能在淘宝上被看到，举办这样一个活动，是给这些有兴趣、有才华、有热爱的年轻人更多的展示机会，而很多棉花娃娃爱好者最后都成了淘宝上的棉花娃娃商家。同时，也希望借这个机会让更多人了解棉花娃娃，了解年轻人喜欢的东西，从一个棉花娃娃来作为了解当代年轻人的一个小窗口。“与年轻人玩在一起，是对他们最好的尊重与支持。”

据介绍，操办这场棉花娃娃时装秀的成员，既有淘宝小二，也有淘宝上的棉花娃娃商家、娃圈KOL，他们中年纪最小的是01年出生，从设计舞台、到模特造型，从拍摄定妆照到制作定格动画，他们积极参与其中。

“虽然过程很辛苦，但是看到娃娃动起来的效果，有一种满满的成就感，感觉娃娃也是真实存在的，也拥有自己的世界。”梨梨告诉南都记者，参加这次时装秀带给她的直观感受是，棉花娃娃具有很强的包容性，她觉得棉花娃娃更多的是一种治愈，像小时候的玩伴，可以和娃进入到你们的世界。“我想我们每个人都需要这样一个，可以沉浸其中无忧无虑的地方。”

棉花娃娃也带给了拓拓子相似的感受。在拓拓子看来，棉花娃娃有着其独特的价值，在当代年轻人普遍快节奏高压的生活中，这些温柔可爱的娃娃会很容易进入他们的内心深处。

“棉花娃娃是很治愈的存在，以前看到过几个帖子，说自己有心理方面的问题或者存在一些社交问题，但是通过棉花娃娃和娃圈的朋友们得到了缓解，所以非常感谢娃圈。我想这就是棉花娃娃存在的意义吧。”拓拓子希望，棉花娃娃能给更多人带来治愈和力量。

采写：南都记者 马铭隆