大噶好，我是三年不更新一篇文章，一心想进潮流圈的圈边守望者，球鞋不资深爱好者，SNKRS终身陪跑员，鞋圈的优质韭菜饲养者，学服装却混迹在品牌营销专业的中青年朋克GoGe狗哥。

国内这个圈子绝对不缺优秀的潮流文化和产品的传播人，当年我们常看的YOHO，1626，milk等杂志的编辑，各个潮牌的创始人，都为潮流圈贡献了非常多优质的内容。

你要问我，你凭什么写？泻药，因为我真心喜欢，也愿意花时间精力玩票呀，就算写的不好，那坏名声也总比没名声要好（充分暴露了就是为了图名气）。

接下来的内容，我将从韭菜（用户）的角度尽量结合自己所了解到产品特色、文化与营销动作以及选购建议来展开讲讲大家所喜欢的一些品牌。

不挣钱，就为交个朋友。以后为了涨粉，也会给大家送礼物哒！

01

想了很久，第一篇内容要跟进哪个热度？ 现在最火的鞋款不是椰子也不是AJ，而是Dunk，对，对于我这个几年前就预见了Dunk SB系列会火，却没有在那会低价格入手的人来说，我决定为自己的拖延症付出代价，不冲Dunk了，我要说说它的对家——Vans。

可能有些潮流爱好者不知道滑板品牌最出名的是哪几位，（对，supreme的板可能知道，但是sup排不上）毕竟买双鞋耍帅比会滑滑板难多了。但是提到滑板鞋却一定先联想到是Vans。当初上学时，那时候火的滑板鞋是Vans、DC、ES，Emerica这些。现在除了Vans和Nike，其他品牌在中国基本已经是销声匿迹了。可是，这几个牌子在零几年那会是真的火啊，潮流店里面只有这些鞋。在国内都还没啥专卖店，大多数都是外贸进来的货一面墙让人挑花眼。

由于Vans是差不多2010年才正式进入国内市场，所以比较早接触它家鞋子的同学都踩过不少的坑：

当时的我年少无知，为了滑板，花重金（半个多月生活费）在某店买了一双Vans，我现在还大概记得那双鞋的样子，厚鞋舌，Sk8的鞋头，old shcool的鞋身，这奇怪骚气的组合一度让我和身边的小伙伴觉得这是一双鞋厂用角料随便组合出来的假鞋，后来才知道，原来这是Pro Skate系列。更重要的是，这么多年过去了，现在的专业滑板系列，还是像当初一样的丑，是不是挺dan疼的。

关于Vans的发展历史，很多文章都有记叙。至于为什么能够经久不衰，我个人觉得还是得益于产品力+文化营销的持续相互作用。一方面，各主打款鞋型非常适合各类风格服装的搭配，当你不知道穿什么的时候，踩个Vans选对Tee的颜色就可以出门了，与此同时也能顶得住一段时间与地板和滑板的摩擦摩擦。另一方面，是Vans不断的在滑板和潮流文化上面的投入。无论是OG、明星、rappers、dancers的轮番上脚，还是签约滑板新星，拍摄城市滑板纪录片。持续的艺术家和潮流品牌合作款的推出，都一直在把vans这个品牌与滑板、潮流，深深的结合在一起。虽然说大多数艺术家款，在联名设计上更多的呈现是一种行为艺术的味道，因为大多卖的也都不咋地，对比一下人家Nike的联名。但是推出的插画海报，却一直是高水准，十分符合年轻以及中老年朋克朋友们的品味。现在但凡有个潮牌，基本上就会主动跟滑板产生关系。可是真正的潮牌可不是做个logo，来几个热门版型，找个帅哥抱着滑板来一组lookbook就可谓之潮牌了。这个槽如果吐下去可能真的一时半会吐不完，不过想对一些服装老板和品牌策划们说一句：请赋予产品自己的文化和精神属性，并且将他们传达给消费者，那样还只算是拥有品牌的基础。而消费者们愿意买你的产品，更愿意拍照，写文案，传播分享你的产品，才算是拥有了品牌。不少之前面向大众群体的时尚休闲品牌也把目光放在了潮流市场这块蛋糕，想进入分一杯羹。但是吧，你见过几个玩滑板的穿这样收脚裤的？还有一些其他奇奇怪怪的操作，让我对啥是国潮开始混淆...至于一些代表着极限运动的品牌为什么能够那么受消费者喜爱，还是因为这个东西很酷，很让人着迷，而门槛又很高，不是谁都能做的好。所以，大部分的消费者都是选择穿上这个品牌的衣服和鞋子，于是就有了一种奇妙的心理暗示：嗯，我和那些技巧酷炫的高手，帅气的idol穿一样的衣服鞋子。Damn，我也就拥有了他们的那种该死的魅力。就好比一个宅男一身Nike的装扮，就是在告诉你，其实我也是喜欢运动喜欢健康的生活的，今天买了这件新运动服，明天我就会去健身的。结果却总是变成了，下次一定。如今很多品牌，洞察到了消费者这样的心理，也学会了场景营销，在做广告时更多去定义和营造用户的使用场景。比如说累了困了喝X牛，困了累了喝X鹏，X鹏更是在广告里直接将场景细化到了开车族。很多人在购买的时候，是不是脑子都会有这样先入为主的想象：喝完这瓶功能饮料就不困不累了，我又觉得我可以了。那么到底是心理暗示起的作用多点，还是牛磺酸起的作用多点呢？有没有看到自己的影子，消费者，一直就是这么魔幻，魔幻到我字都斜了。

02

言归正传，对于一些小白来说，可能Vans的入门款式就是old school系列，看到大家都在穿，那我也来冲一双。行吧，这不就是烂大街了吗？你的独一无二的个性呢？第一期我们就主要来讲讲Vans的鞋型，因为懒汉Vans之前在产品线命名一直挺混乱，到了90年代才开始稳定沿用下来。早期的Vans是没有现在“Authentic”、“Old Skool”、“SK8-Hi”、“Slip-On”这些名称的，不同的型号只是用数字代替。比方说44代表的是现在的Authentic，36代表的是Old Skool、38代表的是SK8-Hi、98代表的是Slip-On等等。接下来我们开始科普教学了，6个经典鞋型，教你学会去精准搜索自己喜欢的款式。

A

Old school作为第一双带有侧边流线型条纹的鞋款，诞生于1977年。被现在很多的运动爱好者奉为经典的条纹却是当年创始人Paul Van Doren随便画出来的。帽子反扣，随便一搭，handsome city boy是你了。不过这鞋子倒是看脸，等到穿脏了的时候，就会塌的很像鲶鱼，尤其是不要踩着后跟穿，毕竟不是谁都是GD。所以，我会更推荐更加立体和饱满的36鞋型。划重点，现在市面上的鞋型，old shcool和style36是有区别的，style36是old shcool最原始的命名。最明显的不一样来源于鞋头，蓝色old school，白色#36。36的鞋型更忠实于最早期版型，鞋头明显比old school要短，鞋舌没有标志，鞋身也显得更加修长。所以，有时候不是你的鞋假，差别就是你穿了old school 而对面穿了style#36而已。

B

1978年，Style#38推出，这是第二双搭载 Sidestripe 侧边条纹的鞋款，高帮版型和鞋口的三圈填充物更利于保护脚踝，便于滑板。一双为了保护滑手脚踝推出的鞋，最终因为夏天穿着太热，转向不是特别灵活，保护脚踝比较鸡肋，最终却没能成为滑手的首选，反而是在艺术和朋克圈火的不要不要的，成为了一众音乐人，艺术家等文化潮流idol表达个性的不二之选。随之，完全掀起了一场SK8在年轻群体中的流行浪潮。SK8的流行告诉我们：产品的产品力很多时候不是初期由厂家定义的，而是由消费者决定的。Sk8-Hi也有延伸版本，中帮的Sk8-Mid，Mid的出现真的是短腿和怕热星人的福音呢。

C

1966年，Style#44推出，这是Vans 第一双鞋款，也是最经典的一双。刚开始售卖的时候，Authentic只有海军蓝的配色。在一部狗哥很喜欢，也是滑板的启蒙电影《狗镇之主》中，当时滑板运动的元祖人物: Jay Adams、Stacy Peralta、Jim Muir等都选择Authentic鞋款来玩滑板，og首选。Authentic鞋型2017年推出的为了纪念Vans第一家工厂的安纳海姆系列 Authentic 44 DX 鞋型Authentic是鞋款的名称，44代表早期美产时代的鞋款编号，最后的DX则是代表美产鞋型的后缀。安纳海姆系列明显比普通款更加“性感”，有的选，首选安纳海姆系列X33333331）用了10盎司的帆布，比起普通款更粗糙更有质感。2）大底的包边更加上包，比起颗粒感更强的普通款更加顺滑好看。3）加入了更忠于美产的蓝标，鞋头更加纤细上翘、颜色更加复古的包边，后跟处保留了美产的4车线设计，让鞋子更好地被固定。

D

Chuck Boot也叫Chukka系列,同样也是一款中帮鞋,现在穿着的人相较于上面几款鞋来说比较少了，曾经也是滑手之间广为流行的好鞋，现在主要出现在联名款中或者一些搭配的lookbook中。有人会说这双鞋丑，又很难搭。来源于军队沙漠靴的鞋型，其实是比较适合工装和city造型的，一众工装大佬，wtaps等都合作过联名，这个下期讲。

E

在Authentic鞋款诞生十年后，1976年Vans 与当时最著名的滑板明星 Tony Alva 进行了一次深度的合作，他们一起基于Authentic开发了一款新鞋Style #95，即为现在的 Era。最明显的变化是在鞋边上缘增加了泡沫衬垫，对滑手起到了缓冲作用，并且ERA系列之后的特色就是鞋身和鞋头开始使用不同的配色，让鞋子有了更多的花样玩法。这款鞋由于更好的包裹性成为了滑板爱好者的首选，由于经常做ollie、kickflip等动作与板面摩擦摩擦，所以经常看到这双鞋的鞋面上都会破破烂烂的。有一位好友大胡曾经长时间穿着一双经典的安纳海姆黄绿还是黑紫配色（7年前的事，大概记不得了）的Era，鞋子开胶破洞了，我们觉得有损形象让他换双新的，人家照样我行我素，一双解放鞋也照样可以做翻板。时隔多年才恍然大悟，也许这就是OG的坚持吧，和我们这些穿AJ玩滑板的板混形成了鲜明的对比。

赵大胡如今也是一位持续优秀的文化推广者，他们团队在惠州江畔路16号城市绿洲有个很酷的现代艺术展览，本月18号就撤展了，还没去的朋友可以赶紧去康康。

F

Style#98 诞生于1977年，用鞋两侧的橡皮筋代替传统的绑带鞋带设计，使鞋面更加简洁的同时穿脱更加方便舒适。这双“没有鞋带的鞋子”成为当年的潮人必选款式。省去系鞋带的它从此获得“懒人鞋”的称号。

1982年上映的一部校园青春喜剧《开放的美国学府》-《Fast Times at Ridgemont High》真正让这双黑白棋盘格 Slip-On 家喻户晓 ——片中男主角手拿 Slip-On 的一段特写掀起了这款鞋在年轻人中的热潮。

品牌有足够营销费用的话，可以多考虑和优秀的剧目和综艺做深度植入，会使产品和品牌价值传播的更远更久，让受众可以在未来的几十年反复接收信息。举个例子，就像在用户头脑里建立一个关于Vans的文件夹，所有关于品牌的信息、Tags都有意无意地被用户收集和保存着。以至于某一天，有了需求，便会首先想到Vans。等到用户继而再开展一系列的了解搜索，问询，行动，用户等行为路径，在这个过程中就是品牌增长的关键，在精细化运营中做实打实每一个与用户接触的动作。也许是由于电影的演绎，穿这双鞋的年轻人多会给人一种处事随意和玩世不恭的感觉，因为穿脱很方便，也许一些渣男朋友会人手一双，当然这是一般level的。高阶版本的，一般穿的就是christian louboutin了。这个电影在当时那么火，也是因为有很多美国男性的女神菲比凯茨的存在。最后来个女神镇楼吧↓

Vans六大经典的鞋型系列的上期就讲到这

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