国产羽绒服被鄙视？我波司登第一个不服！

夜舞雪儿唯我独尊

2021-11-26 07:18

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盼望着，盼望着，冷空气来了，冬天的脚步近了。

前几天一场“断崖式降温”，秒变冬天，大家还好吗？

冻手冻脚的日子里，嘘寒问暖，不如打笔巨款，买件羽绒服。

这话真不是夸张。现在的羽绒服，虽然还没有像白云大妈的貂绒那样金贵，但也差不多了。比如这两年最热的加拿大鹅、北面，动辄上万，就这种价格还分分钟卖断货。

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▲上海加拿大鹅专卖店图源：网络

月薪一万，买不起羽绒服。被扎了心的年轻人们，不禁发出一个灵魂拷问：

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▲图源：网络

看上去那么普通，却那么昂贵

一万块钱的羽绒服，值吗？能扛住北极的雪还是南极的风？

都不是，它扛住的是一种迷之心理状态——羽绒服歧视。

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▲图源：网络

金字塔上半段被外国品牌占据，下半段大部分则是国产品牌，浓浓的歧视味儿。顶端是盟可睐，第二层就是我们熟知的加拿大鹅、北面、始祖鸟了，最“卷”的也在这层。

有个段子很好笑：冬天再冷我们也不会迷失方向，因为到处都是北面。

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▲图源：网络

随便走进一个大学，十个人里得有五六个穿北面的，不知道的还以为是统一发的校服，把还没去报道的新生都吓着了：

▲图源：网络

加拿大鹅的威力也不小。

“通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里看见至少6只鹅。”“金融街附近，金融男们出来吃个711，加拿大鹅黑白红蓝组成了连连看。”

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▲图源：网络

一件鹅的定价5000-15000人民币，而且每年以10%~17%的幅度涨价。贵就算了，还限购，自2018年1月起，想要买2件的顾客需要提前预约。

价格令人绝望国外做羽绒服潮牌，做的事令人失望。前不久，加拿大鹅因虚假宣传被处罚45万，号称用“最保暖的加拿大羽绒”，实际却用了蓬松度较低的鸭绒。

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▲图源：爱企查

心心念念的大鹅变成了大鸭，让人大呼上当，一万块钱里不知道有多少是智商税。

搞营销、做联名、玩限购国外做羽绒服潮牌，大家买的早就不是一件羽绒服，而是一件奢侈品。

老天爷赏土吃，羽绒服也很无奈经历了“三步一北面，五步一大鹅”的毒打，越来越多的潮人开始意识到：「土」不是原罪，烂大街才是。但羽绒服毕竟是功能性产品，保暖防寒一定是首要的。在这个前提下，留给羽绒服发挥的空间属实不多，与破洞、露腰等个性元素基本绝缘。设计师们想破了头，我们也被辣到了眼：收腰贴身，显高显瘦，每条都没毛病，咋就看着这么别扭呢？▲ 图源：网络最流行？好家伙，这件能把全家人塞进去……▲ 图源：网络羽绒服玩起花样，咱普通人是真hold不住。说到这里，波司登可能就不乐意了：保暖和时髦，我全都要。今年9月，波司登官宣了品牌代言人杨幂，“幂式穿搭”宣传照咔咔一发，迅速出圈。▲ 图源：波司登没有浮夸的设计，但又很吸睛，版型干净利落，日常穿起来也没什么违和感，看来波司登已经掌握时尚密码了。作为一个诞生于1994年的老品牌，从“父辈风”到“潮牌”，波司登这一路走得并不容易。2009年之前，在国产服装品牌的黄金时代，波司登年均增长率超过20%。爱企查显示，波司登关联企业波司登股份有限公司早在2007年就IPO上市了。▲ 图源：爱企查可惜后劲不足。优衣库、ZARA等国外快时尚品牌进入了中国市场，凭着数不胜数的样式和极快的更新换代，吸引了大批年轻人追逐。

相比之下，波司登仍然延续着“老土”设计，慢慢失去了年轻人市场，被远远甩在了后面。▲ 图源：网络痛定思痛，这个曾经的世界名牌下决心改变。、加拿大鹅等品牌进入中国，把羽绒服做成潮牌和奢侈品，掀起一波又一波抢购高潮。波司登终于意识到“年轻化”的重要性，请来LV、巴黎世家等知名品牌的设计师，把设计理念来了个彻底换新。2018年，一场纽约时装周把波司登送上了“羽皇”宝座。维秘天使穿波司登走秀，安妮·海瑟薇等好莱坞巨星看秀，100多家外国媒体集体刷屏。▲ 图源：网络ins上，妮可·基德曼、抖森、寡姐都穿上了波司登，从“爸妈穿的羽绒服”摇身一变成为“好莱坞明星追捧的羽绒服”，波司登打了个漂亮的翻身仗。到今年，《全球羽绒服调研报告》显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一。虽然已经坐稳了行业老大的位置，但波司登始终没有变成奢侈品。即使再努力转型做高端线，也从未彻底砍掉低端产品线，仍具有性价比较高的产品。摸着加拿大鹅过河，没有成为另一只加拿大鹅。“我爱波司登，严冬犹如春。”波司登的一直没变，如今看来似乎有了新的含义：不仅让人有身处春天的温暖，也要打破冬日沉闷，带来春天的精彩。

除了波司登，这家国产羽绒服也很争气国产羽绒服品牌的出圈程度，其实远远超过了我们的想象。2019年，大鹅、北面在中国市场大行其道的时候，一款名叫“”的中国羽绒服，突然登上全球最大电商零售巨头——亚马逊的畅销榜，并且连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军。▲ 图源：亚马逊官网究竟是何方神圣，能在国外市场杀出一条血路？爱企查显示，关联企业嘉兴子驰贸易有限公司，成立于2012年，是一家集设计、制造和分销业务于一体的综合性企业。▲ 图源：爱企查一个纽约留学生说了：“你在纽约如果不认识，就相当于在国内不认识加拿大鹅”。然而，这款羽绒服售价139美金，折合人民币不到1000元，这性价比可是天价大鹅比不了的。更耐人寻味的是，据纽约媒体报道，很大一部分购买的人都居住在纽约上东区，这是曼哈顿最核心的奢侈品销售市场。据说最开始，是一位颇有影响力的贵妇发现了这件外套，如获至宝，经常穿着它跟姐妹下午茶、party、。So ！这件羽绒服就这样打入了贵妇圈，越来越多人开始在Ins、、等社交媒体po出自己穿着的照片。

还用它筹办了一场慈善活动，增加了品牌的附加价值。美国名人奥普拉把亚马逊外套列入2019/2020最喜欢的东西。▲ 图源：网络自此，在美国封神，成为美国人民心中堪比“老干妈”的中国产品。的成名之路，看起来似乎有运气加持，但能在亚马逊上斩获7000多条四星级以上好评，实力可见一斑。的高层在采访中坦言，创业之初公司规模不大，90%的人员都将时间投入在产品设计、研发、质控质检和供应链管理等环节，对产品进行十多次改版、升级，这才有了后来的“爆款”。这个思路也将给很多羽绒服企业带来启发：不仅要有强大的制造能力，更要拥有核心的设计能力、打造品牌的能力。外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。希望有更多“”、“波司登”崛起，让世界看到时尚。▲ 图源：网络最后，祝大家穿上最暖的羽绒服，做这个冬天最靓的仔～不过，答应我，今年不要全员北面了。