从阿里平台看，2021年12月，各品类线上GMV同比降幅较大，主要原因或为去年同期高基数、今年消费表现较为疲软的背景下，本次“双十二促销节”活动较往年更为“平淡冷清”，以及部分头部大主播因违规停播导致的带货能力下降。此外，全年新兴电商平台崛起下的分流也带来一定影响。具体来看，阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额同比分别为-20%/-37%/-33%/-38%/-45%，其中各品类销量分别同比+1%/-20%/-22%/-11%/-30%，均价分别同比+4%/-46%/-18%/+16%/-21%。

从品牌端看，2021年12月各板块品牌天猫旗舰店销售额同比均有下滑。以下为各品牌类top5品牌：

女装:优衣库(旗舰店-29%)、波司登(旗舰店-60%)、UR（旗舰店-26%）、鸭鸭（旗舰店-63%）、ZARA(旗舰店-38%)

男装:优衣库(旗舰店-74%)、花花公子(旗舰店-64%)、波司登、罗蒙(旗舰店-18%)、南极人(旗舰店-60%)

童装:巴拉巴拉(旗舰店-48%)、dave & bella(旗舰店-44%)、GAP(旗舰店+37.5%)、南极人、(旗舰店-12%)

家纺:南极人、水星(旗舰店-53%)、博洋(旗舰店-29%)、罗莱(旗舰店-53%)、富安娜(旗舰店-55%)

运动:①运动服：Fila(旗舰店-22%)、李宁(旗舰店-12%)、(旗舰店-80%)、安踏(旗舰店-24%)、Nike(旗舰店-33%)②运动鞋：Nike、安踏、李宁、、Fila

抖音直播方面水淼服饰品牌旗舰店，随着12月下旬各地气温下降水淼服饰品牌旗舰店，羽绒服品牌销售情况有所好转。整体服饰中YAYA、雪中飞、太平鸟、波司登分别排名第1/6/7/8名，而女装仍为服饰内衣的主力品类，YAYA、波司登、太平鸟销售额分别排名第1/5/7名；男装中YAYA、雪中飞、森马、太平鸟、海澜之家、森马排名第2/4/5/8/10名；童装中巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉分别上榜位列第1/10名，雪中飞位列第7名。此外，户外运动国牌中Fila、李宁、安踏、特步，分别排名第2/3/7/8名。