回溯146年前的杭州，事业正处在上升期的徽商胡雪岩，在此经受《易经》中“积善之家，必有馀庆”的启导，斥巨资创办了江南最大的药府“胡庆余堂”。开业之时，胡老板沐手敬书“戒欺”二字，并附以匾文，置于店堂的最醒目处——

“凡百贸易均着不得欺字，药业关系性命，尤为万不可欺。余存心济世，誓不以劣品弋取厚利，惟愿诸君心余之心，采办务真，修制务精，不至欺予以欺世人，是则造福冥冥，谓诸君之善为余谋也可，谓诸君之善自为谋亦可。”

这篇86字的匾文，字字千钧，句句精深，应是时年51岁的胡雪岩在历经商海浮沉、世间摔打后，凝炼并秘藏的一套行商之道、营销之术。

百余年后，同样是在杭州。一位42岁的中年人在逆境中艰难且坚定地迈开了创业步伐。于他而言，同在一城的“老字号”胡庆余堂，自然曾数度门前过，“戒欺”匾文或也早已深入脑际，只因“采办务真，修制务精”的经营理念，在其日后的商旅中纤毫毕现。耐人寻味的是，此人竟在偌大的杭州城里，成为继胡雪岩之后又一个名标青史的“首富”。

这位由创业者蝶变为企业家且又深得民众尊敬的奋斗者，名曰宗庆后。

早在1987年，他以14万元借款作为启动资金，一举将债台高筑的杭州市上城区校办企业经销部收至门下，承包经营，这便是后来声名大噪的“娃哈哈”之前身。虽说代销汽水、棒冰、文具纸张、小百货等杂物仅为彼时的主营业务，确乎本小利微，但时代的改革风潮、创业的激情燃烧、梦想的心灵驱动，促使宗庆后斗志昂扬，孜孜不倦。已过不惑之年的他，脚踩三轮板车，穿越四衢八街，沿途叫卖，声声不歇。

很多人至今仍对一张老照片印象深刻，且感慨系之。图中主角本是一群天真烂漫的小学生，而穿梭其间的一个躬身骑行的背影，却成为观者挥之不去的焦点。虽是形单影只、孤寂落寞，但这一刻的定格确是他活生生的创业写真。

成事、成功与成名后的宗庆后，特立独行，侠骨仁心，言谈举止多与商界大咖迥乎不同。有心人仰观俯察，对其心法、活法和打法研精覃思，爬梳剔抉，综括有五——

其一，勤奋得令人起敬。《尚书·周书·周官》有言，“功崇惟志，业广惟勤。”言下之意，若想创立功勋，须志向高远；若要建功立业，须劳作不已。宗庆后或深谙此道，每日他必在清晨7点左右打卡办公室，随之连轴转动16个小时。就这般，“工作狂”的作风延续了30余年。或是凭靠此等超人般的拼劲、狠劲与韧劲，价值上千亿元的娃哈哈商业帝国方才得以傲立天下，产品不仅国内大卖，而且行销全球。目前，娃哈哈的出口产品皆为自主品牌，主要有AD钙奶、乳酸菌、冰红茶等十余个品种，已在美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、新西兰等国家构建了营销网络，且在欧洲、非洲、拉丁美洲等地区具有相当的影响力。而注目国内，“娃哈哈”的多个现象级国民产品，更是早已在80后、90后、00后的童年记忆中刊心刻骨、回味悠长。

其二，俭朴得令人心疼。宗庆后虽曾于2010年、2012年和2013年三度问鼎福布斯排行榜“中国首富”，却一直坚守食淡衣粗、克勤克俭的生活模式。早餐经常是在临近公司的弄堂里来上一碗豆腐脑配油条，凑合一顿后即转身到岗。日常穿搭更是随性自然，企业工装则为衣着标配，常年足蹬的一双布鞋价值不过几十元，腕上稍显高档的名表还是爱女孝敬的礼物。这一打一算，一年下来的生活开销多在5万元以内。故此，人送绰号“布鞋首富”。出差外地，他也是首选高铁二等座，只有实在拉不开栓了，才会登上飞机的经济舱，随手拿的杂物包还是购物时商家的赠品。除了必要的随行人员外，他的身旁绝无保镖出没。

其三，执拗得令人生畏。若按常理，像“娃哈哈”这等身价的企业理应早已上市，且会在证券市场表现不俗。可宗庆后的看法、想法和做法，却与商界格格不入。在他的宏伟蓝图中，不仅从未动议上市，而且还对融资始终保持着足够的警惕。“上市就要给股东负责任。如果最后股票跌了，让老百姓损失大笔钱，我觉得也不合适。”其言谆谆，其意殷殷，洞见肺腑。

他还多次在各种场合、各类场景大声疾呼，“实体经济是一国经济的立身之本”“实体经济的繁荣是财富创造的基础，若忽视实体经济，一切都将失去根基，民众的生活水平也难以提升”……他正告企业家务必要坚守实业、脚踏实地，尤其是民营企业家万万不可“哪里赚钱往哪跑”，既须专一专业，也须敢闯敢创。甚而坊间传闻，早年其还曾围绕实体经济与虚拟经济孰重孰轻的热议话题，与一风头正健的电商巨鳄唇枪舌剑，据理力争，威武不屈。耿耿寸心，铮铮铁骨，凛凛气节，使一幅极具责任感与使命感的企业家画像，赫然显现，屹然耸立。

其四，善良得令人泪目。“民营企业家刚开始为自己的生存而拼命在奋斗，到了一定阶段的时候，他的财富已经不是他自己的了，除了他自己能吃能用之外，多来的都是社会的。”宗庆后口快心直，通文知理，识时知务。在其倡议下，浙江省娃哈哈慈善基金会于2009年宣告问世。据不完全统计，迄今已累计助学、助孤、助老、助残超过7亿元。两年前，他曾被授予浙江省慈善奖“个人捐赠奖”。“让大家都富起来，财富才会得到尊重。”其言简义丰，施不望报，累计投入善款近1.45亿元，慷慨资助下岗职工及特困家庭摆脱生活窘境，并特别设立“娃哈哈·春风助学”专项资金，先后襄助3万余名困难家庭子女圆了“大学梦”。在他的个人信条里，“娃哈哈是‘校办企业’，赚钱为教育，天经地义。”

被自家员工尊称为“大家长”的他，在对待员工的生活起居上，更是知冷知热，体贴入微，关怀备至。在城市的黄金地段，其为已婚骨干员工福利分房1500套，并提供购房补贴5000多万元。在企业规章制度的制订上，他极为推崇人性化，其中有条纪律也颇具个性化，即绝不允许将45周岁以上的员工列入开除或裁员的名单，不可硬生生、恶狠狠地断其生活后路。据此可窥一斑，“娃哈哈”真正是将担当情怀落在了企业管理的细部。

其五，低调得令人愧服。“我是一个普通人，从底层崛起的凡人，幸运的是，我生于一个大时代。”这是宗庆后在自传中的一番话语，言气卑弱，不矜不伐，功成弗居。其实，在其匠心培植下，“娃哈哈”已在全国29个省市自治区建有81个生产基地、187家子公司，拥有员工近3万人，累计销售额高达8601亿元，实现利税1740亿元，上缴税金742亿元，企业规模和效益连续20年处于行业领先地位，并跻身中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强的第一方阵。即便在去年，宗庆后仍以950亿元的财富位居胡润百富榜第31位。抑或这便是“低调做人、高调做事”最生动、最鲜活、最可信的范例吧。

尽管宗庆后一直秉守圭角不露的低调风格，但奉守正义的现实社会还是给了他高调回报。除了其人生杰作“娃哈哈”赢得了可观的经济效益之外，他本人也博得了良好的社会效益。全国劳动模范，全国“五一劳动奖章”，优秀中国特色社会主义事业建设者，改革开放40年百名杰出民营企业家，第十、十一、十二届全国人大代表，全国优秀企业家，中国经营大师，2002年CCTV中国经济年度人物，浙江省第十二、十三、十四次党代会代表……这一顶顶殊荣成为其声誉、事业与价值的标高。

“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树。”对于“娃哈哈”而言，今年的二月注定情凄意切、悲泗淋漓。只因在这个月末，年近八旬的一代“宗”师遽归道山，历史将宗庆后从人间天堂请入了云间天堂。

一时间，哀思如潮，泣涕如雨。民间以敬老尊贤的质朴方式，感悼这位好人、长者与老板。在宗老离世的当日，新华社及时发布了消息，中华全国总工会次日便发来唁电。其他央媒和各地媒体也刊发了相关报道，网络媒体近乎全网追思，本土媒体更是情深如海、情礼兼到，《浙江日报》头版以《宗庆后留下的六个背影》为题，推出约4000字的长文，并在3版以整版篇幅刊发了业界悼念、记者手记、资料图片、主题评论等内容；《杭州日报》也在头版位置刊发评论员文章《送别宗庆后 传承企业家精神》，且同步编排一个整版的缅怀文章；《钱江晚报》《每日商报》《浙商》杂志等大报名刊也纷纷推出专题；浙江卫视《浙江新闻联播》用5分钟的时长播发相关新闻，并配以时评《把“四千精神”传承好发扬好》。

一位民营企业家在逝后何以极尽哀荣？笔者浸想，民众及社会的恭而有礼，不仅是对宗庆后先生的致敬，也是对企业家精神的致敬，更是对新时代爱国奋斗精神的致敬！

“湖经洞庭阔，江入新安清。”新安江发源于古徽州休宁境内，东入浙江省西部，经淳安至建德与兰江汇合；东北流入钱塘江，乃为钱塘江之正源。共饮一江水，本为一家人。皖浙两地因新安江而增添了天然的亲情与亲近，故此，徽商与浙商的商业智慧、文化个性和精神品质同源同流，脉脉相通。作为浙商的代表人物之一，宗庆后无疑曾受徽商精神的濡染，且将“戒欺”商训心融神会，躬体力行，推而广之。试问，当代徽商应从浙商宗老的商誉盛德中，参悟何种神术妙法呢？

心法忠善，活法超达，打法深稳。这或是一代“宗”师为浙商、徽商乃至熙攘商界，留下的一笔最贵重、最无价和最增值的财富吧。

《徽商》全媒体

原文刊载于《徽商》杂志第194期

文丨梁爽

责任编辑 | 邵梦

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