近年来，为拉动经济增长、激发消费潜力，南京、北京、上海等城市纷纷提出打造国际消费中心城市的目标，品牌首店数量和新品首发数量成为打造国际消费中心城市的重要标志。

“首店经济”作为新消费的示范和引领，是建设国际消费中心城市的有力抓手，对于南京而言，“首店经济”不仅是消费市场澎湃活力的展现，更是锚定国际消费中心城市后发展的新引擎。

随着众多首店的接连落地，南京也在日益提升城市商业吸引力。

63家品牌首店落地南京

图源：茶颜悦色微信公众号

上个月，新式茶饮品牌茶颜悦色在微信公众号上官宣江浙首店8月落户南京，瞬间登上微博热搜，茶颜悦色还表示，前期登陆的两家门店选址定在新街口IFCX和景枫。

以新奇、稀缺、自带流量为特点“首店经济”再次成为热词，创新零售业态，拉动新潮流消费，“首店效应”表现抢眼。据了解，今年1月至6月上旬，南京市共引进首店63家，不断焕新的城市消费场景，成为拉动消费、彰显南京消费国际范的重要载体。

随着商业布局的不断升级，新兴消费业态的不断涌现，“首店经济”激发消费新活力，赋能城市商业的“流量密码”的特点正不断显现。

追求新鲜感和新体验是新时期消费者的特点，南京多区着力打造首店集群，一批首店、潮店、旗舰店集聚，相互引流，成为新消费的重要增长点。

选址方面，热门商圈的引流属性使其成为首店心中的“香饽饽”。6月23日，意大利殿堂级巧克力登陆德基广场二期负一层；6月29日，茅台冰淇淋店江苏首店在南京开业，茅台冰淇淋南京旗舰店城市合伙人也表示，经过前期的市场调研首尚格释服饰旗舰店，南京的年轻人很多，消费者对‘跨界联名’等新事物有热情、接受程度高。数据显示，2021年，新街口商圈全年引入首店95家，占南京市新进品牌首店的半数以上。作为南京的商业高地，今年德基广场引进了GRAFF、、SHAKE SHACK等20余家首店品牌，涉及多家全国首店和江苏首店，“圈粉引流”效应持续扩大。

城市商圈的升级，是塑造国际消费中心城市的关键。2021年，随着一批新商业综合体开业和原有商圈提档升级，越来越多的品牌首店在聚焦新街口商圈的同时，将目光投向河西、百家湖、仙林等商圈。去年南京新进品牌首店覆盖42个商业载体，逐步实现由主城单核向多核的拓展。去年国庆节前，首店荟萃的两座商业综合体——龙湖河西天街、建邺吾悦广场先后亮相。龙湖河西天街260余家店铺中，15%是南京首店，40%是区域首店；入驻建邺吾悦广场的300余家品牌，首店比例超过35%。作为百家湖商圈的代表，景枫今年引进了全国禾素时代、 CUBE等多家首店。

南京发力“首店经济”新赛道

“首店”对于一座城市消费市场的带动力不言而喻。推动知名品牌首店落地，一方面更好地满足市民对品质化、便利化生活的消费需求。另一方面，在提高城市知名度，打造国际消费中心城市方面具有重要的支撑作用。

首店经济的业态往往以服务业为主，发展首店经济可以吸纳更多人群的就业。而这些就业人群本身也是消费人群，提升此类人群的消费能力还能成为拉动内需的新增长点，从而形成滚雪球效应。

坐标投向黄浦江畔，2021年上海新开首店数量破千。其中，首店、首发活动相对集中的服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等高附加值商品品类，拉动上海全市社零5.3个百分点，高于全国增长贡献效应。在国内率先提出“首店经济”，将“首发经济提质专项行动”列为国际消费中心城市建设的重点工程的上海市，使各类市场主体感受到了上海这座城市的诚意。

去年南京市出台的《创建国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》中，明确提出“发力国际品牌、潮流首店”，引进商业品牌首店、旗舰店、概念店。今年4月，市商务局、市财政局联合发布《支持批零住餐等服务行业纾困解难稳定发展十条措施》，对商业载体引入国内外知名零售、餐饮和住宿品牌，开设符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持。

今年，南京的各类“首店”扎堆入筑，许多国外品牌也抛出橄榄枝，将南京作为布局中国市场的首站。春节前夕，LOEWE罗意威香氛全球首店在德基广场开业；韩国潮牌KIRSH、日本红时尚生活品牌niko and…等国际品牌，也将中国首店落户南京。

“水深则鱼悦，城强则贾兴。”南京市之所以能够吸引吸引众多首店落户，一方面是因为其深厚的历史人文底蕴和科教人才禀赋首尚格释服饰旗舰店，另一方面则离不开南京市“打造国际一流营商环境”目标下的持续发力。在企业落户时，南京也及时给予帮助，推进企业落地。

《南京市2022年优化营商环境实施方案》中明确，今年优化营商环境，要立足新发展阶段、服务构建新发展格局，进一步对标新规则、新标杆，更大力度保障市场主体发展活力中可以看出，南京，正在努力迈入全球营商环境一流城市行列。

据统计，2021年，全市共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%，高层级首店占比过半；今年以来，南京市又引进首店63家，其中全球首店1家、中国首店5家、江苏首店32家。