导读

5月10日，

我们迎来首个“中国品牌日”

这不是一个普通的日子

这个日子承载着

几代人的坚持不懈和持之以恒

不仅具有划时代的里程碑意义

还预示着民族品牌春天的到来

“总有一天中国品牌会赢得全世界的掌声，把尊严和荣耀给予制造他们的这群人。”

——依文集团董事长夏华

依文集团创建于1994年，经过23年的发展壮大和商业化运作，依文作为服装业的高端时尚品牌已经享誉全球。目前集团业务范围扩大到服装、服饰、职业装、管家服务、中国传统手工艺、礼品、国际品牌代理及文化创意等领域。

今天，就让我们走进依文的中国品牌之路，探究依文是怎样让世界看见中国之美，打造中国服装品牌的国际新名片的。

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释放中国文化原力

培养民族品牌的专属气质

随着经济全球化的深度发展，文化拓展成为品牌开拓市场的关注点。中国品牌应该讲中国故事，才能更好地走向全球。品牌应深刻领会文化的意义，用品牌带动文化、用文化打造品牌，深挖中华五千年文化的传承价值依文服饰，将中国文化融入品牌基因。

依文集团目前在全国拥有500余家门店，23年来，依文从单品牌门店到品牌集合店，到设计师集合店，到现在的EVE HOME店，一直是百货公司、 mall里品牌店的创新者，原因是依文一直在创新，但所有的创新都来自于文化原力的释放。依文在做品牌的同时，也在做文化传承项目。

EVE HOME 店面

通过近15年聚焦传统手工艺和非物质文化遗产的保护，依文集团以博大的公益情怀创立了依文·中国手工坊，搭建起传承中国传统手工艺文化的平台。经过长期的探索和研究，依文·中国手工坊建立了3000余名绣娘数据库，这份涵盖北京、贵州、云南、四川等地约10多个少数民族手工艺者的数据系统，是目前中国最完备的手工艺者数据库。依文·中国手工坊以符合时尚美学的角度，自主创意研发建立了中国最完备的手工艺元素纹样数据库。同时依文服饰，面向全世界支持中国手工艺发展的企业和个人，提供绣娘的数据与纹样支持，打造文化共享平台，包括英国B&H创意平台,前设计师Alber Elbaz、“世界婚纱女王”桂由美女士在内的知名品牌及知名设计师，都在使用这些绣娘的绣品工艺和纹样。而依文集团旗下品牌EVE CINA的设计师们将传统的图案以及元素提取重组，运用现代的表达手法，重新定义民族特色。

2017 EVE CINA 主题发布

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品牌价值提升

与企业社会责任履行相辅相成

做品牌的同时，依文集团也一直在思考企业的价值，其中包括企业的社会责任。挖掘民族文化内涵、借助的商业的力量传递企业的社会责任，是每一个民族企业应该理性思考的命题。

如何将传统工艺振兴与精准扶贫结合，如何把大山里的手工艺转化为生产力，依文·中国手工坊也一直在探索。在其最新的战略项目“绣梦计划”里，充分与传统手工艺者的能力模型吻合，以统筹式的规划、众筹式的扶助、众包式的运营，计划在未来三年内，在黔西南地区建立1000家“绣梦工坊”，每家绣梦工坊至少拥有5位绣娘，每家工坊每年保证有五万元订单，从而保证每个家庭年收入达到一万元，使他们靠自己的双手获得有尊严的生活。同时不断帮助提高传统工艺产品的设计、制作水平和整体品质，让他们拥有永久脱贫能力。如今这样的“绣梦工坊”样板已经建设了20多座。依文·中国手工坊还为其开拓订单承接渠道与绣片产品的销售，通过中国手工艺联盟企业和全球设计师资源，对手工坊生产的手工艺产品进行再设计、生产、国际输出，从而建立良性循环的商业模式。

依文·中国手工坊不仅传承和保护了中国手工艺文化，同时也促进了少数民族地区经济发展和手工艺人就业问题的解决，实现了文化价值、商业价值和社会价值的统一。

依文集团董事长夏华女士与少数民族绣娘在一起

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重消费者体验

产品服务化，价值情感化

品牌的打造和提升，必须和消费升级时代的实际相结合。未来消费者更多的不是在买一件商品，而是在购买品牌背后所代表的一种高品质的生活方式。随着消费的不断升级，需求个性化、产品服务化和场景体验化成为零售模式核心要素，消费者更愿意为体验、环境、情感和服务买单，这时，体验、环境、情感和服务就代表了品牌输出的文化。在消费升级过程中，消费者会因为温暖、信任和体贴等情感要素，深度参与到品牌和产品的消费过程之中。

依文集团董事长夏华女士对品牌的定义是“品牌就是在你服务的那个人心里，永远是最优先的选择”。依文23年来用最贴心、温暖的服务积累了线下100多万VIP客户及众多高端客户。这种品牌和影响力也影响到了更多的品牌和客户，包括国内外对中国服装品牌质量和品味的了解和认可。与此同时，我们还带动孵化了很多新型的互联网品牌。用品牌带动整个服装产业链，用品牌创新带动整个产业链发展，推动产业链、产能的正向转换。

依文时尚管家上海启幕

推动中国制造向中国创造转变，品牌创新是实现中国创造的必经之路。

依文集团这些年一直在探索多元化的产品组合，并在各种品牌创新体验上取得重大突破。目前依文集团在各大城市陆续落地体验空间以及在全国500余家的零售终端和1000余名“驻店管家”构成了线下实体服务体系，并结合大数据资源，通过自主研发的DPOLS（帝泊斯）动态线上数据管理系统生态链，共同构建基于管家服务的O2O生态体系。 凭借在行业23年的经验以及对市场变化的敏锐度，依文集团把依文时尚管家服务模式推广到各种跨界共享平台，在常规零售门店的基础上，通过“依文时尚管家”这种直达型消费形式，在共享场景的体验空间里，让消费者感受“商品+服务+体验”的新型定制，更加注重消费者与品牌的直接对话，建立与消费者之间的新型互动关系。

依文时尚管家体验空间

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品牌的 “走出去”和“国际化”

代表着民族文化自信

企业通过融入全球价值链吸纳整合全球最优的资源，包括品牌资源，建立起国际化的供应链整合，打造全球业务模式，才能真正发挥品牌的竞争力，也是实现“走出去”的第一步。

“依文”品牌一直将中国式的生活哲学和文化内涵植入时装，用国际化的语言对话全球时尚美学。2016年，为了推动中国手工艺的全球发展，让中国手工文化走进全球人的时尚生活，依文·中国手工坊与英国商务大使、英国董事学会主席芭芭拉·贾奇夫人CBE合作，共同推出 B&H 创意平台，让英国的年轻设计师与中国的传统手工艺者共创时尚美学。双方以 B&H 创意平台的成立展开正式合作，这是代表中英两国文化的平台，也是首次将中国传统手工艺与英国时尚相结合的品牌。

依文·中国手工坊与B&H 创意平台合作签约仪式

作为兼具时尚及民族文化特色的依文系列品牌，参与国际时装周展演活动是品牌“走出去”战略中的重要组成部分。

2012 年 2 月，依文成为第一个进军伦敦时装周的中国男装品牌，通过国际化的服装语言全新表达当代中国时尚态度；2012 年 7 月伦敦奥运会开幕式当天，依文在英国商务官邸兰卡斯特宫举办了“中国商务日——依文时装秀”，与数十位中国知名企业家和文体明星共同演绎时尚魅力；2015 年国际时装周开场秀— EVE CINA 成衣发布会向世界展现了中国民族手工之美，同时，包括凯文凯利 Kevin Kelly携手国际羊毛局亮相上海时装周，EVE CINA 作为意大利使馆国庆日时装秀压轴环节惊艳亮相，EVE CINA、Kevin Kelly 高级定制系列亮相伦敦时装周，在全球高端定制发源地英国伦敦上演了一场东方美学对话西方时尚的定制盛宴等等，“依文”品牌正以崭新的中国时尚形象出现在全球各个主流的时尚舞台中。

意大利驻华大使谢国谊先生、依文集团董事长夏华女士在意大利国庆日秀场

以自强不息的民族责任感，

用创新推动中国品牌走向世界，

让世界看见中国之美

依文，在路上!

中国品牌，在路上！

依文集团旗下品牌包括Kevin Kelly、 HILL、EVE de UOMO、 PRITT、EVE CINA，欢迎莅临品鉴。返回搜狐，查看更多